如何抓住新一代？動感地帶有答案
動感地帶又回來了。
“我的地盤，聽我的”，2003年這首動感地帶主題曲，在周杰倫，潘瑋柏和SHE三大青春偶像傳唱之下，火遍大街小巷，動感地帶品牌出道即頂流。毫不夸張地說，動感地帶貫穿了80、90后的青春。
最近007發現，沉寂了多年的動感地帶以全新的姿態回歸了。
就在最近大火的芒果TV主辦的青春芒果節上，動感地帶驚喜亮相，吸引了不少年輕視線，更在壓軸晚會青春芒果夜上與動感地帶5G合伙人蔡徐坤一起，再度成為新一代的焦點。這次它帶回的不僅僅是80、90后“爺青回”的情懷，更有面向95、00后更新一代的年輕玩法。
在品牌紛紛盤算年輕化轉型的當下，不如先來看看這個最早開始深入年輕人群的通訊品牌，是如何與時代同步，在新一代年輕人群中持續活躍的。
形象煥新 青春芒果節合作，集中重構Z世代認知
5G時代來臨，運營商們勢必將面臨新的市場環境，此時誰的品牌能夠在5G時代搶先占領用戶心智，誰就能在新一輪的洗牌中占得優勢。
中國移動顯然看到了5G時代對品牌需求更甚的前景，于是在2019年就正式宣布了三大品牌煥新升級——全球通、動感地帶、神州行以全新面貌回歸。
其中對標年輕人的動感地帶，從2019年起便已經在產品、業務、合作明星等各個層面進行了系列煥新準備。此次動感地帶與青春芒果節的深度合作，可以看作是其煥新品牌形象的集中亮相，重構了Z世代對于這個經典年輕品牌的認知。
A
亮相：年輕文化IP合作，吸引年輕視線
今年動感地帶作為青春芒果節“乘風少年合作伙伴“，以煥新的品牌形象，攜5G科技、明星IP、年輕時尚精神深度融入這場青春盛宴。
在打卡長沙城、馬欄山音樂節、青春芒果城和青春芒果夜——2020芒果節的4大板塊，動感地帶以各種花式露出、互動狂刷存在感。尤其是在備受矚目的青春芒果夜上，動感地帶在何炅老師的口播中高調亮相，又被又颯又美的“姐姐”萬茜現場安利，一度成為舞臺焦點。
2018年誕生的“青春芒果節”是芒果TV打造的年度回饋用戶活動，活動期間以一系列潮玩活動，帶動年輕文化傳播。其中高潮部分——青春芒果夜，更是憑借芒果TV經典IP，熱門影視，重磅明星嘉賓和青年優質榜樣，自發起以來，便牢牢占住夏季最熱年輕潮流文化盛會名號。可以說，青春芒果節受眾與動感地帶高度契合。
動感地帶與之合作，一來借助這個流量與聲量雙高的年輕文化IP，快速吸引了年輕大眾視線，二來借著期間品牌互動與代言人推廣，可以進一步在年輕心智中拿下青春、潮玩標簽。在信息離散嚴重的今天，綁定大IP的引爆亮相，對于動感地帶而言無疑是高效的。
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互動：線上線下同步潮玩，深入用戶溝通
面對注重參與感的一代，要拿下年輕心智，“高調”亮相之外，更要深入溝通。
在青春芒果節中，除了品牌露出，動感地帶更在線下線上加入了不少互動項目，拉動年輕用戶一起感受全新的5G體驗。
在線下實景潮玩互動樂園青春芒果城中，動感地帶打造了一座“5G動感冰雪城”。展區內包括蔡徐坤M-ONE追光館、張藝興貝殼限定館、奇幻冰雪體驗館、冰咖驛站四大專區。現場追光應援、合照打卡等超多福利驚喜，5G超高清、移動云VR、視頻彩鈴、5G云游戲、AI販賣機等諸多5G黑科技體驗，也為粉絲打開線下5G新世界。
在線上，青春芒果夜當晚，動感地帶還攜手中國移動咪咕帶來5G云包廂、AR視頻彩鈴等花式玩法，打造全場景沉浸式5G芒果夜體驗。同時，咪咕音樂、咪咕視頻、咪視通、咪咕閱讀、咪咕圈圈等咪咕全平臺也對活動進行了全程直播。
各種有趣互動體驗，不僅讓用戶更深入的了解動感地帶的科技業務優勢，更打通年輕、科技、潮玩心智。
值得一提的是，當晚的青春芒果夜直播間，動感地帶也通過熱門主播在拼多多上對M-ONE卡進行直播帶貨。M-ONE卡不僅打出特別優惠價，還聯合芒果TV送出直播間驚喜福利——合約期用戶可以連續領6個月芒果tv的會員。明星帶貨+超值權益+獨特福利，收獲了不少芒果夜上的粉絲新用戶，而動感地帶也在當晚完成了一場“人-貨-場”的全場景品牌營銷。
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引領：鼓勵青春榜樣，傳遞年輕積極力量
青春芒果節除了是一次潮流盛會，更是一次致敬青春榜樣，傳遞青春正能量的文化實踐。
馬欄山音樂節中，有搖滾中的獨立意識；青春芒果城中，有探索、好奇的創新力量；打卡長沙城中，有文明歷史與紅色經典傳承；青春芒果夜的舞臺上，還有多位青春榜樣人物，講述青春向上力量——從援鄂醫護人員、邊防戰士到鄉村小學校長和返鄉創業大學生，分享點滴榜樣故事。
