來源： 華揚數字營銷研究院
2011年，一對攝影師夫把在時尚大片拍攝現場拍到的視頻轉制成GIF圖像。經過數字技術修片，模特的身體和背景的動態都被去除，只有微風揚起了她的衣角。圖像中的時間仿佛已被凍結，呈現出刺激人眼球的新鮮視覺體驗。夫妻倆將此類圖像命名為
Cinemagraph
擁有動態影像元素的圖像
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Cinemagraph最初是將高質量的動態影像進行圖片化改造，縮減動態元素、減小文件尺寸，使其更適應網絡播放環境，但依舊保留部分動態元素，使其更具視覺吸引力。
由于在觀感上與GIF格式的動畫類似，也因此經常被拿來比較。以前的GIF動畫看起來總有點粗糙，要么是簡單的動態截圖配上文案，要么是手繪的動畫，擺脫不了表情包的概念，應用范圍始終較窄。而Cinemagraph則顯得簡潔而高級，也因此獲得了High Fashion GIF、Rich Man’s GIF的外號。
《時代周刊》這樣描述Cinemagraph：“它創造了一個靜謐而出神的瞬間，將粗制濫造的 GIF 提升為一樣更為純凈優雅的事物。”
實際上，Cinemagraph更接近視頻，也經常以視頻循環播放的形式呈現，因此被稱為Looping Video。但沒有聲音，動態范圍更小的Cinemagraph，并不像那些自動播放的鬧騰短視頻，不會給消費者帶來過多的負擔，而是找到了用較小的尺寸，較為豐富的動態，呈現更高質量、更精細的內容的方式。
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Cinemagraph帶來讓人驚艷的視覺體驗，也可以在動靜對比之間，將用戶的目光集中到特定的元素上，在產品的傳播中，尤其能起到鎖定焦點的作用，因此得到了不少廣告主的青睞。
2012年8月，可口可樂在輕博客Tumblr上試水Cinemagraph模式產品圖片，1天內獲得超過3.5萬次轉載。隨后，Cinemagraph開始了在Tumblr、Pinterest等圖片分享與輕博客站點上的漫漫商業征程。
2015年，隨著支持該模式的媒體越來越多，Cinemagraph迎來廣泛爆發。
先是2015年2月，Facebook宣布支持Cinemagraph，它將以視頻格式播放，作為原有視頻廣告格式的補充，并將專門制作Cinemagraph的APP Flixel集成到Facebook AD Manager管理平臺，讓廣告主可以直接在Facebook中生成Cinemagraph并發布。要知道，當時的Facebook甚至并不支持GIF格式的圖片。
隨后，Instagram也添加了視頻循環播放功能，為Cinemagraph在該平臺的播放提供技術保障。
目前，HBO、迪士尼、可口可樂、沃爾瑪、娛樂周刊等品牌都已經推出過Cinemagraph的廣告。效果看來是令人滿意的。
2015年底，微軟做過一次Cinemagraph與靜態照片廣告的A/B測試，結果顯示Cinemagraph的互動率提升了85%，其中在Twitter上互動率較靜態圖片提升110%，Instagram上CPE（cost perengagement）節約45%。
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Cinemagraph正在影響商業內容制作與投放。
一方面，廣告主、出版商更多地使用Cinemagraph，替代死板的廣告平面大片，適配網絡瀏覽方式，創造視覺吸引力。尤其是是時尚品牌與出版商，對此類內容的需求更為強烈。
不少電視臺也開始用Cinemagraph推廣節目。觀眾本來就有將影視內容片段或截圖分享到社交網絡的習慣，而在制作成更加高逼格的Cinemagraph之后，將能更充分地應用已有的影視素材，用更有故事，表現形式更豐富的方式促進內容分享。
另一方面，廣告投放的方式也開始有了新的嘗試。
高端鞋履品牌Stuart Weitzman在Instagram上投放了視頻廣告，他們希望在Facebook上進行追投，再次影響那些在Instagram上看過視頻廣告的用戶，但是再播放一遍廣告視頻看起來有些無趣，于是他們制作了同款Cinemagraph進行投放，借此喚起用戶的產品記憶，刺激消費欲望。
改變的不只是網絡，去年，必勝客將Cinemagraph搬上了電視。畫面中展示了一對夫婦在時代廣場自拍，他們靜止著，但身后的街道、人群熙熙攘攘，還有兩塊廣告屏幕，變著花樣地展示著必勝客的Logo與廣告語。
這支Cinemagraph在電視上播放了10秒，隨后播放了一支正常的必勝客電視廣告。
據稱，必勝客與電視臺的初衷是在一長串的電視廣告中插入一點不一樣的元素，用點小把戲，重新找回消費者在視覺疲勞中走失的注意力。
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國內也有品牌開始試水Cinemagraph的傳播。
經常被提起的是Levi's應用Cinemagraph模式推出的H5頁面，動態呈現夏日場景。
另外，紅星美凱龍在一次頗具藝術氣息的活動——“器度”2015藝術·家居大展的傳播中，也應用Cinemagraph，表現出品牌的氣場。
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隨著Cinemagraph的火爆，不少專門的制作工具、制作公司涌現出來。尼康也專門推出APP，幫助用戶快速制作簡單的Cinemagraph。而廣告圈甚至有言論稱，既然現在已經有了專門制作H5的廣告公司，那么未來，專門制作Cinemagraph 的代理公司也會成為業界新寵。
不論未來如何，現在，Cinemagraph的制作者越來越多，他們還創造出許多不同的風格，讓Cinemagraph不在局限于那種女神降臨的調調。
另外，更多制作手法也在不斷涌現，Deparallax GIF（視差GIF）就是目前比較流行的一種動圖類型。可以看到，動態圖片正在網絡世界擴大自己的影響力，帶來內容瀏覽體驗的升級與變革。
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Cinemagraph的真正爆發不過是近兩年的事兒，不少玩法還在進一步嘗試與實驗中。但目前來看，廣告主至少可以從以下幾個方面著手應對：
①
不論是Cinemagraph還是GIF
動態圖片的影響力不斷擴大
廣告主有必要嘗試應用動態圖片的傳播
提升用戶瀏覽體驗
②
目前的Cinemagraph廣告往往都是一個調調
但動態展示的潛力依舊很大
廣告主可根據品牌、產品的人格設定
嘗試不同的動態風格
而并非拘泥于Cinemagraph最初的樣子
③
作為一種新的動態展示模式
Cinemagraph改變不只是內容制作
還為投放策略拓展更多可能性
本文中提到的投放創新尚在試驗階段
但廣告主還是可以嘗試搭配不同的內容與媒介
多維度影響消費者
-完-
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