從火星車征名到探索系列盲盒，百度開啟品牌態度新講法

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舉報 2020-09-23

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“勇敢探索未知”是百度一直以來的品牌信條，在成立20周年之際，為了更好地向用戶傳遞品牌態度，百度與同樣代表對未知探索勇往直前的中國行星探測達成合作，寄托航天精神講述百度故事，從線上征名，線下探索系列盲盒，結合自身產品優勢、針對各個圈層人群全面表達百度品牌中的探索精神。

如何讓用戶真切的感知品牌態度，這次百度交出的答卷給我們帶來了新思考。

火星車線上征名

引爆全民太空熱

創官方與品牌合作新形式

2020年7月23日是中國航天史上濃墨重彩的一筆，在海南文昌我國首個火星探測器“天問一號”發射成功。在“天問一號”發射第二天，百度就作為全球獨家征名平臺，上線“火星車征名活動”。用戶只需要在百度APP搜索火星車征名等關鍵詞，即可進入征名頁面。

從7月24日到8月14日,累計近140萬網友在百度App為中國第一輛火星車提交了超過20萬個名稱，百家號“中國火星車全宇宙征名”話題閱讀量更是達到1.2億。

在這次活動中，百度充分發揮了自身“全球最大的中文信息和知識入口之一”，“擁有10億+用戶體量”的優勢，匯集全球智慧為火星車命名。通過征名這一“與用戶互動表達”的形式，讓大眾切身參與到了“天問一號發射”中，拉近了火星車與大眾的距離。

火星車征名不僅喚起了大眾對航天事業的熱情，而且也在用戶心中將百度品牌的探索精神與航天精神強強關聯，讓用戶在認識航天精神的同時，具象化地感知百度“勇敢探索未知”的品牌態度。

百度x中國行星探測小度熊探索系列盲盒上線

“獵人巡跡熊爪，人類獵人循跡熊爪登錄宇宙！”

從細節到立意，彰顯探索決心

而如何引發年輕人群對航天事業的關注，把航天精神轉換成他們喜歡的語言，百度用一套心意滿滿的小度熊探索盲盒講出了宇宙航天的故事。

小度熊是百度官方吉祥物，他的創造來源于百度LOGO上的小熊爪。

小熊爪的品牌符號起源于百度分析搜索技術，用戶根據一絲線索進行搜索和分析最終獲得真知的過程與“獵人巡跡熊爪”獲得豐收的過程非常相似，所以百度用熊爪來代表對真知的追求，對未知的探索。

小度熊最終登錄了神秘且充滿未知的宇宙星球，這不僅從立意上巧妙呼應了航天精神中的“探索未知”，選品小度熊這一形象充當宇航員更是把探索宇宙與百度品牌文化符號充分結合。

更萌的是百度對小度熊登陸太空還做了一些系列的“體能升級”，讓探索IP更加豐富和立體化，同時也隱喻著成立20年來百度為不斷創新所做出的努力。

而盲盒的細節設計更是凸顯品牌的用心。

8只登陸不同星球的小度熊身體里裝著不同的能量粒子，能量粒子的顏色根據對應星球的特點設計搭配，充滿能量粒子的小度熊搭配登陸星球的環境背景，讓用戶能更直觀的了解每個星球的生態地貌。 >>左右滑動查看更多<<

盲盒外形以航天火箭為原型進行設計，充分還原小度熊坐火箭登陸太空的情景感。

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盲盒說明書不僅為用戶講解了火箭的主要裝置，還科普了小度熊所登錄的8大行星相關的航天知識，讓用戶從知識層面了解宇宙星空的浩瀚。

其實，不管是火星車線上征名還是線下盲盒的推出，在百度這次品牌態度的傳遞中，值得我們深思的是，如何才能把品牌態度真正的傳達給用戶？

百度與中國行星探測的合作，以借力打力的方式巧妙完成了這次表達，而其避免單方面輸出，以“征名活動”為載體與用戶進行雙向溝通；針對圈層特點，心意滿滿地策劃特殊打法，將航天精神轉化為年輕人的語言傳遞，這些都讓人看到態度不僅是品牌“說說”就可以，根據自身特點尋求切合點，設計有針對性有互動性的溝通方式，才能讓用戶真切感受到品牌的用心與誠意。

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