一個從業(yè)近10年的廣告人自白：我以為自己30歲絕不會轉(zhuǎn)行，結(jié)果…
作者：Ryan
編者按
Ryan是我在廣告公司的同事，彼時我剛進入廣告行業(yè)做Planner，他是SAM，一起合作某汽車品牌的案子。
第一次產(chǎn)生交集，我印象很深。我把PPT發(fā)給他，他修改后在微信上說“不要讓我一個阿康教你們策劃寫方案”。
看起來很兇是不是？但我當時完全沒有被罵的感覺，因為他修改得完全沒毛病，我看完甚至想為他鼓鼓掌。于是我立刻點頭稱是，說以后一定跟著他好好學習。他大概很無語我會是一副小狗腿的樣子，說以后有問題可以問他。
另外一件印象頗深的事情是，某天中午，他問我要不要一起吃飯。那會兒我作為廣告公司小朋友，社恐得很，每天中午總是一個人點外賣，于是我再一次狗腿地說好。
再然后，我們漸漸熟絡(luò)起來，變成朋友。2018年，他離開上海，我離開廣告行業(yè)，我本以為此后應(yīng)該會很難見面，沒想到今年4月我會去煙臺找他玩。
他帶我去看海，在沙灘上蕩秋千的時候，一位大媽帶著孫子插隊，試圖道德綁架讓我們讓座。于是他很兇地反擊：誰還不是個孩子！我還是個孩子呢！ 我當時簡直笑瘋了。怎么會有這么酷又這么可愛的人呀。（於年）
No.1
廣告 十年
在廣告界有句話傳得比較開，“做廣告不需要科班出身，只要有創(chuàng)意有想法就可以。”
挺慚愧的，我就是那個科班出身的廣告人。本科在上海大學讀了4年廣告學，研究生攻讀了中國人大的新聞傳播，也算是徹頭徹尾地跟廣告?zhèn)鞑バ挟敻缮狭恕?/p>
大三的時候，我開始在廣告公司做實習，至今也算是待過各種大大小小的各種類型廣告公司，遇見過不同種類的奇葩客戶和同行伙伴。
大家肯定有看到過熱搜上的奇葩甲方，比如五彩斑斕的黑，用PS不如Photoshop好，logo放大的同時縮小一點點……
圖片源自網(wǎng)絡(luò)
說實話，這些一眼就看出來很腦殘的客戶，我們一般接觸不太到，也不是經(jīng)常有的，因為這些都是太基本常識的東西了，只要讀過點書懂一點專業(yè)就不會這樣講。
更多奇葩的是，溝通過程中無的放矢。
比如TA不懂自己的老板要什么，自己猜測了來折磨乙方的；比如自己明明不懂，還偏要裝懂來瞎指揮的；比如看到個熱點就要我們蹭一下，不管品牌是否match，這些專業(yè)領(lǐng)域的東西才是最折磨人的。
這些年，國際4A公司、local social agency我都有涉足過，服務(wù)過宜家、迪奧、香奈兒、驢媽媽、可口可樂、上汽大眾、騰訊游戲、萬豪、肯德基等各種行業(yè)的品牌，從職場小白逐漸成長為一名部門負責人。
十年，像是一個職場經(jīng)歷的標記，也像是一個全新開始的信號。
No.2
離職率 “老人”
在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，想要入行其實最重要的確實不是專業(yè)性，而是你的學習自驅(qū)力和項目洞察力。
你要會自主發(fā)現(xiàn)、會思考問題、會捕捉信息關(guān)鍵點、會分析項目利弊。
我主要從事的是social社交新媒體領(lǐng)域的廣告?zhèn)鞑ィ@就決定了你無時無刻要掌握時事熱點，要知道最流行的綜藝熱詞，要熟知當下最火的明星熱榜。
所以我們這個行業(yè)就有兩個非常明顯的現(xiàn)象：公司離職率非常高和公司都是“小鮮肉”和“小仙女”。
一個廣告agency的新人，一個月內(nèi)離職率一般50%左右，三個月內(nèi)基本上沒有“熟臉”。信息流動性巨大和更新速度飛快的特點，也導(dǎo)致公司30歲以上的“老人”很少。離職率高是因為工作強度非常大、神經(jīng)保持日常緊繃、狀態(tài)高度持續(xù)緊張，很多年輕人發(fā)現(xiàn)這不僅僅是個體力活，心神也很受煎熬，所以如果不是真的熱愛這個行業(yè)，千萬別輕易嘗試，你會因此失去很多。
30歲這個就有點玄學味道了，因為social的生命力很旺盛，稍微年長一些的廣告人會因為時間分配和精力問題，對熱度話題變得不再敏感，會有些跟不上傳播需求，30歲以上會開始慢慢轉(zhuǎn)行。
我當年也不信這個，難道廣告人吃的是“青春飯”？我要做到退休！結(jié)果就被打臉了……2018年從上海離開，選擇到煙臺定居，也成了“逃離魔都”的一員。 當然，離開魔都不代表我不繼續(xù)從事品牌廣告推廣的工作，只是換了一個更能實現(xiàn)人生價值的地方。
No.3
職業(yè) 價值
