溫暖的技術宅 Google，用廣告記錄人類的圓夢時刻
Google 廣告片《An Eye for Liberty》畫面 廣告片截圖 ? Google
編輯：Yi L.
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基于作品分析什么的都挺多余。從無到有的過程，才真叫人著迷。
一直以來都挺喜歡看 Google 拍的廣告片：淡淡的，暖暖的，不經意間讓你 「wow」 一下，放映結束后，還忍不住繼續回味。
有回甘，也經得起反復細品。
廣告片的 Google，像極了那位溫暖的技術宅：他的所有努力，無非是為了幫助人類解決問題，用技術去圓那些看似不可能實現的夢。
從廣告的調性上看，Google 和 Apple 挺像，融合了技術流的理性、清醒，但技術的使用和體驗最終歸于人，于是又偷偷添了幾味情緒與感動進來。
以下精選我個人十分喜愛的 5 支 Google 廣告片，從敘事方式出發，看技術宅如何講好一樁樁人間故事，將科技與人文高效融合。
An Eye Fit for Liberty 為利伯蒂尋一只眼睛
上映時間：2017 年 11 月
制作商/代理商：Google Brand Stodio
涉及產品： Youtube
看點：真人真事/ 震撼的父愛/講故事方式/故事與產品的連接
用一層平靜的面紗，罩在這個撕心裂肺又高光迭起的故事上。
這支短片，讓我見證了 Google 從茫茫大海中挖掘故事，以及講好故事的能力：科技的應用勢必給人帶去益處，但在數以萬計的用戶故事中，究竟哪一個才具有直擊人心的震撼力呢？
題為《An Eye Fit for Liberty 為利伯蒂尋一只眼睛》的廣告片，由 Google Brand Studio 親自執行和制作，該片在 2018 年贏得了一支 One Show 金鉛筆。
小女孩 Liberty 出生時，一只眼睛患上了「先天性小眼球癥」，必須安裝義眼，否則半邊臉就會凹陷。
廣告片截圖 ? Google
在以往的就診中，義眼匠人不小心將模型卡在了 Liberty 的眼窩里，又硬生生將它撕扯出來。小女孩痛得渾身發抖，媽媽也被嚇壞了。
爸爸 Dwayne 先前是在石油平臺上掄大錘的，后來他決定親自為女兒制作義眼。通過 Youtube，他找到了英國的義眼匠人 John Pacey-Lowrie 的視頻，一步步跟著學，直至做出了能讓女兒舒適佩戴的義眼。
廣告片截圖 ? Google
「我走出門，沒人看見的時候，就大哭了一場。我終于能為家人做些什么了。」
之后，Dwayne 去到了 John Pacey-Lowrie 所在的城市，進行系統的義眼制作學習。隨后，他和妻子在澳洲開了屬于自己的義眼診所，幫助并鼓勵更多像他們一樣的家庭。
廣告片截圖 ? Google
而這一切圓夢的旅程，都源于主人公在 Youtube 上的一次搜索。
這個視頻我前后完整看了不下三遍。雖然主人公說著一口濃重的澳洲腔英文，某幾個單詞辨識度相當低，但鏡頭語言十分完整、飽滿，帶著觀眾全程經歷了 Liberty 一家的無助、心痛、以及重燃希望。
從新西蘭，到英國，再到澳大利亞，海濱之國的白藍相間，空氣中時而稀薄、時而濃密的霧靄，配合輕柔的背景樂，這本該是一個多么撕心裂肺又高光迭起的故事，愣是被 Google用一層平靜的面紗罩著，張力隨著時間軸的推進，緩慢卻精準地向觀眾襲來。
它沒有過分渲染科技產品，在整個過程中扮演的重要角色：Youtube 是這個家庭故事的參與者和協助者，但真正的主角，是逆轉人生不幸背后，那偉大的父愛。
總而言之，是很優秀與動人的廣告片了。
Job Search for Veterans 為老兵謀職
上映時間：2019年1月
制作商/代理商：Google Creative Lab
涉及產品： Google Search
看點：用技術解決社會問題/ 極簡表述/直觀感受的營造
觀眾與陌生符號之間的「知溝」始終存在，暗喻了老兵們拿著這些代碼遇見的種種社會困境。
視頻文案（中文部分由本文作者翻譯）
To most of you, these codes don’t mean anything.
