2011年，一對(duì)攝影師夫把在時(shí)尚大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)拍到的視頻轉(zhuǎn)制成GIF圖像。經(jīng)過數(shù)字技術(shù)修片，模特的身體和背景的動(dòng)態(tài)都被去除，只有微風(fēng)揚(yáng)起了她的衣角。圖像中的時(shí)間仿佛已被凍結(jié)，呈現(xiàn)出刺激人眼球的新鮮視覺體驗(yàn)。夫妻倆將此類圖像命名為
Cinemagraph
擁有動(dòng)態(tài)影像元素的圖像
1
Cinemagraph最初是將高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)影像進(jìn)行圖片化改造，縮減動(dòng)態(tài)元素、減小文件尺寸，使其更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播放環(huán)境，但依舊保留部分動(dòng)態(tài)元素，使其更具視覺吸引力。
由于在觀感上與GIF格式的動(dòng)畫類似，也因此經(jīng)常被拿來比較。以前的GIF動(dòng)畫看起來總有點(diǎn)粗糙，要么是簡單的動(dòng)態(tài)截圖配上文案，要么是手繪的動(dòng)畫，擺脫不了表情包的概念，應(yīng)用范圍始終較窄。而Cinemagraph則顯得簡潔而高級(jí)，也因此獲得了High Fashion GIF、Rich Man’s GIF的外號(hào)。
《時(shí)代周刊》這樣描述Cinemagraph：“它創(chuàng)造了一個(gè)靜謐而出神的瞬間，將粗制濫造的 GIF 提升為一樣更為純凈優(yōu)雅的事物。”
實(shí)際上，Cinemagraph更接近視頻，也經(jīng)常以視頻循環(huán)播放的形式呈現(xiàn)，因此被稱為Looping Video。但沒有聲音，動(dòng)態(tài)范圍更小的Cinemagraph，并不像那些自動(dòng)播放的鬧騰短視頻，不會(huì)給消費(fèi)者帶來過多的負(fù)擔(dān)，而是找到了用較小的尺寸，較為豐富的動(dòng)態(tài)，呈現(xiàn)更高質(zhì)量、更精細(xì)的內(nèi)容的方式。
2
Cinemagraph帶來讓人驚艷的視覺體驗(yàn)，也可以在動(dòng)靜對(duì)比之間，將用戶的目光集中到特定的元素上，在產(chǎn)品的傳播中，尤其能起到鎖定焦點(diǎn)的作用，因此得到了不少廣告主的青睞。
2012年8月，可口可樂在輕博客Tumblr上試水Cinemagraph模式產(chǎn)品圖片，1天內(nèi)獲得超過3.5萬次轉(zhuǎn)載。隨后，Cinemagraph開始了在Tumblr、Pinterest等圖片分享與輕博客站點(diǎn)上的漫漫商業(yè)征程。
2015年，隨著支持該模式的媒體越來越多，Cinemagraph迎來廣泛爆發(fā)。
先是2015年2月，Facebook宣布支持Cinemagraph，它將以視頻格式播放，作為原有視頻廣告格式的補(bǔ)充，并將專門制作Cinemagraph的APP Flixel集成到Facebook AD Manager管理平臺(tái)，讓廣告主可以直接在Facebook中生成Cinemagraph并發(fā)布。要知道，當(dāng)時(shí)的Facebook甚至并不支持GIF格式的圖片。
隨后，Instagram也添加了視頻循環(huán)播放功能，為Cinemagraph在該平臺(tái)的播放提供技術(shù)保障。
目前，HBO、迪士尼、可口可樂、沃爾瑪、娛樂周刊等品牌都已經(jīng)推出過Cinemagraph的廣告。效果看來是令人滿意的。
2015年底，微軟做過一次Cinemagraph與靜態(tài)照片廣告的A/B測(cè)試，結(jié)果顯示Cinemagraph的互動(dòng)率提升了85%，其中在Twitter上互動(dòng)率較靜態(tài)圖片提升110%，Instagram上CPE（cost perengagement）節(jié)約45%。
3
Cinemagraph正在影響商業(yè)內(nèi)容制作與投放。
一方面，廣告主、出版商更多地使用Cinemagraph，替代死板的廣告平面大片，適配網(wǎng)絡(luò)瀏覽方式，創(chuàng)造視覺吸引力。尤其是是時(shí)尚品牌與出版商，對(duì)此類內(nèi)容的需求更為強(qiáng)烈。
