品牌海外傳播，聽(tīng)我的！
圖 | 網(wǎng)絡(luò)
編輯 | 博展海外傳播
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相信看過(guò)《中餐廳》的朋友都會(huì)被黃曉明的明言明語(yǔ)震撼到，像“相信我”、“聽(tīng)我的”這些標(biāo)志性語(yǔ)句大家想必都有所耳聞，對(duì)此，網(wǎng)友們一邊倒的輿論趨勢(shì)紛紛表示，黃教主未免也太強(qiáng)勢(shì)和霸道了吧？！
對(duì)于黃教主的明言明語(yǔ)，小博對(duì)此話題不置可否，因?yàn)槲覀冞€有更重要的東西值得一聊——品牌、海外、傳播。
小博私下曾和博展帥氣（漂亮）的傳播顧問(wèn)哥哥（姐姐）們聊過(guò)，他們都不約而同地表示黃教主的“金句”真真兒是他們?nèi)粘?duì)某些客戶的真實(shí)心聲。從事中國(guó)品牌的海外傳播業(yè)務(wù)多年，博展的傳播顧問(wèn)們經(jīng)歷許多過(guò)大風(fēng)大浪，就算再難纏、再無(wú)厘頭的問(wèn)題都被他們一一拿下并完美解決。可即便如此，當(dāng)他們?cè)诿鎸?duì)天馬行空的客戶時(shí)，依舊想說(shuō)：聽(tīng)我的！相信我！
為什么博展的傳播顧問(wèn)說(shuō)這句話的底氣可以比黃教主還足呢？因?yàn)樽鳛閷Ｗ⒂诜?wù)中國(guó)品牌全球傳播及助力中國(guó)品牌打造海外品牌形象的公關(guān)公司，多年的傳播服務(wù)經(jīng)驗(yàn)使我們的傳播顧問(wèn)在海外傳播領(lǐng)域里具備高度的專業(yè)性和行業(yè)權(quán)威性，他們能給到客戶專業(yè)的海外傳播指導(dǎo)。
在這里，小博精選了一些博展傳播顧問(wèn)們遇到的關(guān)于海外傳播相關(guān)的經(jīng)典問(wèn)答：
Q1：為什么你們反復(fù)建議做品牌呢？我們公司之前單次發(fā)稿和投放大屏的效果就挺好的。
A1：第一，品牌能為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展保駕護(hù)航；第二，強(qiáng)品牌能幫助品牌在日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；第三，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度能反促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升。建立品牌對(duì)企業(yè)而言是長(zhǎng)期有益的行為。
Q2：把海外社交媒體平臺(tái)交給你們運(yùn)營(yíng)，可以保證我們公司的產(chǎn)品海外銷量有明顯提升嗎？
A2：首先，品牌對(duì)于銷量的影響是潛移默化的，并非一蹴而就。其次，銷量的影響因素有很多方面，品牌只是其中的重要一環(huán)，而品牌初期和短期的運(yùn)營(yíng)維護(hù)難以量化衡量。即便是知名品牌，其品牌影響力可以作為商譽(yù)具體量化，即便如此，傳播對(duì)商譽(yù)的影響也無(wú)法具體刨除計(jì)量。最后，可以肯定的是品牌的搭建對(duì)于銷量的提升一定會(huì)起到正向的影響，我們?yōu)槟诤Ｍ馍缃幻襟w搭建品牌形象的目標(biāo)也是如此，旨在品牌名片的塑造，而非促進(jìn)銷量，但這與“促進(jìn)銷量”又不沖突。
Q3：我們公司所屬的行業(yè)類目比較窄，相對(duì)冷門(mén)，也合適海外做品牌嗎？
A3：從2019年的海外傳播報(bào)告來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)品牌出海的類目已經(jīng)涉及消費(fèi)電智能設(shè)備、移動(dòng)游戲、銀行與支付網(wǎng)絡(luò)、家電、電子商務(wù)、汽車、線上快時(shí)尚、航空、石油和天然氣等等主流和小眾的領(lǐng)域，出海的行業(yè)逐漸豐富多元，只要海外市場(chǎng)有需求，就要品牌的立足之地。
Q4：該如何提升品牌力呢？
