2016年國外社交媒體上的成功案例29則
來源：公眾號古里奧（ID：coolioyang）
作者：古里奧
原標題：《每月最佳品牌內容 I 看看國外社交媒體上的29個成功案例》
昨天在AdWeek上讀到一篇挺有趣的文章，是對國外主流社交媒體成功案例的梳理。這篇文章是基于一間叫做Unmetric的調研公司的結果進行逐月總結匯報的。這間調研公司長期以來都是在調研在Twitter， Facebook和Instagram上的品牌內容“參與程度”， 也就是英文說的Engagement程度。他們把每一個監測到的品牌內容都進行1到1000的打分。以下就是他們看到的分數最高的逐月內容。
一月
1 Pillsbury的"Ranch Chicken Rollup Bake"
Pillsbury是一個提供菜單和做飯靈感的網站，他們一月在Facebook上發布了以下內容，得到了大量的關注和討論。內容就是一個他們研發的新菜，只要五種食材，二十分鐘，就能給你全家做一頓新年大餐！
不管是實際內容還是參與數字，對中國網民來說，應該都算是“小菜一碟”吧！
2 Audi的＃TractionTuesday
奧迪發現人們喜歡發自己愛車的照片，所以就在Instagram啟動了一個雙井戰役。邀請大家發包含＃TractionTuesday 的照片，就有可能被奧迪轉發。奧迪發現，原來大家喜歡分享自己在冬天惡劣天氣中跟車一起找樂子的內容。
好吧，奧迪你贏了，不管是洞察還是活動機制。
二月
3 Hyundai的"First Date"
現代汽車在超級碗的戰役中推出了由兩大明星主演的四段視頻，其中這段笑星 Ryan Reynolds主演的父親監視女兒跟男朋友出去第一次約會的視頻在網上獲得了巨大成功。
車的新功能是GPS定位，我記住了。
4 Esurance的 ＃EsuranceSweepstakes
同樣是在超級碗期間，低價保險公司Esurance推出了下圖的轉發抽獎”雞翅“活動。簡單來說，就是這張圖告訴你，看超級碗的時候別吃雞翅了，趕緊把手擦干凈轉發，就有可能獲得25萬美金的獎金！
這個獎金數量真的很誘人，但這個機制我有點沒搞清楚。
5 Disneyland的＃ShareYourEars
美國迪士尼樂園發起了“分享你的耳朵” 戰役。只要你在Facebook，Instagram或者Twitter上傳類似帶了米奇老鼠耳朵的照片（有的用戶用花做耳朵，有的用球）帶上制定的雙井內容，迪士尼就會捐贈五塊美金到慈善機構。！
視頻我就不放了，大家可以自行想象。這個捐贈活動算是我見過最有誠意的金額之一了。
6 Domino’s DXP的"Extra Mile"
達美樂比薩外送服務定制了一臺專門送外賣的車，車里面有個烤箱！這個確實值得一提，也值得一看。算是有誠意的外送服務了。！
三月
7 Always的"Girl Emojis"
在非常成功非常出名的”Like a Girl“ 戰役之后，Always再次推出對女生勵志的營銷戰役”Girl Emojis“ ，視頻采訪了女生對現在手機里面內設的女生動畫表情的想法，并請她們告訴大家如果他們自己來說表情，會做成什么樣子。
我對男生的也不滿意，這跟男女其實關系不大。哈哈~
8 Microsoft的"What are you going to make?"
微軟在麥肯廣告的協助之下成功在國際婦女節期間推出了針對女生的戰役。他們通過視頻采訪了一群喜歡科技的女生，當問到她們知道女性都創造過什么時，她們都卡住了。微軟想提醒所有人不是所有事物都是man創造的。
證明真的不是只有中國過國際婦女節啊。另外喜歡科技的女生也挺有意思的。
四月
9 Nike Basketbal的＃MambaDay
數據顯示的全年轉發量最高的內容：Nike Basketball在科比退役時發出的推特，被粉絲們拿來海轉。我也挺喜歡這個文案的。
10 Command的"Hammer’s Toolbox"
3M旗下的不用傷害墻面就可以懸掛物件的粘貼勾品牌找來MC Hammer做了這只非常獨特的廣告，在美國譽為最佳代言人廣告。主要原因是主角MC Hammer在90年代曾經出過歌曲“不要傷害”，與本次推廣主題一致。這個梗感覺很多時候想廣告創意的時候我們都會想到，只不過Command去做了。
11 Knorr的＃LoveAtFirstTaste
聯合利華旗下的知名食物品牌家樂推出了一個有趣的視頻內容，在相親的約會上通過讓兩個不認識的相親對象品嘗同樣的食物，看他們感知是否一樣，通過這個小測試看能不能讓浪漫指數加分。
五月
12 JetBlue的"FlyBabies"
母親節的時候廉價空公司捷藍推出了“嬰兒飛行家”項目。他們想說服所有的成人乘客對機艙里面哭鬧的嬰兒多一些愛。如何做到呢？如果一個嬰兒開始鬧了，他們就給乘客下一張機票七五折的優惠。
這才算是找到了真的洞察吧，好點子，世界應該多些愛。
13 Diet Coke的"Taylor Swift Award"
健怡可樂恭祝泰勒獲得BMI流行音樂大賞的Taylor Swift Award（一點都沒有懸念的獎賞）的推文獲得了2016年全年最多的回復數。好吧，你贏了。
六月
14 Nintendo的"Legend of Zelda"