不少電視臺(tái)也開始用Cinemagraph推廣節(jié)目。觀眾本來就有將影視內(nèi)容片段或截圖分享到社交網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，而在制作成更加高逼格的Cinemagraph之后，將能更充分地應(yīng)用已有的影視素材，用更有故事，表現(xiàn)形式更豐富的方式促進(jìn)內(nèi)容分享。
另一方面，廣告投放的方式也開始有了新的嘗試。
高端鞋履品牌Stuart Weitzman在Instagram上投放了視頻廣告，他們希望在Facebook上進(jìn)行追投，再次影響那些在Instagram上看過視頻廣告的用戶，但是再播放一遍廣告視頻看起來有些無趣，于是他們制作了同款Cinemagraph進(jìn)行投放，借此喚起用戶的產(chǎn)品記憶，刺激消費(fèi)欲望。
改變的不只是網(wǎng)絡(luò)，去年，必勝客將Cinemagraph搬上了電視。畫面中展示了一對(duì)夫婦在時(shí)代廣場(chǎng)自拍，他們靜止著，但身后的街道、人群熙熙攘攘，還有兩塊廣告屏幕，變著花樣地展示著必勝客的Logo與廣告語。
這支Cinemagraph在電視上播放了10秒，隨后播放了一支正常的必勝客電視廣告。
據(jù)稱，必勝客與電視臺(tái)的初衷是在一長串的電視廣告中插入一點(diǎn)不一樣的元素，用點(diǎn)小把戲，重新找回消費(fèi)者在視覺疲勞中走失的注意力。
4
國內(nèi)也有品牌開始試水Cinemagraph的傳播。
經(jīng)常被提起的是Levi's應(yīng)用Cinemagraph模式推出的H5頁面，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)夏日?qǐng)鼍啊?/p>
另外，紅星美凱龍?jiān)谝淮晤H具藝術(shù)氣息的活動(dòng)——“器度”2015藝術(shù)·家居大展的傳播中，也應(yīng)用Cinemagraph，表現(xiàn)出品牌的氣場(chǎng)。
5
隨著Cinemagraph的火爆，不少專門的制作工具、制作公司涌現(xiàn)出來。尼康也專門推出APP，幫助用戶快速制作簡單的Cinemagraph。而廣告圈甚至有言論稱，既然現(xiàn)在已經(jīng)有了專門制作H5的廣告公司，那么未來，專門制作Cinemagraph 的代理公司也會(huì)成為業(yè)界新寵。
不論未來如何，現(xiàn)在，Cinemagraph的制作者越來越多，他們還創(chuàng)造出許多不同的風(fēng)格，讓Cinemagraph不在局限于那種女神降臨的調(diào)調(diào)。
另外，更多制作手法也在不斷涌現(xiàn)，Deparallax GIF（視差GIF）就是目前比較流行的一種動(dòng)圖類型。可以看到，動(dòng)態(tài)圖片正在網(wǎng)絡(luò)世界擴(kuò)大自己的影響力，帶來內(nèi)容瀏覽體驗(yàn)的升級(jí)與變革。
6
Cinemagraph的真正爆發(fā)不過是近兩年的事兒，不少玩法還在進(jìn)一步嘗試與實(shí)驗(yàn)中。但目前來看，廣告主至少可以從以下幾個(gè)方面著手應(yīng)對(duì)：
①
不論是Cinemagraph還是GIF
動(dòng)態(tài)圖片的影響力不斷擴(kuò)大
廣告主有必要嘗試應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖片的傳播
提升用戶瀏覽體驗(yàn)
②
目前的Cinemagraph廣告往往都是一個(gè)調(diào)調(diào)
但動(dòng)態(tài)展示的潛力依舊很大
廣告主可根據(jù)品牌、產(chǎn)品的人格設(shè)定
嘗試不同的動(dòng)態(tài)風(fēng)格
而并非拘泥于Cinemagraph最初的樣子
③
作為一種新的動(dòng)態(tài)展示模式
Cinemagraph改變不只是內(nèi)容制作
還為投放策略拓展更多可能性
本文中提到的投放創(chuàng)新尚在試驗(yàn)階段
但廣告主還是可以嘗試搭配不同的內(nèi)容與媒介
多維度影響消費(fèi)者
-完-
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