作為年輕文化IP，芒果節深諳不管是萌系，潮酷還是深度娛樂，在一切年輕文化表達之下，其內核都是傳遞積極的青春精神。動感地帶對于年輕文化內核的理解，與之不謀而合。
動感地帶M-ONE的首張卡，就是通過深圳《晶報》發起的“守護白衣天使美麗心愿”活動，連同蔡徐坤演唱會門票承諾券，贈予了一位90后援鄂白衣天使。這位護士同時也是一個ikun，她曾在援鄂結束后表示自己的心愿是“去現場聽一次偶像蔡徐坤的演唱會。”
可見，動感地帶這個年輕品牌不僅在各種年輕文化領域中與新一代玩到一起，更深入到了新一代的群體價值觀種，創造著獨有的品牌共鳴。
傾聽時代青年的心聲，找到年輕興趣地盤，深入年輕互動玩法，最后引領年輕正能量，取得群體價值觀共鳴，動感地帶從內到外，重構Z世代認知，為未來持續推廣埋下伏筆。
業務煥新 創新明星聯名卡，深入圈子文化
綁定大IP，打入年輕文化領域，建立新品牌認知，對于動感地帶而言，是品牌煥新第一步。要贏得新一代的長久支持，最終還是要落地到切實的業務層面——動感地帶的產品和業務是否能滿足新一代的需求，才是其能否搶先占領市場的關鍵。
在業務層面，前文提到的M-ONE卡已經為其制造了一個好模版。
動感地帶改變了周杰倫時代的代言人模式，先后牽手5G合伙人蔡徐坤推出了M-ONE卡，聯合5G合伙人&AI宣推官張藝興推出了Xback卡。這兩張卡的推出，不僅僅是更改了合作明星title，更開啟了一種全新的產品-明星共創運營模式。
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以圈細分服務權益，貼合粉絲消費習慣
這種模式，除了能夠借助粉絲效應，快速擴張動感地帶在年輕人群影響力外，更重要的是，動感地帶能夠根據不同明星粉群畫像，進行產品服務細分，貼心滿足群體消費習慣。
比如針對唱作歌手蔡徐坤粉絲推出的M-ONE卡/包就在基礎權益之上，增加了演唱會直播專屬視角、HiFi音效等全場景沉浸式的音娛內容服務，以貼合Z世代用戶全新生活方式。
不管是Xback還是M-ONE卡上，均有粉絲定制權益。除了定制視頻彩鈴、專屬皮膚、專屬壁紙和專屬手機鈴聲，還有一系列粉絲特權。
比如M-ONE卡用戶可一站盡享蔡徐坤數字專輯等音樂作品，免費觀看蔡徐坤演出直播，并獲得線下演出活動參與機會、專屬購票通道等。與張藝興聯名的Xback卡也同步啟動了1007貝殼營業廳計劃，打造粉絲和潮流文化愛好者聚集地。
合伙人定制卡實際上是提供了一個明星與粉絲交流平臺，將明星粉絲流量導入品牌私域，構建牢不可破的年輕用戶忠誠度。同時這種模式是可復制的，動感地帶可以不斷擴充合伙人，打入不同粉絲圈，并借此滲透進各種年輕潮流文化中。
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明星共創聯名，加成品牌少年感
除了流量層面的考量，品牌形象層面，明星共創也在為動感地帶不斷加成能夠吸引更多年輕群體的少年感。
其實動感地帶的這種“少年感”其實一直都在——以前是周杰倫、SHE、潘瑋柏等時代偶像向80后傳遞年輕活力，如今是新一代偶像向Z世代繼續傳遞動感地帶的少年感。
沒有人能永遠年輕，但永遠有人正年輕——動感地帶的年輕形象，總是在隨時代而改變，成為一代又一代人的年輕標簽。像動感地帶一樣，有年輕DNA的品牌，需要不斷洞察當代文化，融入當代文化。與此同時，在不斷受當下年輕文化影響的動感地帶，也在影響著當代年輕文化。
理念煥新 做年輕品牌，不如做年輕符號
當年的“我的地盤，聽我的”不僅僅是一句廣告語，更是一種年輕態度，對一代年輕文化產生了深刻的影響。這句話將當時的個性、創新、趣味和正在崛起的小眾亞文化高度凝練，向大眾傳遞著新時代的年輕聲音。
動感地帶的煥新，也有傳承。延續了過去的思路，在品牌塑造上，它對所有希望做年輕化的品牌都作出了新啟發——不僅要做年輕品牌，更要盡力打造年輕符號。
所以我們能從動感地帶的Z世代路線中看到，品牌在深入年輕文化，產品在滲透年輕生活方式，同時品牌和產品都統一傳達清晰有共鳴的年輕態度——以圈劃界，傳遞青春積極活力。
從手握mp3，唱著周杰倫的《東風破》、《七里香》，靠著短信社交的2G時代，到圖文進化到視頻、短視頻的3/4G時代，再到4K/8K等超高清網絡直播將成為主流，AR/VR技術應用日常化的5G時代，變的是科技和新一代的表達方式，而不變的是年輕文化始終向著最新、最潮的方向遷徙。
面向5G時代和面向Z世代，對于動感地帶來說一樣，始終走在時代前端，從融入到引領，為新一代的體驗和文化創造更多未來想象。5G時代，動感地帶已經準備好了。
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