對于絕大多數人來說，這些代碼毫無意義。You’ve probably never seen them, or even heard of them.
你也許從未見到，或聽到過它們。But 7% of you have.
但是有 7% 的人，了解它們的意思。
The 7% that spend weeks and months away from friends and family, miss holidays and birthdays, weddings and anniversaries.
這 7% 的人，在遠離朋友和家人的地方待上了數周，甚至數月。他們錯過了生日，婚禮，和各種紀念日。The 7% that sleep in the cold, sleep in the rain, and sometimes, don’t sleep at all.
這 7% 的人，睡在冷風和冷雨里，甚至有時候，無法睡眠。The 7% that keep the rest of us safe.
這 7% 的人，守衛了我們的安全。
You know what these codes mean, because each of you has one of your own.
你知道這些代碼的意義，因為你們每個人都擁有一個。No simple code can define who you are, but now, it can help you search for whatever’s nest.
簡單的代碼無法定義你是誰，但現在，它卻可以協助你，踏入下一段旅程。
依舊是 Google 習慣走的簡潔、干凈路線，這篇題為《 Job Search for Veterans 為老兵謀職》的廣告，實力詮釋了什么叫「把該說的都說了，不該說的一句都不說」的節制之美。
發行于 2019 年的美國「超級碗」期間，品牌意在推行旗下搜索引擎開發的新功能：退伍老兵，只需要在搜索框中輸入「jobs for veterans 老兵的工作 」和服役期間的軍隊專屬代碼（它們可能指涉了包括兵種、級別等個人信息），就可以迅速找到適合自己的求職崗位。
沿著這些普通人無法理解，但對老兵們而言至關重要，甚至是記錄他們過去種種艱辛的唯一符號，廣告敘述緩慢鋪陳開來。從開篇的主視覺（各種表格上的代碼），到畫外音的配合，全部集中在針對這些數字的討論和聯想上，觀眾的注意力一下被聚攏了。
全篇看下來，它講述了代碼身后，每一位老兵的艱辛付出，卻未詳細解釋這些代碼究竟意味著什么：觀眾與這些符號之間的「知溝」（Knowledge Gap，即理解上的難度）始終存在，而這些困惑恰恰暗喻了老兵們拿著這些代碼，會在普通職場上遇見的種種困境。
此時此刻，觀眾們不僅僅從觀念上了解到老兵的困難處境，透過廣告的情節設計，真真實實地體驗并感受到了這些困難。
尾聲部分，Google 在搜索引擎上輕巧地演示了，如何輸入這些代碼，就能完成工作崗位的找尋，頗有種「柳暗花明又一村」的驚喜感，又帶著一股子理工男特有的低調和內斂氣質。
People are the Places 人就是目的地
上映時間：2019年1月
制作商/代理商：Mediamonks Mexico
涉及產品： Aeromexico墨西哥航空 + Google 技術支持
看點：改變固有的游戲規則 / 人性化理念 / 技術和數據的強悍應用
感謝高科技，讓暢想變現。
這支題為《People are the Places 人就是目的地》的廣告，主角并非 Google，而系墨西哥航空公司。但正是依靠 Google 的技術支持，航空公司的這項「逆天挑戰」得以成真。整個創意性項目，在 2019 年贏得了戛納金獅一座。
在以往的飛行經歷中，機票上鏈接的永遠是兩個城市名稱，俗稱「目的地」。為提高機票銷量，墨西哥航空提出了一個頗具顛覆性，且人情味十足的創意：將「目的地」改成「目的人」，即整套旅行，從航線設計，到行程單上的標注，都是圍繞著那個特殊的人展開。
如何快速實現以「人」為原點的航線設計與訂票流程呢？墨西哥航空建了個網站訂票平臺，聯合了 Google 的技術支持，用戶可以直接選擇某個他們想要見到的人，就像以往選擇飛行目的地一樣便捷。
廣告片截圖 ? Google
意料之外，卻又情意滿滿。感謝高科技，讓暢想變現。
Google で、もっと. タブを楽しもう.
