日本都樂贊助了10年的東京馬拉松，今年新玩法是「香蕉傳情」！
來源：界面新聞
作者：劉雨靜
原標題《可穿戴香蕉和香蕉獎杯后 日本人又推出了香蕉筆》
本文經部分編輯
最近，都樂（Dole）在日本推出了一款能在香蕉上寫字的可食用無色墨水筆。用這款無色墨水在香蕉上書寫，5分鐘后棕色字跡就會慢慢顯現。他們一本正經地把筆命名為「Banapen」，宣稱這是日本第一支專為在香蕉上書寫設計的筆、是香蕉屆的革新之舉。
關于「Banapen」
聽起來是個胡鬧的無聊發明——不但沒什么實際用處，浮現出的字跡也讓人覺得眼熟，“這不就是香蕉成熟時表皮上的棕色痕跡嗎？真是無用的抓馬啊（Needlessly Dramatic）”，網友們吐槽道。
日本都樂官網：https://www.dole.co.jp
盡管吐槽，人們卻還是對這款能在香蕉上盡情發揮腦洞的筆產生了巨大興趣。在東京澀谷站前的都樂自動販賣機，只要購買一根都樂香蕉，就能免費獲得一支捆綁售賣的Banapen——連續好幾天，剛被重新填滿沒多久，香蕉就被搶購一空。
空蕩蕩的都樂自動販賣機
網友的腦洞之一
網友的腦洞之二
不過刺激香蕉自動販賣機的銷量元不只是都樂設計Banapen的目的。這支筆其實是專門為今年2月26日東京馬拉松設計的應援物品，官方推出的Banapen使用范例的正確用法是——對馬拉松跑者的祝福：“完賽祈愿”、“我在42.195公里處等你”、“爸爸是世界第一的跑者”。
都樂發布的范例“我在42.195公里前面等你”
你可能很難想象，這個賣香蕉的公司已經贊助東京馬拉松10年了。而且都樂一直在東京馬拉松賽前賽后努力刷存在感——除了賽中、賽后食品補給處的巨大的都樂Logo，他們也針對跑者做過許多趣味十足的營銷。
都樂贊助 2014 年東京馬拉松
比如2014年的東京馬拉松，200位在社媒上曬出自己的成績和完賽感言的跑者，會收到都樂日本贈送的印有跑者照片、姓名和成績的香蕉獎杯——收到這樣意義深刻的獎杯，也許很難下口把它吃掉吧。
Banana Trophy 香蕉獎杯，2014
都樂贊助 2015 年東京馬拉松
2015年都樂則走科技感路線，推出了“可穿戴香蕉”——他們一本正經地用香蕉丈量跑者的身體數據，并在香蕉上安裝了可測量心率和速度的設置，還能像電子屏一樣滾動顯示實時心率。2個特派跑者戴著這款可穿戴香蕉跑完了42.195公里（跑完后就把這個高科技香蕉給吃了）。
Wearble Banana 可穿戴香蕉，2015
與這些相比，都樂今年的Banapen腦洞和復雜度其實就小多了。不過，它變得更大眾了，除了馬拉松跑者，普通消費者也可以在自動販賣機獲得。
這么做也是為了推廣都樂在去年春天推出的新品——低糖度香蕉。對于長距離跑者，能迅速補充糖分和碳水的香蕉是再適合不過的補給，但許多注重健康的年輕人（特別是女性）卻擔心作為日常補給，香蕉的卡路里過高。
比普通香蕉糖分低13%的低糖度香蕉，正是希望吸引那些更注重健康的普通大眾。去年他們為低糖度香蕉專門推出了香蕉自動販賣機，一根150日元。販賣機被投放在了人流量較大的地鐵站前，旨在吸引需要補充能量的繁忙都市人。
今年都樂將把贊助東京馬拉松的補給全部換成新的低糖度香蕉。搭配這支噱頭滿滿的Banapen，也許會獲得不錯的銷量。
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認真又可愛的營銷公眾號“看你賣”（kannimai）
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