任天堂發了一個“塞爾達傳說”游戲的發獎推文，得到了很多很多的轉發和贊。贊！呵呵~
15 Nike的"The Switch"
W＋K幫耐克足球做的視頻，小男孩和羅納爾多換了身體，好精彩的電影內容，真的有看頭。最具槽點的是小男孩最終成了英國史上最佳的球員。（這事兒要是發生在中國同樣有看點）！
七月
16 Red Bull的"Race to the top of a bridge"
紅牛的一支視頻在Facebook上獲得了七千多萬的播放量，七十多萬的互動數。這支視頻在紀實兩位徒手攀巖者要爬上一座很高的橋的過程，其中有很多次失敗和掉落。
17 Samsung的"The Anthem"
三星為奧運拍的大片，把很多個國家的國歌串在一起拍了個大型MV。個人覺得挺精彩的，之前盤點奧運最佳營銷的時候曾經分享過，這里就不再贅述了。
八月
18 Samsung Mobile的"Galaxy Note7: Official Introduction"
這支三星Note7的官方介紹視頻一經在Youtube上線就得到了超高了觀看和轉發?？上б粋€月之后爆炸起火等負面就不斷傳出，讓這支視頻的成功看起來有點諷刺意味。
19 Nike的"Unlimited You"
說實話，這篇文章寫到這里我已經對國外的品牌內容和社交媒體推廣失去了期待。看完這支視頻，覺得自己活了過來。好精彩的一支視頻，一定值得你好好看完，有趣，詼諧，又超多大牌客串，把運動精神表達的淋漓盡致：耐克的“沒有邊界的你”！
九月
20 LG USA Mobile的"Damn Daniel"
2016年二月在國外有一支叫做“Damn Daniel”的片子突然走紅，這個片子不過是一個在學校上課的男生被朋友拍了，且不斷在片子里面喊叫“Damn Daniel”，但卻被無聊的炒紅。邏輯有點像“藍瘦鮮菇”。九月，LG在推廣自己的新手機V20的時候利用這個片子，邀請主角拍了視頻。有點鬼畜和惡搞，值得看看。
21 Airbus的＃A350
空客用一張干干凈凈的圖教會了我們什么“應用仿生學”。漂亮的翅膀作出了漂亮的成績。這張圖片算得上是B2B內容的典范了。
十月
22 Nike的"Worlds collide"
耐克（又是耐克！）邀請意大利世界杯冠軍以及知名的Sneaker喜好者Marco Materazzi拍攝了一支深情的片子，講述他多么喜愛邁克喬丹和籃球的。結果這條Instagram成了年度最受喜愛的品牌內容。
23 Sprite的＃WannaSprite
雪碧找勒布朗·詹姆斯幫忙拍攝的十五秒廣告沒有火，結果這支Lil Yachty作曲的廣告給火了。關鍵是內容什么都沒講，他彈完琴就拿起一支雪碧喝了。到底是球星厲害還是歌星厲害？
24 Cadbury Dairy Milk India的＃InterstellaPartyIsHere
吉百利巧克力的印度公司在Facebook上發布了一條內容，其中使用了2016國外最流行的病毒視頻中的一個發瘋外星人形象。這條內容得到了最多的贊。
十一月
25 John Lewis UK的＃BusterTheBoxer
約翰路易斯百貨每年圣誕的片子都能引起最大網絡震動。今年也不例外，相信大家都看過這支在彈床上跳啊跳的片子了，數據顯示這是全年被轉發最多的品牌視頻。
26 Amazon Prime的"A Priest and Iman meet for a cup of tea"
亞馬遜通過一個短短的片子，講述了牧師和教長相遇的故事。在這個溫馨相聚的季節，所有的禮物和表達跟宗教沒有關系。這個故事講的很漂亮，讓人印象深刻。
27 Tarte Cosmetics的"Giveaway"
要送禮就好好送大禮，Tarte化妝品用一條Instagram的帖子證明了這個道理。用滿滿一旅行箱的美容品作為禮物支持自己的“旅游”主題推廣，這個點子不止簡單，而且充滿誘惑力。
十二月
28 Bookhoo.com的"Melt"
英文界的唯品會和蘑菇街Boohoo也做了個簡單直白但是參與量超高的Facebook帖子。帖子里面有一只被冰封起來的鞋子，所有留言都可以讓環境熱起來，如果你碰巧在冰全部融化的一刻留言的話，就可以得到這雙鞋子。
看起來很有趣，可是我還是沒琢磨透這個執行，一會要去Facebook上研究一下。
29 Dove的"The Mannequin Challenge…with a twist"
假人挑戰最近被一幫年輕偶像和韓國明星玩了十分火熱，但是怎么玩都不及多芬的玩法有意義。多芬的消費者真的挑戰櫥窗里的假人，想要告訴這些假人們，你們不夠美，有本事跟我們一樣！
以上是去年所有做的最有參與感的國外品牌內容。感覺國內外在社交媒體的內容產出上面情況類似，轉發抽獎永遠是最受歡迎，最有行動力的機制。有明星，有熱點的內容也一樣受歡迎。但是就原創性來說，我范兒感覺國內品牌做的更好，很多國內的片子都引起了網上的熱烈討論。相比國外好像基于網絡的原創內容沒有那么多，也沒有那么好。
不管怎么說，知己知彼是最好的，看完以上希望對你全年創意靈感有所幫助。
以上，同行見笑。
古里奧（ID：coolioyang）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）