杜蕾斯敗了，2017年最走心文案出爐！
元旦，新年伊始，對(duì)于各大品牌主來說，更是一個(gè)不可缺席的營銷戰(zhàn)場。
平日里與我們有諸多交集的各大品牌紛紛大展?fàn)I銷身手，絞盡腦汁想在形式、內(nèi)容上玩出與眾不同的創(chuàng)意，力求在每年的第一場品牌營銷戰(zhàn)中贏得開門紅，將品牌玩出特色、玩出彩！
今年，一個(gè)賣被子的老司機(jī)卻玩起了情懷，在“情懷爛大街”的時(shí)代收獲了不少好評(píng)。今天的故事主角，是中國的蠶絲被冠軍——錢皇蠶絲被。
新年新角度，賣有溫度的被子
雙11當(dāng)天賣出80000條、100%真蠶絲、33%以上復(fù)購率、專業(yè)設(shè)備，獲得多項(xiàng)國家專利技術(shù)、一家賣蠶絲被的上市公司……的確，作為行業(yè)中的翹楚品牌，錢皇有太多值得稱道的地方，可以傳遞給消費(fèi)者。
只是，在新年這一場蠶絲被的營銷中，錢皇卻硬是從硬性推廣中跳脫而出，一組透著濃厚人文氣息的“被愛2017”海報(bào)，讓消費(fèi)者心甘情愿吃下一顆暖心的安利。
新年的日歷抹不掉過去的底色，也像快要進(jìn)賬的存款數(shù)字可以由人支配。過去的美好和遺憾，都讓新年更值得期待。
錢皇蠶絲被多角度提醒我們，要愛過去的自己，更愛未來的自己。讓每天陪伴8小時(shí)的被子，不再是一個(gè)沒有生氣的靜物，而像一個(gè)親密無間的好友，提請(qǐng)我們憧憬未來，好好愛自己。
在壓力需要自我釋懷時(shí)代里，所謂營銷，就是讓客戶爽。本質(zhì)上是滿足人性，找準(zhǔn)人性的弱點(diǎn)，狠狠的去刺激。從某種程度上來說，品牌營銷代表的消費(fèi)者的情感消費(fèi)，是情感的溝通。
情感的溝通，則必然需要找到突破口。
錢皇深諳此道，以一系列的海報(bào)營銷為例，錢皇跳脫出傳統(tǒng)家紡營銷的套路，從“真蠶絲·一被子”的slogan延伸到關(guān)注消費(fèi)者情感上的需求，賦予了品牌溫暖、走心的豐富內(nèi)涵。
這種細(xì)膩的洞察，表達(dá)出受眾在提升睡眠品質(zhì)背后更深層次的心理訴求，讓受眾對(duì)品牌的接受度大大增加，更能打動(dòng)人心。
而縱觀錢皇品牌營銷動(dòng)作，錢皇未來要探索的，就是讓一條蠶絲被的生意變成是一個(gè)時(shí)尚和人文的生意。或許，也惟其如此，品牌才能脫穎而出，在新消費(fèi)時(shí)代獲得用戶的認(rèn)可。
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