看了這么多中秋節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)案例，這支微電影看似簡(jiǎn)單卻處處戳心

原創(chuàng) 贊5 收藏4 評(píng)論

舉報(bào) 2020-09-28

掃描,分享朋友圈

在中秋節(jié)這樣的重要傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，親情必定是各品牌開(kāi)展情感營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的主陣地。人人都想通過(guò)一支感人的片子走“捷徑”，但稍不小心，便淪為強(qiáng)行煽情的平庸之作，伊利欣活這支親情微電影卻能成功突圍，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“看似簡(jiǎn)單卻處處戳心”，甚至引起了一場(chǎng)不小的親情討論。

?上線短短幾小時(shí)，便收獲了無(wú)數(shù)走心留言

到底是如何做到的？

先來(lái)感受一下這支熱騰騰的伊利欣活中秋微電影《不多》。

深挖真實(shí)細(xì)膩日常

道出親情背后的“太多”

作為一支商業(yè)廣告，催淚并不是它最核心的目的，如何找到能夠真正觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者——25-40歲中青年的情感洞察點(diǎn)，激發(fā)他們關(guān)注父母健康，引導(dǎo)其用欣活禮贈(zèng)父母，幫助品牌解決這一商業(yè)命題，才是這次微電影的首要任務(wù)。因此，團(tuán)隊(duì)在挖掘“不多”這個(gè)情感洞察上花了大功夫，以至于每個(gè)人都能在片子中找到自己的影子。

給女兒扎辮子，笨拙地用了好多漂亮的小發(fā)卡，總算是扎上了，左看右看，自己的女兒怎么打扮都是全世界最好看。

在父親的觀念里，長(zhǎng)身體就要多吃，米飯多盛點(diǎn)，還得再壓一壓，你嫌棄地說(shuō)太多了，他嘴上說(shuō)著“不多”，順手又多夾了幾片肉在你碗里。

上大學(xué)了，以為終于能擺脫父母的“束縛”，卻在每次返校時(shí)都要和父母進(jìn)行一番裝不下、裝得下的爭(zhēng)執(zhí)，最后以你拖著快要被塞爆的行李箱收尾。

……還有那些驕傲的、不舍的、落寞的“不多”時(shí)刻，都在這短短4分多鐘的片子里一一展現(xiàn)。

親情是大眾最容易感知的一個(gè)著力點(diǎn)，但想要不落俗套地講一個(gè)好故事卻很難，不同于其他單純講父愛(ài)母愛(ài)，以及親情之間或濃或淡的情感片，制作團(tuán)隊(duì)選擇以一種巧妙的方式，將這樣大的親情議題，濃縮在一句“不多”里。

對(duì)于都市里的中青年人來(lái)說(shuō)，他們?cè)缫呀?jīng)濟(jì)獨(dú)立、成家立業(yè)，與父母相處的時(shí)間變得越來(lái)越短，但這就代表親情也越來(lái)越淡了嗎？其實(shí)不是的，他們總是嘴上說(shuō)的很輕，心里卻藏著在意，他們習(xí)慣于把濃濃的情感隱藏在很少的話(huà)語(yǔ)中，這就是中國(guó)人的親情表達(dá)方式。

“不多”的日常，就發(fā)生在我們身邊，卻沒(méi)有人拾起這些故事，細(xì)細(xì)斟酌。微電影《不多》要做的，就是將這些在成長(zhǎng)歷程中，子女與父母之間那些被遺忘的細(xì)節(jié)提取出來(lái)，喚醒每個(gè)人關(guān)于親情的深層記憶。也許看完片子想到的是你自己，片中的父親也是你的父親，是萬(wàn)千中國(guó)父親的縮影。

家家都有不同故事，但情感的內(nèi)核是共通的。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作歷程

全部推翻再重建

在腳本的創(chuàng)作過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“自己把自己推翻了”。

最初，方案中呈現(xiàn)的是三個(gè)詞語(yǔ)組成的三段式故事，但后續(xù)的討論中，我們又覺(jué)得在3-5分鐘的微電影中可能會(huì)無(wú)法完美的呈現(xiàn)出每個(gè)故事以及所含的情感，于是便大膽的放棄了完成度90%的腳本，全都推翻，重新選詞，通過(guò)一個(gè)核心詞+多場(chǎng)景，片段式展現(xiàn)整個(gè)故事。

