營銷云離場、DSP/DMP回落、新玩家彎道超車…數字營銷業強者越強
轉載請注明：執牛耳傳媒 萬俟曉 原創編譯
本文編譯自：adexchanger.com by Ryan Joe
原文引自：Gartner
Gartner上周三發布報告顯示，憑借收購和更成熟的整合，Oracle、Adobe和Salesforce迅速與Gartner數字營銷中心魔力象限中的同行們拉開距離。
當然，廣告技術供應商如DataXu或Cxense是否真正成為“同行”令人存疑，但Gartner有一個獨特的評估供應商景觀的方法。
“身份管理和分析與運營數據有一個重疊區域，這使我們可在對比框架的語境下對其進行觀察，”這項研究的合著者——Gartner副總裁Andrew Frank說?！斑@并不是說他們都在做同樣的事情，但仍然有一個聚合點。”
Gartner把數字營銷中心定義為可融合已知和匿名客戶第一方、第二方和第三方數據的解決方案。該中心也擁有協作和工作流程管理能力，能夠排序和協調各渠道的消息并測量結果。
Gartner將Oracle、Salesforce、Adobe和Marketo置于領導者象限，是因為他們執行力強且兼具前瞻性，這種評級是基于評估產品策略、創新、商業模式、營銷理解以及其他標準。
Neustar、IgnitionOne、Zeta Global、Kitewheel和Sitecore位于前瞻者象限。根據Gartner的評級標準，這些公司沒有強勁的執行力，但具備良好的前瞻性。
挑戰者象限包括IBM、Nielsen、MediaMath、DataXu、Turn、Lotame，這些都是有執行力但欠缺前瞻性的公司。
利基參與者包括Cxense、BlueConic、SAS、RedPoint、SAP、Ysance、Viant Technology和Eulerian Technologies。
以下為象限報告摘要
營銷云離場
Marketing Clouds Pull Away
如前所述，Salesforce、Oracle和Adobe紛紛與Gartner所評估的其他供應商拉開距離。
Frank說原因有二。一是因收購事件促使企業愿景尺寸進一步擴大。二是公司營銷云已經整合得當，營銷者無縫體驗良好。當然，這些公司的營銷云仍存在問題，還有提升空間。
DSP/DMP們紛紛回落
DSPs/DMPs Fall Back
去年被置于前瞻者象限的Turn、MediaMath和DataXu在今年移步挑戰者象限，如今這些公司不再迷戀策略，而更加注重執行。他們不再雄心勃勃地追求跨渠道數據驅動營銷的完整解決方案，而是聚焦其核心業務，簡化UI，以提高執行力。
新玩家彎道超車
New Players Push In
得益于收購eXelate DMP以及隨后推出的營銷云產品，Nielsen從利基參與者發展為挑戰者。Nielsen的數據生態系統、處理能力和媒體測量能力都是優勢，但其最大弱點是營銷云產品相比競爭對手推出時間太遲。而且，客戶對Nielsen營銷云褒貶不一。
另一個驚喜是，鮮為人知的Zeta Global通過改善其執行力和愿景完整性，從去年的利基參與者一躍成為前瞻者。關注執牛耳傳媒官方微信，獲取更多數字營銷技術領域前沿訊息。
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