100%果汁+氣+營養=滿分？元氣森林不愧是新消費的超級玩家
你今天吃水果了嗎？
你今天三餐的蔬菜肉類攝入量達標了嗎？ “
能按時吃飯就不錯了，要什么自行車！”
“下班就很晚了，周末再補回來吧”
——來自代碼民工的靈魂吶喊
奮斗在一二線城市的上班族就是這樣每天讓步，周末“打卡式”補充膳食營養，已經見怪不怪。沒時間吃水果，那就多喝點果汁。代表著健康、天然的果汁正在逐步成為飲品市場的主流，越來越多的年輕消費者在選擇時會偏好健康選擇，尋求多元化和有品質的消費方式和生活態度。有著敏銳洞察力的元氣森林，給你的健康帶來了滿分！
1
為什么是滿分？
群體需求改變決定產品思路改變
近日，元氣森林在上海召開了一場別開生面的新品發布會，攜手尼龍雜志，并邀請張繼科和當紅演員袁冰妍助陣，更有沉浸式線下展覽“滿分新生”。發布會推出的元氣森林新品正是滿分，滿分作為一款有著100%果汁+氣+營養的飲品，無疑在飲料賽道中另辟蹊徑。
元氣森林滿分新品發布現場
張繼科受邀參與發布會
袁冰妍打卡“滿分新生”展覽
在遍及全球的新冠疫情發生以后，中國消費者出現了顯著的消費習慣變化。這些消費習慣中最顯著的是消費者更加關注健康，注重選擇更具有健康屬性的新產品。在這樣的環境下，好喝又健康的果汁，成為健康飲品領域的天選之子！而元氣森林滿分新品瞄準的便是健康，前有給年輕人做減法的0糖0脂0卡氣泡水，現又有做加法的每日1瓶補充膳食營養不足的滿分！
如果僅僅是果汁，那不足為奇甚至有點俗套，但滿分首先是好喝的氣泡果汁，再就是又添加了7種人體所需的維生素礦物質，尋找到了目前市場中尚未被發現的隱性需求，同時對照目標消費市場的產品，戳中市場品類空隙和機會。只找到機會那離成功還很遙遠，成功的下一步是對市場的準確預判，元氣森林氣泡水的成功，可以說是消費者對于“自身健康管理”理性需求和“嘗試全新產品”感性需求的融合，形成了很好的市場效果，也驗證了元氣森林對市場的把握能力。
站在氣泡水的高起點上，元氣森林越戰越勇，根據消費群體的生存狀況和場景需求，提出優化升級的思路，于是一瓶好喝又營養的滿分誕生。
2 產品討好年輕人 要像和年輕人“談戀愛”
每個號稱要年輕化的品牌，都要真正的去和年輕人對話。滿分本質上并不僅僅是一款果汁，而是100%果汁+氣+營養，只做到好喝怎么可能撩動“欲求不滿”的年輕人，喝一瓶滿分卻可以補充沒時間好好吃飯攝入不足的營養，這才是驚艷的殺手锏。
以一二線城市的白領消費者為例，他們大多中心年齡段25歲上下，工作忙三餐通常不規律，早餐就餐比例偏低，日常午餐和晚餐習慣在餐飲企業堂食和外賣，營養攝入無法保持均衡。疫情之后，三餐吃外賣的比例更有增加的趨勢。日常在家更少烹飪，水果和蔬菜的攝入量與其他人群相比較少。
年輕人經常需要加班，工作負荷超過平均值，他們希望在職場有所作為，充實自己為大腦充電是他們為未來奮斗的依靠。每個格子間的年輕人都有自己的理想堅持，滿分便是瞄準這些年輕人理想和健康之間的平衡需求。
喝下一瓶滿分，首先喝到的是好喝又健康的果汁，其次還有補充身體一天所需的維生素C，以及維生素B1、維生素B2、維生素B6、維生素E、煙酰胺、鋅等營養。除此之外，滿分采用NFC技術，99.8%-100%真實果汁添加，所有的甜都來自水果，無額外添加糖，保留了健康基因，并延續了氣泡水的氣泡感。口感口味好喝、補充營養。這樣的產品簡直是把年輕人的心思摸得透透的。
3 新消費時代 GenZ比80、90更關注自我
中國消費者中的95后和00后（GenZ）進入25歲，開始大規模活躍進入職場。GenZ作為主力消費人群的時代已經到來。消費對他們來說不僅僅是刷臉支付一個動作，而是兼具社交、人設的特征。主打GenZ人群的滿分，是否具備能夠讓年輕人為之買單的吸引點？
在社交層面，消費不僅要滿足日常需求，也要滿足通過消費來突破社交壁壘的屬性。時尚并具有鮮明新人類設計屬性的要素，可以更快進入他們的視野，元氣森林作為新消費品牌憑借獨特的設計風格、時尚的健康生活理念，優先進入年輕人社交圈，滿分能否實現元氣森林的下一次爆發呢？
在人設方面，GenZ更加注重自我塑造。與“注重專業”的70后和“注重階層”的80后不同，GenZ更加注重的“興趣”。生活在社交媒體中，GenZ更加注重自身形象與新消費趨勢的流行相一致，54%傾向于全新嘗試和體驗，38％的Z世代表示在新體驗中也會更換不同選擇。
元氣森林主張健康、時尚的生活理念，瓶身上大大的標識，拿在手里，即便很遠便能被識別出。健康主張和獨特標識，形成GenZ的“社交幣”，不管是年輕人的里子還是面子都獨占C位。這瓶滿分，不知道年輕人會不會為它打滿分呢？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）