做文案的捷徑其實是抄襲
來源：文案有翅膀（微信號：wenanchibang）
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做文案有捷徑嗎？
我去問老板，老板說：這個，基本上，沒有。
老板又說：廣告，其實就是溝通。我們要和甲方溝通，更要跟實際的購買客戶溝通。所以在寫任何文案時，時刻謹記三角模型。不斷檢驗：我的文案具有溝通力嗎？具有銷售力嗎？它到位了嗎？它有沒有將產品真實利益表達出來？或者它有沒有將客戶對產品的體驗表達清楚？有沒有更好的表達方法？它有沒有在個人的能力上形成突破？溝通，是第一位的。當然，做文案要快速上手。還要讓自己成為雜家，多去了解世界和他人的心理。文案其實是心理學家、建筑學家、歷史學家……
（此處省略1萬余字）
所言極是，但我繼續迷茫。
我去問策略總監，總監說：這個，應該有的吧？你說呢？
總監又說：寫文案，應該從策略出發。無論是報廣、戶外還是其他的物料。都是在策略、概念之上形成的。就拿形象期來說吧，這時的文案可能并不具備直接的銷售力，但它承當的是對項目整體調性的提升和把握，它帶給人們的是一種心理感受。在此基礎上，它的作用才能顯現。因此，寫任何文案，哪怕是特別急的稿子，也不要掉以輕心，不要僅僅按照客戶、AE的要求去寫，要時刻回顧，它符合整體策略嗎？它符合階段性策略嗎？
所言極是，但我繼續迷茫。
我去問項目經理，項目經理說：應該有的吧，想想當初我是怎么教你的。
項目經理又說：我知道有方法，但我說不清楚。你去一邊想去，沒看我正忙著嗎？
所言極是，但我繼續迷茫。
我去問AE，AE說：當然有了，多看，多想，多寫。
AE又說：你看看人家XX，進步速度多快，簡直是神話。主要還是工作多，任務重。壓到頭上，自然就寫出來了。練習多，自然就會形成自己的訣竅和方式。這比別人直接告訴你方法，要好得多。
所言極是，但我繼續迷茫。
我去問資深文案：你覺得寫文案有什么訣竅嗎？
他說：能簡就簡。一句話能解決的，絕不用兩句。
我：我覺得這個是初級文案，應該遵照的。
他：從簡到繁的過程，是高等級的牛人玩的。
我：那進階的文案呢？
他：就是，從簡到繁，反而看不出繁。
所言極是，但我繼續迷茫。
道法自我吧！我苦思夢想、閉關修煉、刀走偏鋒，終于眼前豁然開朗……
文案的借鑒秘法（其實是抄襲方法）
心法：
信策劃，知方向；
信百度，得資料；
信自己，術秉異；
信 A E ，不改稿。
進階的三個階段過程：
第一步：
信百度，得資料；
信自己，術秉異；
信A E ，不改稿。
第二步：
信百度，得資料；
信自己，術秉異。
第三步：
信自己，術秉異。
為什么要信百度？
文案是一個被學習的過程，當你思維枯竭頭發搔更短，
當你不了解別人告訴你的方向如何去執行，
當你根本不知道你所要表達的產品特性究竟有什么好處，
當你找不到合適的框架去承載你的內容，
當你的盛大開盤被斃了對方一定要求來一個牛B大氣高檔的詞語，
當給你所限的時間根本不足夠你來理清自己的想法……
信百度吧。
信百度，等于自助。
別人告訴你的，只能是方向、大概、核心、方法……如果他能告訴你文案的全部，那就根本不需要你了。你可以下崗了。
信百度，把網絡當成你的數據庫。
（也許由此你會變懶，警惕這種變化）
但事實上，你不可能記住歐洲某個古堡的設計師是誰，它的面積，風格，出名的原因；你也不可能完全記得法式建筑的細節特征；你也不可能記住你正服務的開發商所開發過的所有項目。
信百度，不斷成長。個人的力量是渺小的，你的觀點也是片面的。網絡上，比你好的文案多得是；比你寫的出彩的作品數不勝數。多看好作品，不斷學習，才會進步。
如何去找你所需的資料？
如果你說：“這個方向太偏，我怎么都找不到。”你可以用臉去滾鍵盤了。
天下之事，無新事。資料總是可以找到的，關鍵是看你用什么樣的方法。
（注意：我說找的是資料，而不是完全符合你要求的文案。）
1、可以百度和谷歌、搜狗之類的并用。每個搜索引擎的算法和呈現方法是不一樣的，所以搜索出的內容、或者排序并不相同。
