縱擎狂歡，汽車之家這夏給長沙又添了把火
夜幕之下，一輛發光的SUV駛上長沙街頭，穿梭于五一大道和韶山北路，是誰正在悄悄為長沙準備一場驚喜？
如果你定睛細看，這輛車可不簡單，簡直是移動的長沙玩樂圖鑒。這是汽車之家為長沙特別定制的涂鴉車，街頭風混搭機械風，在星途TXL上 —— 汽車之家吉祥物“家家”站在車頭，車身手繪長沙特色美食，口味蝦揮舞著一雙大鉗，抱著臭豆腐和米粉以及外來客“818汽車工廠”，勢要捧著懷里的東西，讓長沙的夏天嗨起來。
走錯片場？汽車之家竟然這么潮？
沒錯，汽車之家很潮！它想為818汽車工廠玩一次年輕化營銷。那汽車之家在長沙究竟都搞了什么事情？
一、這夏給長沙街頭添些火爆，事件營銷造勢818
汽車之家和長沙結下的緣份可不要太淺，繼2019年與湖南衛視合辦“車晚”吸了一波粉，今年除了“車晚”外，又將818汽車工廠也設在長沙舉辦。盡管年初的新冠疫情給汽車消費蒙了一層陰影，但汽車之家仍希望借助此次展覽，一掃車商與車主心頭的陰霾，重振汽車消費信心。
而長沙作為“全宇宙娛樂中心”，自然對新鮮事物來者不拒，在這里舉辦一場汽車消費體驗展，無疑可以最快收獲群眾的好感。
打響營銷第一炮，汽車之家首先對一輛車下手了。
這輛涂鴉車實際上還包含著一個巧思，就是在818汽車工廠上，也放置了一個汽車VR涂鴉展臺，讓你可以現場打造自己的dream car。
說回事件營銷，一輛發光涂鴉車還不夠火爆，如何快速吸引人群目光？那當然要跟上當下流行的街頭文化，再小小利用一下從眾心理，用一場快閃舞蹈，迅速點燃人群熱情。
熒光舞者在廣場獨舞，引起了夏日乘涼群眾的好奇，慢慢隨旁人走上前圍觀？要小心，你身邊的陌生人說不定下一秒也會沖進廣場一起街頭狂歡。
這樣一場與素人互動的快閃體驗，即興、熱血、洗腦，用最純粹的方式疾速擊中人群的好奇心。
這一場快閃舞蹈，以亮眼形式聚攏人群視線，同時深挖流量轉化心理，汽車之家很好的抓住了長沙這座霸蠻之城的特性，快閃活動的每一個動作，都是炸、燃、酷的，讓長沙這座城市感受到了汽車之家的熱情。為818汽車工廠造勢，既達到了流量轉化的預期，同時也為品牌好感加了分，在年輕化營銷上玩出了一個十五年品牌自己的風格，非常耳目一新。
二、打造一個限定最in網紅地標，將場景式營銷進行到底
如此炸裂的快閃活動來為818汽車工廠造勢，讓人瞬時產生好奇，這個展覽究竟是什么樣的？
汽車之家精準擊中了不同年齡、不同圈層人群的逛展喜好，老車新車黑科技一應俱全，不愁沒有你喜歡的；VR、AR、互動游戲讓你一次過足癮，絕對有你感興趣的。
汽車之家紅人、抖音KOL現身線下打卡，和你喜歡的網紅來一次偶遇。
尤其是汽車之家還把國內首家室內卡丁車賽道搬到了現場，氣氛這么熱烈，確定不想來縱擎一把，感受現實版速度與激情嗎？
當818汽車工廠成為新晉網紅地標，這場場景式營銷才真正迎來高潮。
增強情感體驗，進而提升消費者對品牌認可度，獲取消費者的品牌信任，就能開辟出一種有別于競爭者的產品消費模式。在汽車工廠里，通過環境氛圍的渲染，讓用戶置身于汽車狂歡的情景中，無論新老用戶都能引發自身的情感共鳴，潛移默化中增強消費者的品牌認可度。
三、雙拳組合打造818超級IP，中國汽車節縱擎未來
回顧本次傳播，汽車之家透過818汽車工廠傳達出要走向年輕化營銷的新態度，并結合事件營銷、場景式營銷等方式順利實現第一步，818汽車工廠無疑是汽車之家與用戶的一次相當完美的溝通。
而汽車之家的野心絕不僅止于此，在818汽車工廠以外，早已布局了全鏈路營銷來打造“818全球超級車展”IP。
“818全球超級車展”不僅是一場全民購車盛宴，更是一個承載了跨界營銷、汽車文化、行業交流、技術展覽等多元內涵的年度節日，讓全國各地的汽車愛好者都有機會參與其中，共同暢享汽車美好生活，打造獨一無二的中國汽車節。
在造節營銷模式下，通過打通視覺、聽覺、觸覺等感官觸角的新嘗試，汽車之家為用戶營造一個傳播穹頂，集中為IP造勢，這讓用戶在完全打動的基礎上，促成轉化，建立認知。
節日期間，網上車展、百城車展、車晚、汽車新消費論壇暨展覽、金融節、車模大賽、超級合伙人嘉年華、“馭見中國美”自駕游在內的10個精彩項目輪番上陣，為消費者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”、“有獎”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國汽車節”新體驗。
8月18日當天，“中國汽車新消費論壇”將在長沙召開，本次論壇由中國汽車工業協會主辦，長沙市人民政府聯合主辦，汽車之家承辦，“2020中國汽車消費年度發布”將在論壇上重磅首發。此外，以汽車之家4億用戶的大數據優勢為依托完成的汽車行業消費報告——《2020年中國汽車消費指南》也將同期發布。論壇從新經濟新消費、汽車消費洞察、汽車營銷密碼三方面分析當下中國汽車消費市場，通過行業權威背書，達到推動汽車消費市場的轉型升級的目的。
汽車之家為打造818全球超級車展IP，雙拳營銷，即年輕化形象拉新+專業論壇鞏固業界領袖地位。試圖以多元化內容、流量IP、互動營銷玩法、高行業影響力滲透，為818全球超級車展及子項目造勢，進一步將營銷活動深入用戶心中。
汽車之家讓我們真切感受到，心智占領、品效合一，開創品牌全鏈路營銷模式，才是品牌深入人心的最好推手。
縱觀此次汽車之家818全球超級車展IP營銷，汽車之家借力優質的創意內容，達成品牌與消費者的雙向溝通；以行之有效的營銷玩法，走進消費者的內心；并通過硬核的優惠與體驗方式，影響大眾的消費決策……可以說，此次營銷手段可圈可點，為汽車行業提供了新的價值和意義。
盡管8月18日還沒到，但透過818汽車工廠的火爆已經可以看出，汽車之家818全球超級車展IP已經觸發消費者情感共鳴，無論是要達成消費者、汽車廠商與平臺的共贏，還是要促進消費形態的新變化，汽車之家此役已贏。
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