一直走在IP跨界路上的《陰陽師》，是如何最大化釋放潛能的？
這幾年，IP的價值一直在以跨界的形式不斷地被提出和驗證著。從國外到國內，從高頻到低頻，從傳統文化到二次元文化，各種IP跨界以強大的話題度和影響力所向披靡。
其中，馬不停蹄地走在跨界路上的《陰陽師》IP便值得一提。007注意到，在過去的9個月里，《陰陽師》IP已經與SONY、蘇菲、KEEPPLEY、天貓新番、周生生、好時奧飛等多個品牌進行了跨界合作，從內到外，不斷突破了IP本身的邊界。
今天，我們就基于陰陽師的跨界軌跡共同探討一下IP跨界模式的價值開發。
聯動公益、藝術領域
社會價值提升跨界高度
近日，《陰陽師》IP在四周年發布會中，公布了未來IP跨界計劃。除了與肯德基進行從線上游戲AI植入到線下主題店、主題套餐的合作外，還預告了兩個更加聚焦于IP內在價值塑造的大項目。
1、打造多元藝術跨界作品，凸顯IP的藝術價值
在年輕人審美偏好不斷升級的當下，“藝術質感”會為IP跨界劃出新賽道。四周年來臨之際，《陰陽師》IP攜手日本知名時尚攝影家、電影導演蜷川實花，推出全新神樂皮膚等聯名游戲視覺設計。《陰陽師》IP也公布未來將攜手更多中外頂尖藝術家，以平安世界為靈感，打造多元藝術跨界作品。
說實話，007并不意外《陰陽師》IP會以藝術領域作為跨界突破口。因為《陰陽師》IP本身就因美術風格極具有藝術感而受到廣大玩家的喜愛，本次聯動更是水到渠成。這對于《陰陽師》IP長期形象構建和定調有著重要意義。
2、投身公益領域，釋放IP的社會價值
除了跨界藝術領域為IP注入新意，《陰陽師》IP還開啟了公益跨界的進一步探索。周年慶盛典上，《陰陽師》IP公布將與世界自然基金會(WWF)、一個地球自然基金會(OPF)聯合啟動“蔚海相守”海洋公益項目。SP式神麓銘大岳丸將擔任「WWF海洋守護者」，開啟“海洋生態大作戰”等系列公益宣傳活動，支持保護瀕危海洋物種及其棲息地項目。
以二次元流行文化的方式去傳遞環境保護的正能量，《陰陽師》IP公益跨界的新探索將能吸引更多年輕人主動加入到公益環保中的隊列來，是其IP社會價值的進一步釋放。
IP角色代言
多樣化定制創意鋪開跨界廣度
當談到《陰陽師》IP的時候，你會想起什么？
007相信，大部分人腦海中首先想到的是自己所喜歡的式神角色。他們立足于完整豐富的人設和世界觀，擁有精致唯美的美術風格賦予的魅力內核。也因此，玩家被性格迥異的式神所吸引，在互動和共同戰斗中逐漸成為了最忠實的粉絲。
而《陰陽師》IP正是以這些式神角色為支點，撬動了眾多品牌的跨界合作。諸如索尼，周生生，蘇菲，屈臣氏，華為、好時奧飛等多個品牌都與《陰陽師》IP開啟了定制化形象代言合作。
其中，索尼就選擇了“絕世歌姬”不知火代言自己最為經典的Walkman產品，以凸顯出Walkman系列絕佳音質的產品特性。
七夕佳節，周生生則與掌管姻緣的“緣結神”聯名推出了“結緣紅繩”，將游戲內“傾盡所能守護每一段緣分”的希望傳遞到現世。
除了式神代言，今年5月到6月，《陰陽師》IP與天貓新番合作之際，新晉虛擬主播山兔YamaUsagi擔任“好物福利官”，給大家直播推薦好物。618期間，山兔直播的妙物在游戲內周邊屋、天貓、京東三大平臺上，銷售額近2000萬。
