芬蘭航空廣告，沒臺詞，卻好看到直戳我心
廣告片截圖 ? 芬蘭航空 Finnair
編輯：Yi L.
廣告片素材來源：芬蘭航空公司官方微博
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遠赴千山萬水，除了遇見風景，更是為了遇見人。
無法旅行的日子里，就總愛思考些與旅行有關的事兒。
說到底，人類為何總是渴望旅行？是為了叛逃庸常的生活？為了遠方摯愛的守候？還是為了親眼看看地圖上標記著的某個角落？
千人千面，每個人心中都有自己執守的那個遠方，背后的緣由似乎都可以書寫好幾行。而這些細膩的小心思，曾被芬蘭航空精準捕捉，轉化為一系列品牌廣告的靈感來源。
自 2019 年 2 月開始，芬蘭航空發布了主題為《N 個飛行理由》的系列廣告。如一篇篇文藝小品，這組時長 30 秒到 1 分鐘不等的短片，一句臺詞沒有，單純依靠細膩的鏡頭，將旅人的各種心事，透過場景化演繹，娓娓道來。
既 Social 又耐看的佳作，是可以配一壺好茶，在安靜午后細細品味的廣告片。以下精選其中最打動我的 3 支，一起找回旅行帶來的感動。
第 1 篇：守候（45 秒）
音樂響起，是含蓄、清靈的鋼琴聲。沒猜錯的話，這個故事將會與戀情有關。
在機場，正下手扶電梯的男子，手里抱著一副像畫板一樣的巨型包裹。人來人往，旅客們的去路被擋住，發射出不怎么友好的目光。
廣告片截圖 ? 芬蘭航空 Finnair
難以想象，一路飛行，男子經歷了多少難堪。但最終，他還是成功抵達了現場。
是城市馬拉松比賽：女孩兒的身影越發趨近，男子瞬間亮出「跑，莉莉，跑」（Run, Lily, Run）的巨幅字牌，引得美人無限感動。
廣告片截圖 ? 芬蘭航空 Finnair
擁吻后，望著女孩繼續向前的背景，男子羞澀一笑，超甜。
短片最后，芬蘭航空亮出了「為支持所愛而飛」的字幕，表達出整個故事的核心：我遠赴萬水千山，只為去到你所在的城市，給親愛的你一個擁抱，為你喊一聲加油。
這種將劇情埋伏到最后的敘事方式，我個人超級喜歡。在短短 45 秒內，要制造懸念，還要演繹浪漫，足見編劇和導演的功力。
男主角演的也好，有一股子藝術家般的憂郁和敏感，將路上的辛苦與期盼，與末尾的高糖，都表達得十分得當。
芬蘭航空 / N 個飛行理由: 為支持所愛而飛
第 2 篇：逃離（ 70 秒）
短短幾十秒內，芬蘭航空制造懸念的功力，挺強。
這一次，開篇只一張令人印象深刻的臉：搖滾扮相的男主，蔚藍色的眼鏡里流淌著憂郁。他遙望四周喧囂，一臉迷茫。落單的背影，和熱鬧的派對場景，顯得那么格格不入。
廣告片截圖 ? 芬蘭航空 Finnair
男子瞬間轉身離場，路過性感的比基尼女郎，路過家中的燈紅酒綠，搭上出租，乘上飛機，抵達陌生的地域。
他究竟要逃向哪里？
路的盡頭出現了一棟如童話般靜謐的小房子，屋內亮起暖暖的燈光。白發蒼蒼的女子微笑著迎接男主進門，哦，是媽媽。
廣告片截圖 ? 芬蘭航空 Finnair
他回到了自己小時候的房間，墻上布滿了青春期時偶像們的海報，床明顯已裝不下長大了的自己。但不要緊：只要回家了，就能睡個好覺了。
片末出現的字幕上寫著：「為遠離喧囂而飛」。
依舊是把故事留到最后一刻講完，作為觀眾，這短短 70 秒我沒走神，注意力被導演抓得很緊。
