在理想的世界里，原生廣告和程序化購買能一起過情人節嗎？
眾所周知，原生廣告比標準廣告更易于觀看，產生更多的品牌提升，以及更高的購買率。
程序化購買為觀眾帶來了個性化的相關廣告體驗，同時為營銷人員和發布商提供最佳的投資回報率(ROI)。
在本篇文章中，Sociomantic Labs的商業總監 Greg Endean評論道，將原生廣告與程序化購買兩者結合起來，那真是--match made in heaven。
廣告商和發布商就好像一個硬幣的正反面，但TA們卻有著相同的目標客戶：消費者。所以，媒體處于不斷變化的狀態是因為廣告商和發布商不斷開創新方法，贏得消費者更多的互動，或者勾起TA們閱讀的欲望。
原生廣告和程序化購買-這樣的兩個創新機制是數字營銷界的雙星。
然而初看，TA們并不相配。
原生廣告是社交廣告式的概念演變，像Buzzfeed網站中的“清單體”那樣 – 完全是編輯類信息的格式，內容是完全的市場宣傳信息，但是又和網站風格和周邊的文章內容相處和諧。因為原生廣告根本上來說，是要生成一個營銷故事，可以匹配周邊的網頁，視頻或應用程序的整體內容和感覺，這樣的話營銷成本會變高，所以不好大規模擴展。同時，程序化購買建立在高效營銷支出的理念之上，為品牌在與客戶溝通時帶來了更高的精確度。
從根本上說，原生廣告和程序化廣告都希望滿足廣告主的需求，將自己的品牌充分展現給受眾，使用具有吸引力，視覺效果和非常相關的廣告素材來突出TA們想傳達的信息。把各自的優勢融合在一起，為發布商和廣告商找到互利共贏的新道路。
所以
為什么大家還沒完全接受這條新道路?
很多品牌商已經開始熟練使用程序化廣告的模式了。
然而，這些市場經理們還沒有很熟悉原生廣告的概念模式。
當程序化技術卷入后，
這一切都發生了變化。
事實上：
100％程序化
提高了原生廣告的標準。
由于原生廣告（通過各種形式的內容傳送）和程序交易各自在數字空間內保持穩固的基礎，將兩者融合在一起的機會已經越來越多了。
在戰略、概念和技術層面上，原生廣告單元程序化購買相結合，為實現有效的廣告，使各品牌將TA們的溝通整合到兩個關鍵方面：相關化和個性化。
定向廣告的信息被放置在各種大家感興趣的區域內，例如內容Feed，產品Feed或社交Feed。
橫幅廣告的進一步個性化，實現了特定消息通過實時和動態內容到達個人客戶，廣告主從此揚眉吐氣。可喜的是，由程序化技術帶來的廣告自動化使得原生廣告有了大規模投放的可能。（重點看三遍）
簡而言之，當原生廣告和程序化技術相結合時，營銷人員可以以用戶為中心來投廣告，無縫的融入到投放廣告的網站和APP中。
程序化原生廣告的正確應用依賴于發布商，DSP和原生廣告主之間的先進技術和協作。一方面，廣告主需要考慮這種廣告流如何能夠可持續的完成數字營銷計劃，以及發揮100％的程序化技術的優勢。另一方面，發布商希望通過擴展他們的廣告庫存來維持收益，特別是如果能招來A類級別的廣告主則更好。 在廣告主和發布商之間的熟悉的拉鋸戰中，相信兩方都同意垃圾類廣告對誰都無益。
原生廣告在本身達到了新的高度，結合上程序化廣告的自動投放功能提高其擴張性，
結果大大提高了三方共贏的可能性！
把程序化和原生廣告結合，廣告主的市場經理們能使TA們的消費者得到的好的用戶體驗，在體驗內容的時候看到相關的廣告；發布商能受益于原生廣告的廣范圍和拓展性。最重要的是，消費者體驗到非騷擾廣告，享受在信息流中，APP內，視頻內或者網絡上的內容互動。
那么最后，祝native advertising和programatic
有情人終成眷屬吧！
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