在上海工作的時候，我給自己制定了非常明確的職業(yè)規(guī)劃，也一直在朝著這個目標努力，當達到了之后就會開始想各種跟以前不一樣的問題。
然后呢？這份追求的背后意義到底是什么？我在做的工作有起到多少實際作用，究竟有幫助到多少實際的人？
圖片源自《廣告狂人》
也許現(xiàn)在看起來這些問題有點“白”，但在當時真的會思考很久。擁有了一些經(jīng)驗，積累了一些資源，獲得過一些成長，開始會想下一步的人生。
這些問題其實不可避免，也沒辦法回避。
后來有熟悉的人突然離世了，聽到某個廣司又有人猝死了，開始日日夜夜掉頭發(fā)……遇到了很多不是工作上能解決的事情，慢慢終于想通了一點。
在工作中能幫助到自己，再想著影響別人，或者做出貢獻吧。工作是一份雙份的消解，不僅在獲取，也在失去。很多時候享受當下的快樂，才能得到意外的價值。 工作是茍且，生活才是遠方。
No.4
進階 建議
外行看廣告人，可能覺得是很光鮮靚麗的。
我們可以對接很多知名媒體，跟進喜歡的明星大咖拍攝，掌握第一手的新鮮八卦資訊，甚至可能會和很多名人合影留念。 記住，這些都是要有代價的。比如為了上線的項目連續(xù)加班到凌晨三點，為了正在運作的全國campaign無休止的出差，為了確保項目萬無一失一天要打幾百個電話開十幾次會議。
每個行業(yè)其實都一樣，都是從瑣碎枯燥的工作做起，從微小的事情中獲取經(jīng)驗，培養(yǎng)能力。廣告業(yè)的門檻不高，但是進階要求比較高。
當然啦，廣告行業(yè)有很多不同的分工，比如有專門做項目和管理客戶的阿康，有腦洞大開邏輯爆表的策劃，還有創(chuàng)意溢出品味時尚的設(shè)計，更有妙筆生花可攻可受的文案。 想要從事廣告的小朋友們，不妨先從身邊的廣告從業(yè)者了解一些“內(nèi)幕”，培養(yǎng)自己的興趣和專業(yè)能力，根據(jù)自己擁有的優(yōu)勢，選擇一個合適的門類來入圈工作。
圖片源自《廣告狂人》
選擇一個好的廣告公司平臺也是很重要的。
業(yè)界比較知名的老牌4A廣告公司，更偏傳統(tǒng)廣告一些。想做新潮好玩的線上social傳播，可以選擇一些digital公司。還有一些公關(guān)公司也是以廣告業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的，也可以考慮。 還有一個重要因素是服務(wù)的客戶類型。選擇一個自己感興趣的客戶領(lǐng)域，才能能好的發(fā)揮價值嘛。
一個鐵直男去做細分極強的美妝行業(yè)，要么做反差萌要么就會越做越反感。一個打游戲很厲害的小姐姐去做金融客戶，想掉頭發(fā)還是想轉(zhuǎn)行理財師?選擇適合自己的領(lǐng)域，是非常必要的。
習慣高頻變化，適應(yīng)加班出差，熱愛廣告?zhèn)髅健?/strong>這三點達成，才能通往你在這個行業(yè)的必經(jīng)之路。
另外，不建議大家去輕易嘗試把興趣愛好變成工作內(nèi)容。否則你有可能丟掉這份快樂。喜歡不等于有用，熱愛也不表示一定要成就。
No.5
如果 未來
有趣的是，之前和朋友在聊高考，說起如果讓自己重新選擇一份職業(yè)，會做什么。
我想了半天，覺得想做一些能真正觸達人們內(nèi)心的工作。想做個心理醫(yī)生是我高中時代時候的愿望，現(xiàn)在想想覺得還蠻可惜，沒有堅持選擇相關(guān)的專業(yè)。
還想如果有機會的話，做一份插畫師的工作，用手里的繪畫讓別人看到內(nèi)心的真正靈魂。
不忘初心真的很難，很敬佩那些從一而終的人。
當然，我現(xiàn)在還是主要從事品牌廣告營銷方面的工作，目前正在考慮開個人工作室。希望三十歲之后能有自己發(fā)展喜歡的一個副業(yè)，比如開個貓咖館，擼貓下午茶，爽！
江湖不大，期待你我相見！
關(guān)于Ryan：
在廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域從業(yè)近10年的一名廣告人，主要從事Social社交新媒體領(lǐng)域的廣告?zhèn)鞑ァ７?wù)過宜家、迪奧、香奈兒、驢媽媽、可口可樂、上汽大眾、騰訊游戲、萬豪、肯德基等行業(yè)品牌，可接品牌活動策劃/廣告文案/設(shè)計/新媒體運營。尋求合作請聯(lián)系1154457779@qq.com
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