品牌海外傳播，聽我的！
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相信看過《中餐廳》的朋友都會被黃曉明的明言明語震撼到，像“相信我”、“聽我的”這些標志性語句大家想必都有所耳聞，對此，網友們一邊倒的輿論趨勢紛紛表示，黃教主未免也太強勢和霸道了吧？！
對于黃教主的明言明語，小博對此話題不置可否，因為我們還有更重要的東西值得一聊——品牌、海外、傳播。
小博私下曾和博展帥氣（漂亮）的傳播顧問哥哥（姐姐）們聊過，他們都不約而同地表示黃教主的“金句”真真兒是他們日常對某些客戶的真實心聲。從事中國品牌的海外傳播業務多年，博展的傳播顧問們經歷許多過大風大浪，就算再難纏、再無厘頭的問題都被他們一一拿下并完美解決。可即便如此，當他們在面對天馬行空的客戶時，依舊想說：聽我的！相信我！
為什么博展的傳播顧問說這句話的底氣可以比黃教主還足呢？因為作為專注于服務中國品牌全球傳播及助力中國品牌打造海外品牌形象的公關公司，多年的傳播服務經驗使我們的傳播顧問在海外傳播領域里具備高度的專業性和行業權威性，他們能給到客戶專業的海外傳播指導。
在這里，小博精選了一些博展傳播顧問們遇到的關于海外傳播相關的經典問答：
Q1：為什么你們反復建議做品牌呢？我們公司之前單次發稿和投放大屏的效果就挺好的。
A1：第一，品牌能為企業長期發展保駕護航；第二，強品牌能幫助品牌在日漸激烈的競爭中脫穎而出；第三，擴大品牌認知度能反促進產品銷售的提升。建立品牌對企業而言是長期有益的行為。
Q2：把海外社交媒體平臺交給你們運營，可以保證我們公司的產品海外銷量有明顯提升嗎？
A2：首先，品牌對于銷量的影響是潛移默化的，并非一蹴而就。其次，銷量的影響因素有很多方面，品牌只是其中的重要一環，而品牌初期和短期的運營維護難以量化衡量。即便是知名品牌，其品牌影響力可以作為商譽具體量化，即便如此，傳播對商譽的影響也無法具體刨除計量。最后，可以肯定的是品牌的搭建對于銷量的提升一定會起到正向的影響，我們為您在海外社交媒體搭建品牌形象的目標也是如此，旨在品牌名片的塑造，而非促進銷量，但這與“促進銷量”又不沖突。
Q3：我們公司所屬的行業類目比較窄，相對冷門，也合適海外做品牌嗎？
A3：從2019年的海外傳播報告來看，當前中國品牌出海的類目已經涉及消費電智能設備、移動游戲、銀行與支付網絡、家電、電子商務、汽車、線上快時尚、航空、石油和天然氣等等主流和小眾的領域，出海的行業逐漸豐富多元，只要海外市場有需求，就要品牌的立足之地。
Q4：該如何提升品牌力呢？
A4：三個方面：賦予品牌意義：有意義的品牌獨具情感上的吸引力，同時也能滿足 消費者功能性的需求。打差異化牌：具有差異化的品牌常常可以從激烈的競爭中脫穎而出，是品類中引領潮流、造福于消費者的品牌。品牌個性突出：最具突出性的品牌能在消費者有品類購買意向時， 以最快的速度浮現在消費者腦海中。
Q5：對于出海企業而言，品牌出海有哪些必備的出海知識要點？
A5：第一，堅持“以品牌為核心”的企業抱負；第二，以品牌海外數據指導市場決策；第三，主動與市場建立本土化品牌溝通；第四，傳播融入當地消費者生活習慣；第五，品牌傳播內容具備創意性；第六，合理調動KOL的傳播影響力等等。
以上答復均源自博展多來年得出的傳播服務總結，這些海外傳播經驗是我們的傳播顧問們從一個個的傳播案例中提煉所得，對于即將出海的企業或已經出海但是品牌傳播尚未做好的企業具有一定的普遍性和代表性。
當然，除了在長期的海外傳播服務中自身不斷提升且持續優化傳播服務，博展更多優秀的傳播理念也離不開向行業學習，我們積極汲取各大成功出海品牌的優秀經驗，同時也時刻敏銳洞察海外傳播行業風向，時刻保持自身處于行業前沿位置。
關于品牌出海，小博為大家搜網羅部分出海品牌行業翹楚及專家最新的聲音與觀點：
1. 品牌海外形象建設是一個漫長而痛苦的過程，但只要堅持不懈，總有收獲成效的那一天。
—— 王成斌 · ZAFUL品牌創始人及首席執行官
2. 我們希望向消費者提供一個新的生活方式，科沃斯品牌的誕生是為了讓消費者的生活更有意義，這是我們品牌責任與使命，我們立志于用品牌打動消費者。
—— 吳奇 · 科沃斯國際營銷部總監
3. 如果只是利用廣告給人們洗腦， 那只能給人留下一時的印象，這樣的海外品牌宣傳效應很快就會煙消云散。
—— 許元 · IGG公司聯合創始人，兼首席運營
4. 我們堅信，人們的生活因交流而變得豐富多彩， 好的品牌溝通則能夠幫助品牌迅速打開海外局面。
—— 朱勇剛 · 華為消費者業務CMO
5. 市場已經提供了兼顧品牌建設和銷量的機會，有洞見的企業，會力爭將這兩者打造成正向循環，以品牌和品質促進銷量和利潤，反過來再進一步提升自己產品的品牌和品質。
—— 吳曉波 · 財經作家
看完了這些，心里有底了嗎？
品牌海外傳播，聽我的，相信博展，準兒沒錯。
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