作者：晃總，來源：晃總
原標題：18年前他買雜志收廣告，才有了這期勞力士華語文案大賞
2年前，我在朋友圈看到晃總發的一期勞力士的華語文案，看完當即想轉給你們看，后面居然忘記轉載了。昨天，莫名其妙又想起來了這么一期內容，今天趕緊轉載出來，以免再忘記。說來神奇，這74副勞力士廣告，來自18年前晃總陸續買雜志收集的，現在的人很難想象，有人會為了收集廣告，而追著買一份雜志。
所以，這篇文章不是寫出來的，是十多年收集而來，其中珍貴你值得收藏。
一、
從2002年開始，我收集了好多年的勞力士平面廣告。最早以前有報紙的，也有雜志的。但是因為報紙剪裁費勁，而且也不太好處理，所以后來就主要購買《周末畫報》，周末畫報經常有勞力士的廣告，每次看完就裁剪下來。
01
暴風、巨浪、狂濤——美好假期的元素。
02
諷刺的是，她并非憑靈活成名。
03
犀鳥稀有，敢于盜獵者交涉的女性，同樣難求。
04
觀其貌，后生可畏；觀其技，老練造詣。
05
懂得尊重傳統，才算懂得競賽真義。
06
今屆，精彩一秒，也足以永存腦海。
直到某一天放棄了這個愛好。林林總總的，勞力士的那些年的平面廣告保留了下來。后來沒收藏，大概也是因為后來的勞力士廣告，不再如從前一樣，看見那些標題和內文，就打心眼里那么喜歡。標題和內文，很多都不是尋常的寫法，但是卻將中文的美學和西方的結構巧妙的融合，閱讀起來很有愉悅感。尤其是內文，更是如此。它不是現在的那種感動型的，它就是很傳統的文案寫法，但是就是能寫出不一樣的質感。這很難得。
二、
有一套黑白的平面系列，叫做“恒動精神“。恒動和蠔式，這兩個詞匯是勞力士的重要標示。恒動代表著自動機械，永遠不用換電池，上發條，只有你戴著它，它就會永恒的走下去。蠔式是一體化，如生蠔一樣，很防水，很天真。恒動精神系列，是我收集勞力士廣告的起始。
07
前進的動力，除了100公里疾風，還有夢想。
08
他倆的情思，早在聽眾心里接通。
09
每片堅冰疆原，都是夢樂園。
10
有深厚的熱情，才有深層的發現。
11
多一份堅執，少一個世界消失。
12
沉默是金，除卻曠世聲音。
13
這就是恒動精神。
三、
勞力士后來，全球更換成綠色為平面主視覺調性。很多人都知道勞力士贊助了很多的運動員以及很多的賽事，尤其是人。這些偉大的運動員的個人運動或者是專業精神和勞力士推崇的品牌精神在平面上巧妙的聯系到了一起。這大概就是勞力士的魅力。
14
有什么可以難倒270碼的擊球？
15
第二就是第二，第一就是第一。
16
舞步超越語言，跳出世界萬千。
17
全力出擊，勢如破竹。
18
一個傳奇的誕生。
19
大師的饋贈，長青的歌嗓。
20
傳奇舞姿，降生大地。
21
絕對優勝。
22
折服對手，無出其右。
23
致勝武器，除了手上球桿，還有貫注全身的斗志。
24
舞臺夠大，新秀聲音才能響徹世界。
25
琴聲感人至深，只因背后主人，弦動情真。
26
以球技贏得的，是名銜；以修養贏盡的，是名望。
27
縱有不惑定力，難抗萬誘引力。
28
一擊締造歷史，一刻創造傳奇。
29
一輩子情深，一輩子回響。
30
生命，因超越極限而美麗。
31
用傳奇來形容她，僅夠形容一剎那。
32
使舉世驚嘆...無妨，可別肆意模仿。
33
既有大將實力，又何須紙上談兵。
34
曲風變，心不變。
35
精通韻律，系出名門的證明，革新規律，爵士名家的本性。
36
當琴音就是筆墨，一曲自是繞梁詩篇。
37
她的成就，在于智取對手。
38
進去，是球手；出來，是冠軍。
39
攀越了平凡，并非刻意，全因意志。
40
先別說歷史，他還在創造中。
41
女人，冷若霜；要破，唯恐心碎更多。
四、
勞力士贊助了很多賽事。比較多的是網球賽事，高爾夫以及帆船賽。這些代表著高端生活方式的賽事，不只是運動的精神，更重要的一種傳統。在這些賽事廣告的表達上，我們也能看得到勞力士文案的雕琢，精細的刻畫，是我非常喜歡的一整個系列。
42
與時間角力，與身體角力。
43
歷史的一瞬間，經典的一部分。
44
時間見證歷史，歷史見證此刻。
45
勇往直前，只因生命就是一場接一場的挑戰。
46
破百年記錄，需要的，是航海家的本色。
47
一場持續數天的歷險，一份終身受用的經驗。
48
球手強，球場更強。
49
精湛騎術，成就傳奇。
50
18個球洞，巨大的挑戰。
51
乘急風啟航，逐巨浪超線。
52
島、大陸、海峽，秒秒驚濤浪嚎；航員、帆船，步步傳奇。
53
舊記錄，64小時49分57秒，快一秒成就新歷史。
54
榮譽，是它永恒不變的意義。
55
四年一度，全球為策馬一致叫好。
56
創造歷史的人，從來不信必然；只求更好的創見。
57
忠于夢想，終有一天會穿上。
58
澳大利亞網球公開賽。
59
縱使潮動海涌，勝利者懷著的，仍是一片豁達星空。
五、
勞力士和公益結合的平面，不多，但是很經典。
60
看，這是解決巴拉圭房屋的方法。
六、
如果你從來沒看到高端品牌自吹自擂，勞力士也有。而且表達自信，強悍異常。
61
鋼鐵之軀，也分等級。
62
純，勞力士。
63
這，就是勞力士的心臟。
七、
后來，勞力士的廣告逐漸的沒了有趣的文案，少了精巧的內文，開始走大牌的路線。于是不再收集。
64
1927年
65
1947年
66
鄭潔
67
伊萬
68
蕾妮
69
鄧潔、晏紫
70
李云迪
71
奢華無懼
72
女人偏愛的男裝表
八、
在香港的黑幫片里，每一個大佬都會給自己買一支綠勞。除了顯擺之外，在走投無路的絕境下，勞力士是當鋪最愿意接受和保值的物品，沒有之一。它是硬通貨。在彭浩翔的電影《伊薩貝拉》之中，有一句很經典的臺詞，男人如果沒有一塊勞力士，別人不是看不起你，而是根本看不見你。
九、
在廣告界，有一種自古流傳至今的絕技，叫做翻譯文案。就是將國外的平面稿翻譯成中文。因為平面廣告的視覺不變，主要是根據不同國家的文字轉化成當地文字。這個看起來容易，實際上特別的難。當年黃大在公關公司，有一段做的是雷達表的廣告“外翻中”，他說把握好其中精髓，其實非常不容易。你看村上春樹的著作，居然捧紅了一個翻譯林少華。
十、
最后，對了，我是勞力士廣告的粉絲。
文章由廣告常識（ID：adernous）整合自《收不起勞力士手表，但你可以收得齊勞力士廣告啊。》《勞力士廣告拾遺。》兩篇文章，內容配圖根據主題有精簡。
作者公眾號：晃總（ID：yiqihuangyou）
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