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在2016年無（jia）數（ban）個（de）日日夜夜中，@雀巢咖啡中國 發布了127篇微信文章和217條微博。相比往年的運營形式，2016年的重點在于打造三大形象——潮流家、咖啡專家和創變者。
其中，增添了更多引（sang）人（xin）入（bing）勝（kuang）的巧思和玩法，帶來了更多的流量和關注度，也為品牌形象注入更多年輕的元氣和活力。
以下是血淚合集：
一、熱點類創意盤點
追熱點是許多品牌官博的標配。我們在追熱點這件事情上，不僅想將熱點玩出彩，更要融入雀巢咖啡的品牌理念和產品特性，真正把雀巢咖啡打造成一個年輕chic的“巢”流家。
【咖啡時刻篇】
1.#櫻花季#
又逢櫻花滿枝頭，你最想與_______共享這浪漫？
2.#婦女節快樂#
在這個特殊的日子里，最好的禮物就是送她一杯（輩）的情意，你準備好了嗎？
3.#愚人節#
我是顆小（ka）櫻（fei）桃（dou）
4.#母親節#
她是世界上最美的女人，是世界上最愛你的女人，給她最好的禮物，就是陪她喝杯咖啡，聊聊你的生活。
5.#夏至#
理想的夏天，陽光，咖啡，碧海藍天再不瘋狂就老了，穿起小泳裝，帶上咖啡！奔向大海灘！
6.#畢業季#
畢業以后，有人笑，有人哭，有人義無反顧選去遠方……
以后各自風光的日子，都比不上和你們一起喝咖啡奮斗的歲月！
7.#高考加油#
人生中可能再也不會有第二個，用十二年為之付出的夢想了！
一杯雀巢咖啡1+2陪你走到底，這一戰終將勝利~
8.#北京雨季#
今晚，讓我們泡杯咖啡劃回家，暖！#雀巢咖啡#
9.#就業季#
又到#就業季# ，從學生變成了職場新人，從校園來到了寫字樓，
不變的是雀巢咖啡依舊會陪你度過每一個奮斗的時刻！
10.#開學季#
每次開學我都會先定一個小目標，比方說大清早上課不睡覺。
11.#寒潮#
圍住溫暖，就差這一杯。#雀巢咖啡#
12.#北京初雪#
一場雪下起的午后，想和你分享感動。#雀巢咖啡#
13.#立冬#
暖心的冬天，從雀巢咖啡開始。
14.#冬至#
冬至不端小紅杯，凍掉耳朵真悲催。#雀巢咖啡#
15.#北京霧霾#
霧霾天的一抹亮色。#雀巢咖啡#
16.#2017跨年#
一杯咖啡，7“倒”來。#雀巢咖啡#
【娛樂熱點篇】
1.#國足進軍十二強賽#
這一夜，一杯咖啡，也可以讓你醉。
2.#敢創意#
紅杯cosplay！猜猜這是哪一部電影！
3.#雀巢咖啡×陽光動力2號#
登上月球的咖啡，攀登珠峰的咖啡 ，第一杯乘坐太陽能飛機飛越太平洋的咖啡…
帶上雀巢咖啡去冒險吧！每一次的奇妙之旅都從雀巢咖啡開始！
4.#太陽的后裔#
大家都別猜了，#太陽的后裔# 結局應該是這樣的！
柳時鎮因為工作需要宣布了自己死亡的消息，喬妹傷心欲絕，答應了理事長的求婚。一年以后柳時鎮歸來，無意間偶遇喬妹，這時柳時鎮拿起手上的雀巢咖啡說“我幫你泡一杯咖啡吧~” 兩人想起在烏魯克一起喝咖啡的場景，喬妹無比感動，和大尉重新在一起了！
5.#戛納電影節#
紅紅火火恍恍惚惚，戛納電影節接近尾聲了，誰是你心目中的最佳男女主角呢？
6.#歐洲杯#
開始了！來杯咖啡，一頭扎進激情喝彩的夜！
7.#PokemonGo#
你的微博被某款小精靈游戲刷屏了嗎？這款“有毒”的游戲燃爆全球卻沒有正式登錄中國大陸。
游走在潮流前線的咖啡屆全民偶像小紅杯幫你解饞飽眼福，來一次實力cos！
8.#歐洲杯#
決賽在即，葡萄牙VS法國，誰才是你心目中的冠軍？四年的等待迎來這場足球盛會，來杯咖啡，吶喊搖旗！
9.#中國乒乓球大滿冠#
#雀巢咖啡# 無敵是多么多么寂寞。
10.#小紅杯勇奪第一！#
#雀巢咖啡# 快猜猜我參加了什么項目？
11.#首金#
這一顆，這一刻！雀巢咖啡祝賀中國代表隊斬獲首金。
12.#滴滴優步合并#
合合，喝喝 #雀巢咖啡#
13.#蘋果7發布#
一種新果子能沖調出什么味道？ #雀巢咖啡#
14.#電影擺渡人#
世事如咖啡，我偏愛你這一杯，愿做一杯雀巢咖啡，一直待在你手邊。@angelababy
15.#Bob Dylan獲諾貝爾文學獎#
