你有沒有發(fā)現(xiàn)？2020年，有一個趨勢：無論是內(nèi)容創(chuàng)作人還是品牌營銷都在轉(zhuǎn)型做視頻內(nèi)容。這成了007跟眾多創(chuàng)作人及品牌聊的最多的話題。

如何才能做好視頻，成為優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作人？之前，業(yè)內(nèi)的姜茶茶寫了一篇文章，分享了她從圖文轉(zhuǎn)視頻的一些心得體會，特別提到了她在西瓜視頻的亮眼成績，令007好羨慕！

007對比各大視頻平臺發(fā)現(xiàn)，不只姜茶茶，包括模型師老原兒、平頭哥動物園、三一博士、科技袁人袁嵐峰等知識類創(chuàng)作人，都在西瓜視頻異軍突起，漲粉數(shù)是同類平臺的數(shù)倍，尤其模型師老原兒短短3個月粉絲突破330萬，點播量突破2000萬，7月粉絲數(shù)增長近45萬，相對于6月漲粉高達2956.54%，而其在另一個視頻平臺漲粉只有28554，漲粉只有20.07%。

為什么同樣的內(nèi)容在不同平臺會有如此巨大的差異？為什么這些垂類創(chuàng)作人都在主打1-15分鐘較長視頻的西瓜視頻快速成長？007有幸采訪到了模型師老原兒，透過對他1個半小時的“深聊”，發(fā)現(xiàn)了做好視頻的三大秘笈。

秘笈一 

切換賽道容易“誤解”如何用較長視頻思維去創(chuàng)作？

到底如何能從一個新手快速摸到視頻創(chuàng)作的“門道”？模型師老原兒分享到四大關(guān)鍵內(nèi)容：“打破誤解”、“內(nèi)容要有趣有料”、“視頻一定要注意傳播性”、“品牌營銷做視頻內(nèi)容一定要讓大眾聽得懂”。

1、你是不是也有這樣的迷思？對視頻平臺有“誤解”！思維要轉(zhuǎn)變

“在打算做短視頻之前，我研究了1個月，發(fā)現(xiàn)自己一直對視頻平臺有誤解”模型師老原兒說到，“之前10年一直在央視平臺做科普視頻，覺得視頻平臺偏大眾娛樂，很難放下身段，研究后發(fā)現(xiàn)要想做好視頻真的是需要手藝的，不是想象中那么簡單”。
而在真正踏入視頻平臺領(lǐng)域，從第一支內(nèi)容開始，模型師老原兒愈發(fā)發(fā)現(xiàn)，換了賽道，思維就要改變。模型師老原兒回憶道“在西瓜視頻發(fā)出第一個短視頻以及其他的幾支內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)吸引來的粉絲還是原來曾關(guān)注央視節(jié)目的觀眾，并沒有新引來西瓜視頻真正的海量粉絲”。
所以，模型師老原兒廢除了原來設(shè)計的眾多選題內(nèi)容，根據(jù)西瓜視頻平臺的智能推薦技術(shù)（點播率、完播率，分享率）等，結(jié)合網(wǎng)友對內(nèi)容的反饋，重新調(diào)整了內(nèi)容定位，從過去符合傳統(tǒng)媒體的“大而全”轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合西瓜視頻的“小而精”。

這種思維的轉(zhuǎn)變的結(jié)果，讓模型師老原兒逐漸嘗到了“轉(zhuǎn)型”成功的甜頭，《蜘蛛模型》《蟑螂模型》《刷牙模型》《螞蟻模型》等成為了視頻平臺的爆款，尤其是《螞蟻模型》三期總點播量近1280萬，《電動牙刷》更是從視頻平臺刷屏到微博、微信、網(wǎng)站、媒體等各個平臺，成了跨平臺刷頻之作。