七夕來臨之際，山兔YamaUsagi更化身好時品牌“甜蜜體驗官”，為聯名巧克力代言，形成從虛擬偶像的打造，到商業化代言的完整跨界模式。
同一個IP能與多行業品牌輕松玩出定制化的跨界合作。可以說，《陰陽師》IP中上百位式神為IP跨界創造了極大的靈活度，能匹配多種不同品牌的調性，為品牌帶來定制化的營銷玩法和效果。而陰陽師也通過多行業跨界，以實體衍生品的形式走進玩家日常，跨越次元將愛與守護帶到玩家身邊。
故事化情感營銷
“愛與守護”內核滲透跨界深度
IP的本質是一種情感的連接符號和文化體系。因此，讓用戶形成強烈共情感也是IP跨界破題的一個關鍵思路。而在釋放游戲“陪伴”價值方面，《陰陽師》IP分別交出了兩份答卷：故事化情感內容，和沉浸式社交空間。
1、線上打造故事化內容，喚起玩家情感共鳴
當潮玩經濟成為年輕人追逐的熱潮，《陰陽師》IP深刻挖掘陰陽師式神與玩家之間的情感共鳴，聯動潮玩品牌打造式神潮玩衍生品，掀起了盲盒、積木的跨界潮流。
從5月起，陰陽師IP聯動積木品牌Keeppley，雙方一起還原游戲陰陽師與式神形象，推出了定制款百鬼夜行積木套裝、集趣錄盲盒及鑰匙扣等系列聯名產品，將游戲內的玩法滲透到了玩家日常生活中。并通過“人鬼共生”的定格動畫、海報等趣味內容，將游戲里的情感羈絆以故事化、場景化形式進行表達。
8月，陰陽師IP還將玩家熟悉的抽卡玩法與盲盒相結合，攜手奧飛娛樂共同推出了疊疊樂盲盒系列、Q版盲盒系列。系列產品在B站一經上線，便吸引了眾多玩家的關注，截至9月初銷量已經實現超10萬只。通過潮玩衍生品共創，陰陽師讓大IP走入生活日常，進一步深化了與用戶之間的情感聯系。
2、線下開發沉浸式主題店，打造玩家社交空間
事實上，游戲的“陪伴”價值不止局限在IP本身與玩家的交互層面上，還來自于由IP所連接起來的玩家之間的社交。
繼廣州主題店開業后，《陰陽師》IP上海旗艦店也于今年7月開業。
這個開設在上海老洋房地標思南公館內的主題店，內部的裝飾融合了老上海與平安京的不同風情。八岐大蛇、不知火、大天狗、青行燈、天劍韌心鬼切五位式神還穿上了海派風格服裝，以全新形象亮相主題店。陰陽師上海旗艦店一開業，便吸引了眾多玩家熱情前來，感受線下海派平安京的獨特風味。
《陰陽師》通過IP經典元素的線下呈現，在主題店里給玩家帶來沉浸式的感官體驗，同時打破了游戲內的社交次元壁，令五湖四海的玩家們匯聚在了同一個現實空間中。通過店內留言墻，以及式神主理店長活動，《陰陽師》希望從細節處與玩家實現情感共鳴，讓式神與玩家之間的羈絆在現世重現。
在這兩個案例里，《陰陽師》IP精準地摸索到了用戶、IP、品牌三者之間的情感聯結點——將游戲里的情感羈絆代入日常，深層次地傳遞了IP本身的“愛與守護”的精神內核。
從以式神角色影響力為支點撬動不同品牌聯合，到聚焦IP與用戶之間的情感交互以傳遞IP精神內核，再到以跨界公益、藝術領域去提升IP高度，在《陰陽師》IP跨界版圖的構建過程中，其多樣化的跨界玩法也讓行業與大眾看到其開放與多元的一面，進一步挖掘了IP的價值。
如今的《陰陽師》IP已經不只是一款游戲，更是一款有著豐富內容矩陣的頭部IP。期待未來陰陽師攜手更多的品牌，共同創造出更豐富的跨界生態。
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