艾永亮：新興企業(yè)談生存，發(fā)展企業(yè)談規(guī)模，成熟企業(yè)打造超級產(chǎn)品

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舉報 2020-09-05

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2020年，如果讓我來形容IP化趨勢，那就是：年輕化。

明星與主播、老板與員工等他們都帶著個人IP屬性變得“年輕化”......

“年輕化”的本質(zhì)，是貫穿著超級產(chǎn)品戰(zhàn)略來打造超級產(chǎn)品的底層概念。

學(xué)習(xí)超級產(chǎn)品戰(zhàn)略是每一個企業(yè)和創(chuàng)始人的必修課，它決定了企業(yè)的深度也決定了企業(yè)的發(fā)展以及企業(yè)的美譽(yù)度，在這其中，品牌年輕的核心來自于產(chǎn)品的年輕化，產(chǎn)品年輕化意味著企業(yè)打造超級產(chǎn)品的幾率將被大大提高。

為什么要產(chǎn)品年輕化？

產(chǎn)品年輕化是許多企業(yè)正在做的事情，在市場趨勢來看，一旦產(chǎn)品不年輕化，就會面臨以下后果：

1）產(chǎn)品銷量的下降，接著品牌會逐漸被淘汰，這是因?yàn)橛脩粜枨蟛粩嗟匕l(fā)生變化，如果企業(yè)不進(jìn)行改變，那么被改變成為企業(yè)最終的命運(yùn)。

2）無法抓到年輕用戶群體，如果不對產(chǎn)品進(jìn)行年輕化調(diào)整，就無法抓住擁有決策權(quán)的用戶。

在打造超級產(chǎn)品過程中，不斷迭代產(chǎn)品，讓用戶喜愛才是關(guān)鍵。

正如馬化騰所說“有時候你什么錯都沒有，就是錯在太老了。”

沒有人能夠保證一直喜歡同一款產(chǎn)品，因?yàn)槿说男枨罂倳l(fā)生變化。

產(chǎn)品年輕化的方法

產(chǎn)品年輕化的目的是為了打造超級產(chǎn)品，而想要打造超級產(chǎn)品，則需要理解用戶。

很多用戶并不在乎你的品牌，這是他們的消費(fèi)觀念，他們更愿意為自己的痛點(diǎn)買單。尤其是更新付費(fèi)的方式，例如，一款產(chǎn)品每個月迭代一次，那他們就會愿意為其付費(fèi)。因此，對于企業(yè)而言，產(chǎn)品的迭代需要顆粒化，你做得越細(xì)，他們的需求感反而會越強(qiáng)。

就像蘋果手機(jī)，每一次迭代都是很小的變化，但還是有很多用戶為其買單。

想要打造超級產(chǎn)品需要企業(yè)及時跟用戶進(jìn)行互動，響應(yīng)用戶，提高用戶體驗(yàn)的同時增加了用戶粘性。

不僅如此，產(chǎn)品品質(zhì)才是企業(yè)打造超級產(chǎn)品的關(guān)鍵，因?yàn)樗鼭M足了用戶追求極致價值的心理。

用戶會選擇你的產(chǎn)品是建立在一個前提下：你要讓他們覺得值。

打造超級產(chǎn)品的目的

在這個時代并不存在大市場的產(chǎn)品，真正好的產(chǎn)品都是從小規(guī)模市場開始逐漸影響大市場趨勢。

因此，想要打造超級產(chǎn)品，在大市場競爭激烈的情況下，新興企業(yè)可以考慮先找到細(xì)分市場，從里邊做出小眾感，才有機(jī)會贏。

在打造超級產(chǎn)品之前，希望大家可以想清楚，產(chǎn)品年輕化是為了解決什么問題？我們并不是為了顯得年輕化而年輕化。

產(chǎn)品的初衷本身就是為用戶解決問題，而不是僅僅只是為了吸引用戶的目光，因此，想清楚你的產(chǎn)品賣給誰？能為他們帶來什么價值？針對這個群體把它研究透，各個方面滿足用戶需求，以他們?yōu)橹行模瑸槟桥脩羧后w打造一款產(chǎn)品出來，從而造就超級產(chǎn)品的誕生。

超級產(chǎn)品的三大要點(diǎn)

1）產(chǎn)品足夠真實(shí)和接地氣，能夠真正為用戶解決問題。

2）滿足用戶需求，對需求進(jìn)行優(yōu)先級排序。

3）不斷出現(xiàn)在用戶的視野中。

從本質(zhì)上來說，每一款產(chǎn)品銷售的核心都不一樣，而超級產(chǎn)品只能聚焦于一款產(chǎn)品才能誕生。

針對于一款產(chǎn)品，企業(yè)要做的是：吸引用戶，討好用戶，留住用戶。

每一個企業(yè)打造超級產(chǎn)品的方式應(yīng)該像做人一樣做好自己的產(chǎn)品，把產(chǎn)品用人格化的方式呈現(xiàn)給用戶，以此與用戶產(chǎn)生連接，改變用戶與企業(yè)之間的關(guān)系，進(jìn)行人格綁定，讓他們離不開產(chǎn)品，成為企業(yè)的忠實(shí)粉絲。

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