2、最重要的選題規(guī)劃如何做？要做到：有趣、有料、生活化

內(nèi)容最重要的就是選題，選題，選題！相信所有內(nèi)容創(chuàng)作人每天都在糾結(jié)選題！如何做選題規(guī)劃？模型師老原兒道出了自己的心得“有趣，有料，而且要生活化。”“內(nèi)容要有趣，才能吸引粉絲，有趣的同時又要有料，也就是科普的生活化，” 模型師老原兒進一步解釋道。

《為什么牙總是刷不干凈？》《蟑螂為什么死不掉？》《燙傷后起水泡到底要不要挑破？》從這些受大眾歡迎的選題可以看出，都是緊緊圍繞跟普通人息息相關(guān)的生活，而且具有實用性。

提到現(xiàn)在如何設(shè)計選題？模型師老原兒興奮地說道“現(xiàn)在基本不需要自己主動規(guī)劃啦，光平臺粉絲提供的選題就足夠啦”，粉絲已經(jīng)成為模型師老原兒選題的參與者，粉絲無形中也成為了模型師老原兒內(nèi)容的“協(xié)同”創(chuàng)作者之一。

模型師老原兒還特別提到“從第一個視頻開始到現(xiàn)在，他們一直堅持內(nèi)容品質(zhì)精度，通常每支視頻從選題到模型、制作、配音等需要1周的時間”，我們可以看到短短3-5分的視頻，真的是凝聚了模型師老原兒10年的功底和對視頻創(chuàng)作的高要求。

模型師老原兒還特別分享到原來的團隊只有他和他太太兩個人，他負責模型、創(chuàng)意制作，他太太負責后期、運營等，兩個人分工明確，確保把每一項工作都做到專注和極致。雖然現(xiàn)在團隊已經(jīng)擴充到5人，但是他們每天依然經(jīng)常熬到深夜。

3、模型師老原兒特別總結(jié)的視頻創(chuàng)作法則，讓你的視頻更有傳播性

對于新手，到底有什么方法論可以參考？相信正在看文章的你跟007一樣急切的想得到這個秘笈。模型師老原兒毫無保留地分享了自己的心得：科普內(nèi)容，最難的往往不是“科”，而是“普”。就是讓內(nèi)容更具有傳播性。

模型師老原兒提出“ 科普內(nèi)容必備的三條線：科學線、故事線、知識線。科學線就是要用科學的方法去論證觀點，讓內(nèi)容更嚴謹更有說服力；故事線就是要用講故事的方式傳達信息，風格要有趣，畫面好看，包括配音在內(nèi)，要有節(jié)奏感；知識線要有獨到的、對于大眾有用的見解。”

到底怎么運用這三條線，讓視頻內(nèi)容更具傳播性呢？模型師老原兒還特別舉例給大家解釋，之前疫情嚴峻時，他們家小區(qū)樓下停了一輛救護車，業(yè)主群里就有了很多猜疑和恐慌，由此啟發(fā)他特別制作了一期《運輸新冠病患會不會傳染病毒？》。這條視頻就是科學性、故事性、知識性“老原兒”方法論的完全詮釋，你學會了嗎？

4、對于品牌視頻內(nèi)容營銷，模型師老原兒也有“寶貴建議”哦

這么好的采訪機會，007當然也會為咱們品牌營銷人爭取到“福利”。模型師老原兒道出了大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作人的糾結(jié)“之前一直希望堅持內(nèi)容的純粹性，害怕跟品牌商業(yè)合作，會影響內(nèi)容，但合作過‘電動牙刷’案例后，發(fā)現(xiàn)，其實大眾也需要這些科普知識，而且沒想到效果非常好?！?/p>

對于品牌如何做視頻內(nèi)容，負責運營及商務(wù)的模型師老原兒太太特別貼心地給出了自己的建議：品牌希望能向受眾傳達自己的產(chǎn)品科技理念和優(yōu)勢時，要學會站在和聽眾一樣的高度去和他們對話，將晦澀難懂的知識翻譯成有溫度、有趣的語言。只有這樣，用戶才聽得進去。

