教科書級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)，思路對(duì)于文案寫作同樣適用！
最近，全國(guó)多個(gè)城市中，在公交在地鐵在機(jī)場(chǎng)，在熙熙攘攘的寫字樓、在所居住的小區(qū)內(nèi)，在平板電腦或在手機(jī)上，相信你已經(jīng)注意到了那些超萌的狗狗廣告，沒錯(cuò)，這便是今天要談的近期個(gè)人認(rèn)為很不錯(cuò)的一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)：不滿足于知道，試試搜狗。
為什么說教科書級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)？它能帶給我們什么啟發(fā)？
活動(dòng)主題有深度，創(chuàng)意源于用戶本身
新媒體時(shí)代來臨，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無處不在，人們對(duì)知識(shí)的渴求不僅僅停留在淺層，而是對(duì)個(gè)性化、多遠(yuǎn)化以及更具有深度和觀點(diǎn)的知識(shí)有了更多渴求，并且希望通過最簡(jiǎn)單的渠道和方式找到答案。”百度一下，你就知道“已經(jīng)不能滿足當(dāng)下所需，那么如何在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跟上步伐，滿則當(dāng)今用戶所需，那就是企業(yè)成功的制勝法寶。于是，既然不滿足于知道，那就試試搜狗吧！活動(dòng)主題不就出來了？
搜狗和全國(guó)不滿足知道的人們一起，向全世界發(fā)問與求知，配合超萌并富有個(gè)性的狗狗廣告，刷屏于地鐵、機(jī)場(chǎng)、寫字樓、電梯，拉開活動(dòng)序幕。搜狗向全世界提出了各種不同的問題，有些活潑搞笑，有些發(fā)人深思：大腦怎么判斷一張臉美不美？選擇困難星人如何擇業(yè)？AI時(shí)代的就業(yè)指南？不發(fā)朋友圈的人是什么心態(tài)？ 這些問題是不是正是你困惑的，你也想知道答案的。而之所以能引起用戶共鳴，是因?yàn)檫@些發(fā)問不是空穴來風(fēng)，而是搜狗搜索上這些來自用戶的真實(shí)高頻發(fā)問，可以說，這是搜狗跟用戶一起完成的廣告創(chuàng)意。
所以，營(yíng)銷活動(dòng)的最高境界不是你的想法多牛逼，而是每一步都站在用戶的角度思考，和用戶一起完成其中的每一步。
廣告設(shè)計(jì)鮮明個(gè)性，場(chǎng)景營(yíng)銷很適當(dāng)
單色背景，超萌的狗狗拋出一句問題，簡(jiǎn)單明了、突出主題的廣告設(shè)計(jì)在第一時(shí)間便抓住了用戶眼球。順便提一句，很多時(shí)候放在地鐵上、電梯里的廣告設(shè)計(jì)頁(yè)面確實(shí)挺漂亮，仔細(xì)閱讀文案也很棒，但是為什么營(yíng)銷效果不好？ 文案簡(jiǎn)單嗎？憑什么能讓用戶放下手中的手機(jī)盯你一眼？問題即是答案。做廣告其實(shí)越簡(jiǎn)單越好，不用搞的太復(fù)雜，一句話能說清的事千萬別兩句，說話也別繞，越接地氣越好。
在合適的時(shí)間說合適的話，做廣告也一樣，在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景放適當(dāng)?shù)膹V告！
機(jī)場(chǎng)里，你會(huì)看到“如何結(jié)交陌生人讓你的旅行更當(dāng)?shù)兀俊?/p>
在等公交時(shí)，你會(huì)看到“公交車什么位置的人會(huì)早下車？”
在醫(yī)院的電梯里，你會(huì)看到”牙疼是心梗的信號(hào)嗎？“
用戶在“感興趣、需要和尋找時(shí)”，看到了合適營(yíng)銷推廣信息，必定會(huì)留下充分印象，這種充分結(jié)合了用戶的需求和目的海量+精準(zhǔn)”需求的場(chǎng)景營(yíng)銷不僅能獲得精確用戶群體，還能使廣告效果翻倍。
交互性強(qiáng)，操作流程簡(jiǎn)單
看到感興趣的問題了，想立刻知道答案，怎么辦？
很簡(jiǎn)單，拿出手機(jī)掃一掃，完事！
相信這個(gè)年代，掃一掃沒有人會(huì)覺得不方便或者不會(huì)了吧。
如果想知道答案，需要綁定個(gè)什么，收到什么驗(yàn)證碼，關(guān)注啥公眾號(hào)，亂七八糟的一堆，恐怕想知道答案的熱情已經(jīng)被繁瑣的流程澆滅的什么都不剩了。
簡(jiǎn)單的總結(jié)一下，營(yíng)銷活動(dòng)必須要有代入感，要有交互性，用戶不參與的營(yíng)銷活動(dòng)要么就是沒有代入感，要么就是代入了流程太復(fù)雜放棄了，所以，搜狗的成功之處就是交互性又強(qiáng)，流程又特別簡(jiǎn)單！
線上線下完美結(jié)合，熱度升級(jí)妥妥的
線下該做的都做了，如何讓更多人關(guān)注，讓熱度升級(jí)？當(dāng)然少不了配合線上。
所以，搜狗以 #不滿足于知道# #試試搜狗# 作為微博話題，誠(chéng)摯邀請(qǐng)更多的用戶“用問題為品牌和產(chǎn)品投票”，搜狗會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)名人或者自己回答相關(guān)問題。
各種各樣的問題，這里就不一一上圖了！
當(dāng)然，拉幾個(gè)大V參與，增加話題曝光度也是必不可少的。
碎碎念
因?yàn)樽约旱墓ぷ魇俏陌福苑彩露家?lián)想一下。
搜狗此次營(yíng)銷活動(dòng)的思路其實(shí)對(duì)于文案的寫作思路同樣適用。
搜狗：提出各種用戶感興趣的問題→拋出解決方案：不滿足于知道，試試搜狗→達(dá)到效果：更短的路徑獲得了答案,鼓勵(lì)人們追求更深層更有觀點(diǎn)的知識(shí)
文案如何寫：文案如何寫：提出痛點(diǎn)，代入讓消費(fèi)者感同身受的場(chǎng)景→解決方案：可以說說自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，有什么牛逼的技術(shù)等，回答為什么能解決之前的痛點(diǎn)→達(dá)到效果：可以深層的傳達(dá)一下品牌價(jià)值觀，引起深度共鳴。
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