上映時間：2010年11月
制作商/代理商：未知
涉及產品： Google Chrome
看點： 對產品功能的創意性、人性化、夢幻式演繹
最后一刻孩子們看到連貫動畫的歡呼聲，讓整部廣告片泛起高光。
都知道 Google Chrome 開頁、關頁的速度快，但這個功能究竟要怎樣富有創意地被展示出來呢？
請幾位用戶示范整個過程，未免有些無聊和俗套；只這個功能，好像又不太好講故事。
以下這支 Google 日本年代有些古早的廣告片（2010年），到今天再翻出來看，依舊會被它輕巧的創意所折服，看完后還有一絲小感動在心里回蕩。
創意人在廣告中做了三件事：
基于 Chrome 快速開、關頁面的功能，設計了一場創意體驗活動：邀請大家一起作畫，將畫作掃描到電腦里，再用 Chrome 按順序一一點開，形成奇妙的連貫性動畫效果；
廣告片截圖 ? Google
設定的活動體驗對象，是學校里的孩子們，還有他們的家長。整個體驗過程十分溫馨，最后一刻孩子們看到連貫動畫的歡呼聲，讓整部廣告片泛起高光；
廣告片截圖 ? Google
在后期剪輯時，制造前期懸念，將驚喜保留至最后一刻：讓觀眾和片中的孩子們一同享受夢幻一刻。
廣告片截圖 ? Google
最終，作品完美實現了對 Google Chrome 高速翻頁功能創意化、人性化、夢幻化的成功演繹。
當然，基于作品分析什么的都挺多余。從無到有的過程，才真叫人著迷。
Google Pixel 3a × Avenger 4 復仇者聯盟 4
上映時間：2019年5月
制作商/代理商：未知
涉及產品： Google Pixel 3a
看點： 產品功能的場景化演繹/意想不到的場景設計和人物反應
面對各路神怪，有人驚喜，有人無奈。千人千面，挺好玩。
這支 Google 旗下 Pixel 3a 手機廣告，與《復仇者聯盟 4》一同推出，融合了電影中的各路情節，像美國大片一樣好看。
當然，每個情節和人物的出現，都是為了展現產品的某一卓越功能：比如語音識別、智能導航、快速抓拍等等。
面對各路神怪，廣告片中的素人們，有的驚喜，有的無奈。千人前面，非常好玩。而他們的反應，也順勢引出產品功能的出場。
比如開場的司機，面對前方怪獸的空襲，一點也不慌，默默嘟囔了一句「怎么又是外星人」，頗有種見怪不怪、還挺煩的 feel。原來，他的車上安裝了 Google Pixel 3a 手機，語音調控外加智能導航，確保人車安全。
廣告片截圖 ? Google
還有一個坐在咖啡廳里閱讀的女生，比起屋外那些忙著與鋼鐵俠求合影的迷弟們，她十分平靜，還有點被打擾的煩悶。沒事兒，一聲 「hey google」，瞬間帶到安靜的音樂中，與周圍的一切打打鬧鬧隔絕。
廣告片截圖 ? Google
借著大片上映的東風，Google 在廣告里演出了屬于自己的荒誕不經，實現了素人的科幻夢，同時將產品功能深深地烙印在觀眾的腦海里。
結語
Google 的廣告片，總帶著一種科幻感，但又十分真實：你總感覺片子里演的過于美好，過于夢幻，但它正發生于日常生活之中，你我都能體驗得到。
這也許就是科技最直觀的魅力吧：讓人類那些看似不能實現的美夢，一個個圓，甚至還能提出新的理念和游戲規則，讓人與人再靠近一點。
有技術，懂人情，溫暖的技術宅 Google，還將在廣告片中，如何演繹旗下各款產品的奇妙功能，并記錄人類的圓夢時刻呢？繼續期待。
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