Blowing in the wind，香氣在風中“啡”揚。#雀巢咖啡#
16.#神奇動物在哪里#
神奇的小紅杯在哪里#雀巢咖啡#
17.#天貓雙十一#
大戰結束，在家等我！#雀巢咖啡#
二、產品導向創意類盤點
港真，很多咖啡知識強行安利起來是很枯燥的。我們嘗試了各類不同的創意圖文方式，以及各類有意思的小玩法，來將咖啡知識和咖啡文化打造成一篇篇趣味性的軟文，并將產品融入進去。
【咖啡知識的趣味性表達篇】
從咖啡的制作流程入手，通過GIF圖的形式來給粉絲進行專業的咖啡科普。
1.挑選咖啡豆——羅布斯塔豆VS阿拉比卡豆
2.咖啡豆的烘焙——淺度烘焙、中度烘焙、深度烘焙
3.花式咖啡的掃盲干貨帖
【咖啡文化的微縮景觀創意】
從咖啡的起源切入，每一期介紹不同的國家中獨特的咖啡文化。
1.第一站，奇特的咖啡起源地——埃塞俄比亞
2.第二站，用咖啡預知未來——土耳其
3.第三站，小紅杯的里約大冒險——巴西
【咖啡美味的視覺傳達篇】
用雀巢咖啡的產品來制作各類美食料理，打造幸福的美味日常。
1.【520表白節】
最濃情的告白，是為TA親手準備一份520禮物
2.【父親節】
讓愛不止于朋友圈，和爸爸來一場咖啡約會吧
3.【夏日】
Nescafe X 曼食: 一杯雀巢咖啡在夏日里的正經“擺譜”
4.【早餐】
向世界說早安的正確姿勢在這里！
5.【新年】
準備好新年心愿了嗎？一起種下希望的種子吧！
【咖啡產品與熱點節日的碰撞】
1.開學季
將學生們開學后常會遇到的幾個問題（睡不醒、掛高數、拖延癥）幻化為大魔王的形象，
雀巢咖啡的1+2系列產品則是制勝法寶。
2.光棍節表白指南
圍繞光棍節該如何表白這個話題展開，將不同的產品系列對應不同類型的人，雀巢咖啡是光棍節表白神器。
3.咖啡占星學——2017年十二星座運勢全攻略
解析12星座在2017年的全年運勢。
還在轉發錦鯉？不如來一杯雀巢咖啡為12星座量身定制的破解水逆咖啡。
三、粉絲互動類創意盤點
在微博微信平臺的內容中，增加了猜謎題、小游戲、心理測試、采訪真愛粉等玩法，與粉絲實現真正的互動，并在后臺收獲大量優質的數據和評論。
【小紅杯出題你來猜篇】
1.【小紅杯出題你來猜】
根據小紅杯cos的形象，猜一雀巢咖啡代言人。答案分別是胡歌、黃軒、Angelababy。
2.【小紅杯出題你來猜】
猜雀巢咖啡的一產品系列
3.【小紅杯出題你來猜】
猜一猜男神@黃軒 近期出演的一位角色～
【節日篇】
1.中秋節
數數圖片中紅杯的數量
2.感恩節
數出海報上出現的所有雀巢咖啡產品數量
3.萬圣節
大家來找茬
（圖A）
（圖B）
正確答案
4.圣誕節
給你一套心理測試題，測測圣誕節你該和誰一起度過
【奇咖說篇】
“奇咖征集令”活動征集到了無數真愛粉的報名，每一期被選中的“奇咖”將會成為深度專訪的主人公，并根據故事主題不同，為其拍攝寫真照片，登上官微，變身“網紅”。原來，粉絲們和雀巢咖啡之間竟發生過這么多故事…
1.父女篇
We are 伐木累，we are“紅杯控”！
2.愛情篇
論如何把恩愛秀得不辣眼睛
3.顏值篇
來杯雀巢咖啡，讓你輕松get盛世美顏
四、創新類內容盤點
在2016年重點打造的三大形象中，創變者是值得關注的一個。紅杯傳遞和喚醒甜蜜套裝這兩個social campaign進一步拉近雀巢咖啡與消費者的距離，并體現了鼓勵人與人之間真實溝通的品牌主張。
“跨界”是一個熱門的話題，運動員變身綜藝掛，去導戲的作家遍地開花，所有品牌都在搶著玩跨界，所有人都在喊著要做“斜杠青年”。這次，雀巢咖啡發現了年輕人之間因為手機產生的疏遠與抽離，從而想通過科技反過來彌補由科技帶來的問題。
五、筆者感言
自接手@雀巢咖啡中國 以來，小編從一個完全不懂咖啡的小白，變身為每天早晨離不開咖啡的半咖啡專家，運營@雀巢咖啡中國 給我帶來的不僅是一個生活方式的變化，還對速溶咖啡以及雀巢咖啡有了更深入的了解。這個完全由90后組成的team，熱愛著雀巢咖啡，并毫無保留地為此付出努力，同時也感謝所有幫助和支持我們的人。在新的一年里，一起“巢”著我們的夢想前進！
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