為了找到這個(gè)關(guān)鍵的詞，團(tuán)隊(duì)搜遍了網(wǎng)絡(luò)上所有父母說(shuō)過(guò)的字詞，最終才敲定【不多】作為微電影的核心點(diǎn)。敲定主題之后，在無(wú)數(shù)次漫長(zhǎng)的會(huì)議中，大家一個(gè)一個(gè)共鳴點(diǎn)的找，分享了自己關(guān)于父母“不多”的瞬間，探討每個(gè)人不同的成長(zhǎng)經(jīng)歷、不同的家庭結(jié)構(gòu)，找到那個(gè)親情中最動(dòng)人的核心，才能真正觸動(dòng)人們的心弦。

最終，微電影所呈現(xiàn)的：爸爸總是想讓孩子多吃點(diǎn)，每次盛飯都?jí)旱拇蓪?shí)；離家時(shí)被爸媽塞得滿(mǎn)滿(mǎn)的行李箱，一個(gè)往外拿一個(gè)往里裝；到了兒女生活的城市總要“考察”一下生活環(huán)境；工作以后，父母給不了什么建議，只能一遍遍打電話(huà)叮囑注意身體，而我們卻總是把最壞的情緒留給爸媽再后悔……其實(shí)都來(lái)自于我們每個(gè)人的真實(shí)生活。

并肩作戰(zhàn)

是我們初心不改的動(dòng)力

歷時(shí)三個(gè)多月的時(shí)間，微電影《不多》從最初創(chuàng)意的敲定，到微電影呈現(xiàn)形式，再到腳本的創(chuàng)作、組建制作、后期執(zhí)行，都是藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)創(chuàng)意部、業(yè)務(wù)部、創(chuàng)意服務(wù)部以及我們的客戶(hù)共同傾注了心血與感情的作品。在這過(guò)程中每一步都是不小的挑戰(zhàn)。

細(xì)節(jié)決定成敗，于是就一個(gè)細(xì)節(jié)一個(gè)細(xì)節(jié)地對(duì)，比如腳本中爸爸扎辮子的手忙腳亂，“騙”孩子多吃飯的狡黠，都市職場(chǎng)人深夜的孤獨(dú)感；拍攝場(chǎng)景的搭建，從8歲到23歲，跨越了整整十幾年的時(shí)間場(chǎng)景的設(shè)置、年代感的體現(xiàn)等等。

除此之外，整個(gè)微電影還涉及到大量的演員，光是女兒的演員就有三個(gè)年齡段，婚禮宴席戲的大量賓客群演，支撐整個(gè)劇的父親“老戲骨”演員的選擇，都為整個(gè)微電影的拍攝帶來(lái)了雙倍的考驗(yàn)。甚至為了增加整個(gè)微電影的真實(shí)性，團(tuán)隊(duì)又一次加碼，選擇全實(shí)景拍攝。直到最終確認(rèn)之前，剪輯就出了十幾個(gè)版本……這其中的每一步都走的很難。

當(dāng)然，我們也收獲了很多暖心時(shí)刻，比如片中父親的扮演者李光復(fù)老師，作為國(guó)寶級(jí)演員，看過(guò)我們的劇本后很快就答應(yīng)了我們的邀約，在拍戲的過(guò)程中還用心的加入了自己對(duì)故事的理解，他細(xì)膩入微的表演和優(yōu)秀的個(gè)人魅力，都讓整個(gè)故事變得更加動(dòng)人。

整整三個(gè)月的時(shí)間，所有人至始至終都在一起，彼此給予力量，我們知道，對(duì)于這支作品而言，脫離現(xiàn)實(shí)生活去制造所謂的“淚點(diǎn)”不是我們想要的，深挖親情中最動(dòng)人的細(xì)節(jié)，通過(guò)微妙的情感精準(zhǔn)的觸達(dá)受眾，才是這次欣活雙節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)中最大的成功和堅(jiān)持。

初心不改，用心做好每一個(gè)作品，我們始終相信，每一個(gè)走心的作品，被推出市場(chǎng)之后，定會(huì)被有心人所看見(jiàn)。

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。