強勢圍觀！倫敦5大品牌圣誕營銷活動盤點
作者：畢嘉潁，來源：益聞網
圣誕節就要來了，相信各位益友已經在做最后的圣誕活動沖刺。
歪果仁一向很重視圣誕節，更何況是一向會玩的腐國人民。下面，益哥幫你們搜羅了倫敦5大品牌圣誕營銷活動。
01
品牌：Very（時尚電商）
時間：12月5日
地點：倫敦市政廳
形式：街頭送禮快閃
亮點：在市中心投影圣誕動畫廣告，送禮隊伍聲勢浩大
快到圣誕節了，大多數電商已經蠢蠢欲動了，地鐵里，公交上，隨處可見他們的影子。如何在眾多電商中殺出重圍呢？Very想到一個好辦法。
首先，他們在市政廳附近設置了一個約18米寬的大投影來播放圣誕動畫廣告！先賺足眼球再說吧。
然后，「 喪心病狂 」的Very還組織了100號人的大軍，手拿超過500個點亮的心形氣球和100個禮品盒，在市政廳旁威斯敏斯特橋上送給幸運的路人。
今年Very把重點放在「 給予 」這個詞上。為了傳達「 Get more out of giving 」的理念，所以每一個禮品盒都包含兩份禮物，一份自己保留，另一份送給愛人。
這么走心的形式，能很大程度上提高Very的品牌形象，增加顧客對Very的好感。
（素材來源：Eventmagazine；Twitter）
02
品牌：Argos（商品零售商）
時間：11月3日
地點：倫敦主要地標
形式：街頭送禮快閃
亮點：以IP人物吸睛，同時突出品牌注重「 效率 」
Argos推出「 Christmas Yetis 」的活動來為圣誕節預熱。在這一天，倫敦自然歷史博物館、千禧橋、威斯敏斯特橋等地都會有彩色雪人（Yetis）出沒。
同時，他們也裝有滿滿的禮物來送給幸運的路人。
但是和Very不一樣的是，Argos選擇了以IP人物來送禮物。
民間傳說雪人（Yetis）比正常人的行動速度要快兩倍。
所以這次Argos選擇用雪人（Yetis）作為IP，實際效果除了吸睛之外，還反映出了Argos注重「 速度 」的品質，而這也恰恰與他們這次活動的宣傳標語「 Fast Track Same Day delivery and in-store collection 」相吻合。
那么現實中如何讓這些雪人（yetis）比正常人行動快呢？
Argos找來了英國花樣滑冰冠軍 Peter Hallam（橙色），滑冰運動員George Southall （藍色）和Adrian Jack（粉紅色），職業冰球運動員 Brad Slade（綠色）和 Kevin McGlynn（紫色）來扮演這些雪人。
他們穿上滑冰鞋在街上飛馳的樣子賺足了不少回頭率。
（素材來源：Digital Of Life；Twitter）
03
品牌：Photobox（打印公司）
時間：11月4日
地點：倫敦市中心的Getty gallery
形式：禮物免費DIY體驗
亮點：主打溫情牌，重在參與感
打印公司Photobox推出了圣誕「 grotto pop-up 」活動。在這個活動中，顧客可以免費制作屬于自己的個性化禮物。
在活動現場，你可以把照片印到杯子上送給朋友，或者印到小掛飾上用來裝飾圣誕樹……
這種形式的活動雖然看似很普通，但是受眾廣泛，每個人都可以參與。而且益哥認為用在圣誕節這種大家會「 互相送小禮物的節日 」當中，是恰合時宜的。
同時，圣誕節是一個「聚會 」的節日。這種互動性較強的趣味活動可以給參與者一種樂在其中的體驗感，很適合親子、朋友、情侶一起來玩。
活動結束后，益哥猜應該會有不少人分享到社交平臺[明智] ，這無形中形成了很好的二次傳播。
（素材來源：Eventmagazine、Mummy In The City）
04
品牌：Hamleys（玩具商）
時間：11月20日
地點：倫敦市中心的攝政街
形式：圣誕玩具大游行
亮點：玩具人物全員搬到現實，總有一款迷住你
從早上10:30開始，Hamleys店鋪所在地、倫敦三大購物街之一的攝政街，陸續出現一系列當地家喻戶曉的電視和電影IP。
這樣的陣容，無論是4歲的小孩子，還是40歲的爸（shu）爸（shu）媽（a）媽（yi），都會忍不住激動一番吧。
當天到場的IP多達幾十個，但是放眼望去好像只認識芭比、Peppa Pig、天線寶寶、Fireman Sam、Power Rangers和圣誕老人……
Hamleys是英國的百年玩具老品牌了，一直以來都是孩子們心中的「 夢幻王國 」。這次的「 玩具大游行 」活動，把電視、電影IP搬到現實生活中，圓了一把玩具控的夢。
Hamleys巧妙地將自家商品的輸出與活動形式結合起來，再加點夢幻、互動作調料，大家似乎十分買賬。
這么強大的預熱宣傳方式，恐怕圣誕節還沒到，店里的玩具銷量就翻了幾番了。
（素材來源：Mummy In The City；Twitter）
05
品牌：The Kraken（朗姆酒品牌）
時間：12月5-7日
地點：倫敦 Beagle 餐廳
形式：圣誕全黑大餐
亮點：打破傳統圣誕「 紅配綠 」
聽過「 黑色星期五 」，吃過麥當勞的「 黑漢堡 」，但是益哥猜你應該沒看過「 全黑 」的圣誕大餐。
一反眾人對圣誕節「 紅配綠 」的印象，一向鐘情暗黑系的朗姆酒品牌 The Kraken，繼去年的黑色圣誕樹后，今年在倫敦的 Beagle 餐廳搞了一個「 全黑（all black） 」圣誕節。
這次活動的菜單是經過廚師和調酒師精心調整過的。在那里，你將可以在一個充滿黑色元素但是又富有圣誕氣氛的環境里享受你的圣誕「 黑暗料理 」。
黑色布丁和鋪有杏仁粉的黑色朗姆酒
試想想坐在一張精心裝飾過的黑色長凳上，旁邊是一棵黑色圣誕樹，品嘗著黑色雞尾酒、黑色的時令食品……那感覺簡直不要太棒。
（素材來源：Dailymail；Twitter）
這幾個國外的圣誕預熱活動，每一個都有各自的特色。分享給想捕捉活動創意靈感的你。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）