A4：三個(gè)方面：賦予品牌意義：有意義的品牌獨(dú)具情感上的吸引力，同時(shí)也能滿足 消費(fèi)者功能性的需求。打差異化牌：具有差異化的品牌常常可以從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是品類中引領(lǐng)潮流、造福于消費(fèi)者的品牌。品牌個(gè)性突出：最具突出性的品牌能在消費(fèi)者有品類購(gòu)買意向時(shí)， 以最快的速度浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中。
Q5：對(duì)于出海企業(yè)而言，品牌出海有哪些必備的出海知識(shí)要點(diǎn)？
A5：第一，堅(jiān)持“以品牌為核心”的企業(yè)抱負(fù)；第二，以品牌海外數(shù)據(jù)指導(dǎo)市場(chǎng)決策；第三，主動(dòng)與市場(chǎng)建立本土化品牌溝通；第四，傳播融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活習(xí)慣；第五，品牌傳播內(nèi)容具備創(chuàng)意性；第六，合理調(diào)動(dòng)KOL的傳播影響力等等。
以上答復(fù)均源自博展多來(lái)年得出的傳播服務(wù)總結(jié)，這些海外傳播經(jīng)驗(yàn)是我們的傳播顧問(wèn)們從一個(gè)個(gè)的傳播案例中提煉所得，對(duì)于即將出海的企業(yè)或已經(jīng)出海但是品牌傳播尚未做好的企業(yè)具有一定的普遍性和代表性。
當(dāng)然，除了在長(zhǎng)期的海外傳播服務(wù)中自身不斷提升且持續(xù)優(yōu)化傳播服務(wù)，博展更多優(yōu)秀的傳播理念也離不開(kāi)向行業(yè)學(xué)習(xí)，我們積極汲取各大成功出海品牌的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也時(shí)刻敏銳洞察海外傳播行業(yè)風(fēng)向，時(shí)刻保持自身處于行業(yè)前沿位置。
關(guān)于品牌出海，小博為大家搜網(wǎng)羅部分出海品牌行業(yè)翹楚及專家最新的聲音與觀點(diǎn)：
1. 品牌海外形象建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)而痛苦的過(guò)程，但只要堅(jiān)持不懈，總有收獲成效的那一天。
—— 王成斌 · ZAFUL品牌創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官
2. 我們希望向消費(fèi)者提供一個(gè)新的生活方式，科沃斯品牌的誕生是為了讓消費(fèi)者的生活更有意義，這是我們品牌責(zé)任與使命，我們立志于用品牌打動(dòng)消費(fèi)者。
—— 吳奇 · 科沃斯國(guó)際營(yíng)銷部總監(jiān)
3. 如果只是利用廣告給人們洗腦， 那只能給人留下一時(shí)的印象，這樣的海外品牌宣傳效應(yīng)很快就會(huì)煙消云散。
—— 許元 · IGG公司聯(lián)合創(chuàng)始人，兼首席運(yùn)營(yíng)
4. 我們堅(jiān)信，人們的生活因交流而變得豐富多彩， 好的品牌溝通則能夠幫助品牌迅速打開(kāi)海外局面。
—— 朱勇剛 · 華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO
5. 市場(chǎng)已經(jīng)提供了兼顧品牌建設(shè)和銷量的機(jī)會(huì)，有洞見(jiàn)的企業(yè)，會(huì)力爭(zhēng)將這兩者打造成正向循環(huán)，以品牌和品質(zhì)促進(jìn)銷量和利潤(rùn)，反過(guò)來(lái)再進(jìn)一步提升自己產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)。
—— 吳曉波 · 財(cái)經(jīng)作家
看完了這些，心里有底了嗎？
品牌海外傳播，聽(tīng)我的，相信博展，準(zhǔn)兒沒(méi)錯(cuò)。
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