2、一目十行的看。搜索引擎呈現的頁面中，和你關鍵詞有關的都已經出現了，大眼看一看有沒有合適、可以引起你思考的內容，如果沒有的話，立刻下一個。
3、一定要多看幾頁。有時你的關鍵詞并不準確。所以可能符合你要求的內容反而在后面。（這只能說明你關鍵詞沒用好，不是搜索引擎的問題）要有一翻幾十頁甚至過百頁、窮盡一切的勇氣。
4、嘗試多變換關鍵詞。關鍵詞的選擇，是一種技巧，但更是一種習慣。用的多了，自然就會有所經驗。
在沒有找到合適你的資料之時，要不停的變換。（有時，變換關鍵詞的過程，也是你對所要寫的內容審視的過程。）
舉例來說，中國責任觀，講誠信。
什么關鍵詞好？“誠信 房產”、“誠信 開發商” 、“信譽 樓盤”、“信譽 開發商”、“誠實 房產”，結果發現：最好的關鍵詞居然是“誠信 地產”。
5、有時要嘗試換角度。在一根樹上吊死的人，是可悲的。
XX舉例：
模具城的廣告語找不到？你不會去找建材城？裝飾城？燈具城？
類似：
別墅的廣告語直接找不到，你不會去搜房網，看各地的別墅頻道？上面總會掛著幾個的吧？
你不會去一些地產論壇，在內部搜索下？
如何抄襲？（噢，是借鑒。）
技法：
抄詞，不抄句；
抄句，不抄段；
抄神，不抄形；
多抄，不單抄。
工法：
1、嚴禁復制粘貼！
（習慣復制粘貼者，拖出去斬了！）
復制粘貼的弊端：
（1）每個人都會有自己的行文習慣，即使同樣寫豪宅，同樣高、大、全，寫出來的文字不一樣。如果上面的部分是自己寫的，下面部分直接用別人的內容，文章閱讀感上，就會出現裂痕，直接顯現出拼湊的嫌疑。
（2）版權問題，復制粘貼者，為抄襲。小心被人發現，告你，或者告公司。
一個簡單的好方法：
把你所要用的資料，放在word的下方，然后自己打出來。注意：打的過程中，要習慣調整語序、加入自己的想法和見解、用自己覺得更適當的詞語。
在寫的過程中，還要考慮客戶是否接受，有時你的資料可能會艱澀，就要改清楚和明朗些。
一個簡單的壞方法：
把你所要用的資料，放在正要寫的部分，然后直接在上面做修改。直接修改是懶惰的。直接修改的文字，仍然很狗屁。仍然缺乏整體上的行文風格。
工法：
2、避免單抄。
以軟文為例，比如西班牙建筑風格的特征。你不了解（你要完全知道，你就是神人），所以說到底，你最終寫出的會是什么東西？別人的資料，加上項目的內容，還有自己的見解。
像西班牙建筑這樣大路貨的東西，找上三篇以上的軟文沒問題吧？或者時間太緊了，只找到一篇，就必須加入一些自己的見解，不能把別人的資料拿過來直接用了事。尤其是框架、內容一起抄。（即使你用我上面的方法，也是可恥的。）
工法：
3、借鑒，更多是“神韻”和“核心”。
舉例：
中央公園式住區？不就是在城市中央地段的項目，周邊有公園嗎？
當時找到了一句話：城市公建資源和景觀資源最直接的享用者。
這句話可能直接決定了某一篇軟文的方向。
文案怎么自我學習？
1、重申一遍：善用網絡，寫東西要資料充分，要了解，心底清明。糊糊涂涂地寫，直接去完善策劃提出的內容要求，你永遠不會進步。文案就是被學習的。在“被”的同時，總要有點能動性吧。
2、自己多去找資料，愛上收集，更愛上看資料。進公司多久了？有沒有建立自己的資料庫？樓書類、報廣類、資料類？有幾個G了？
事實上，即使我把我所有存下的資料，全發給你，對你一點用都沒有。你根本不會看，即使看了也記不住多少。
資料要自己收集的，收集的過程才會閱讀。才會有點用。當然，好東西單個分享，也是不錯的；但給你幾G的數據庫，就是錯的。
3、qq群的作用是交流，不是學習；論壇才是學習的好地方。廣告群的學習意義不大，好處可能是讓你多認識一些人；
社區、論壇才是學習的好地方。豆瓣、知乎，沒事的時候多逛逛。
4、逛豆瓣、知乎，養成互動、回答的好習慣。在回復別人要求的廣告語、定位語時，就是自己給自己下了個任務；在幫助別人評判作品存在問題時，更是自我反思的過程。
END：抄襲（借鑒），才剛剛開始。
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