空靈的女聲渲染出靜謐的氛圍，男主的眼神里，從一開場到最終，都是戲。從藍眼睛里你能讀到他的敏感、憂郁、哀傷，甚至能感同身受體味到，四周喧囂的空洞與乏味。
編劇沒能將這個內心想要出逃的男子，拉到一個無人島。而是帶他回了媽媽家，回到自己童年生活過的小小空間里。這樣的設計無疑是暖心且動人的。
看到男主躺在小床上入睡的樣子，觀眾們和他一樣，感受到了久違的踏實與安全。
芬蘭航空 / N 個飛行理由: 為遠離喧囂而飛
第 3 篇：奇緣（30 秒）
在第三個故事中，芬蘭航空的廣告視覺語言，依舊是將驚喜保留至最后一刻，并利用周圍環境與人物行為的巨大反差，制造戲劇感。
開篇是白雪皚皚之中，一個緩慢前行的男子，他赤裸著上半身。沒臺詞，透過電吉他的伴奏，你也能直觀感受到畫面中的奇異與喜感。
男子終于抵達目的地：雪地里撬開的冰湖。哦，原來他是要泡「冰泉」。一腳下去，巨涼！臉瞬間扭成了麻花狀。
廣告片截圖 ? 芬蘭航空 Finnair
他鼓足勇氣沉下了水面，還沒等自己清醒，身旁突然傳來一陣咳嗽聲：原來「冰泉」里早已駐扎了另一位旅人。這奇緣，真是妙不可言。
廣告片截圖 ? 芬蘭航空 Finnair
在短短 30 秒內把故事講完，芬蘭航空抓住了男子本趟旅程的「高光時刻」，將自我挑戰的興奮，與旅途中的意外驚喜，高度濃縮地創意表達。
但演繹不止于此：廣告出現的僅僅是中場，開放的前篇（「他如何抵達這里」）與序章（「他們在一起會聊些什么」）都留給觀眾去想象與玩味。每個人都可以按照各自的旅行經驗，把故事講完，而這也為短片帶來了豐富的延展性。
依舊要為編劇的功力點贊：「泡冰泉」的場景設定，既符合了本篇意在表達的主題，又能為鏡頭中的戲劇呈現增色不少；而片末另一位旅客的意外現身，無厘頭之外又多了一味驚喜。滿滿當當的前后 30 秒，沒有一幀是多余。
當然，本篇的男主也演得好：沒臺詞，不說話，那么就透過呼吸和豐富的面部表情，讓全世界觀眾都能一眼讀懂，人在囧途的趣味與幸福。
芬蘭航空 / N 個飛行理由: 為了跳進未知的體驗
總結
看完芬蘭航空的這組作品，如余音繞梁般，我腦海里揮散不去，那些場景和情境，人物臉上的表情，甚至配合故事推進的背景樂。每個細節設計都那么靈巧與細膩，值得反復咀嚼玩味。
從幕后策略上看，這組廣告無疑意在調動人們搭乘飛機遠行的欲望。為達成這個目的，創意人精準洞察了旅客的各種心理動機，再將他們延展成一個個文藝小品。Social 力十足，畢竟每個人都能從任一作品中找到情感共鳴。
旅行最終與人有關，我喜歡作品中富有人情味的各種設定：遠赴千山萬水，除了遇見風景，更是為了遇見那個令你魂牽夢繞的人。
簡短的作品僅僅截取了旅途中最核心的高光時刻，其實大家的故事都沒說完。而這種開放式的設計，無疑為觀眾的自行想象保留了開放的空間：接下來他們還將發生些什么，由你說了算。
有懸念的腳本設定，充滿戲劇感的視覺語言，而臺詞的離場，也為作品增色不少：當觀眾的注意力被集中在人物的肢體語言和面部表情上，這些細致入微的表達，包括一個眼神、一絲呼吸，都將故事作了更為細膩的表達，因而也更易牽動人心。
很耐看，很好看的航空公司廣告佳作，有興趣你不妨移步芬蘭航空公司官方微博，搜集全部旅人心事，喚醒屬于自己的下一趟旅途。
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