除了模型師老原兒，007發(fā)現(xiàn)平頭哥動物園、三一博士、科技袁人袁嵐峰等各個垂類知識創(chuàng)作人他們在西瓜視頻的成功都有共同點，那就是首先要用較長視頻的思維來做視頻，其次內(nèi)容要做到專業(yè)垂直的同時兼具趣味和傳播性，最后要堅持保持創(chuàng)意制作的高水準。

秘笈二 

成功背后的另外一只手西瓜視頻1V1精細化運營支持

有了好內(nèi)容，就一定會火嗎？會持續(xù)火嗎？007接觸過很多視頻創(chuàng)作人，他們一直說“三分內(nèi)容，七分運營”，可見運營的重要性。模型師老原兒也透露了自己成功背后的“另一只手”——西瓜視頻運營團隊主動分擔了他們運營的“工作”，讓他們只需要專注內(nèi)容，做好自己的內(nèi)容，在運營上西瓜視頻可謂1vs1精耕細作而又貼心備至。

模型師老原兒提到“剛開始他們并不太懂如何做封面標題等，西瓜視頻運營團隊主動找到他們，給了他們1V1的運營支持，包括如何制作選取封面更吸引人，以及如何起標題，讓標題更具有信息量等非常細致的建議，修正后的效果立竿見影”。

作為曾經(jīng)大學老師的三一博士也提到：“作為‘新手’剛進入西瓜視頻，就被西瓜視頻運營團隊注意到，給予‘作者社群培訓和活動征集IP-up計劃參與’等大力支持，經(jīng)過西瓜運營團隊策劃，專注工程制造業(yè)科普領(lǐng)域，結(jié)合自己專業(yè)方向，認清自己定位，包括封面、內(nèi)容、調(diào)性、定位等都受到了專業(yè)指點，對我?guī)椭浅４蟆！睆?020年春節(jié)開始而今三一博士每個月穩(wěn)定漲粉，半年時間漲粉90萬，視頻累計播放量2.7億次；而且登陸CCTV跨年晚會，為共青團中央五四青年節(jié)特別節(jié)目獻聲，已成為西瓜視頻乃至整個科普圈的頭部創(chuàng)作者。

“你不是一個人在戰(zhàn)斗，西瓜視頻是你的戰(zhàn)友”，受惠于西瓜視頻運營支持快速崛起的還有《平頭哥動物園》，從一名電視臺工作到獨立自媒體人，完全沒經(jīng)驗的平頭哥從2020年3月疫情期間開始到7月，5個月的時間里粉絲達到147萬，他說“創(chuàng)作過程中西瓜視頻的工作人員會對我們耐心的培訓，讓我了解到了自己應該如何運行好自己的號”。

我們都知道，吸粉是第一步，如何跟粉絲互動，把粉絲沉淀下來是非常關(guān)鍵的第二步。同樣是“新手”的科技袁人袁嵐峰截至目前已發(fā)布視頻130條，平均播放量100w+，粉絲總量110w+，疫情相關(guān)視頻單條最高播放超過2600萬，成為西瓜視頻科普頭部傳作者；背后的成功離不開西瓜視頻流量和粉絲互動引導支持，通過制作引導關(guān)注的壓板素材供作者使用，強曝光引導用戶關(guān)注，引導作者通過回復評論/視頻預埋等方式提升粉絲粘性。

發(fā)現(xiàn)了沒有？不怕你沒流量，不怕你不懂如何玩轉(zhuǎn)視頻，也不用擔心自己團隊不大，只要你有真正的“手藝”，西瓜視頻會成為你的“戰(zhàn)友”，提供從定位到內(nèi)容優(yōu)化，從流量到粉絲沉淀，從培訓到活動參與等全方位的精細化運營支持，降低試錯成本，提高成功的可能性。寫到這里007也心動了，想趕快在西瓜視頻做關(guān)于“品牌營銷”的知識科普內(nèi)容。

秘笈三 

創(chuàng)作力、影響力、變現(xiàn)力的聚合創(chuàng)作人要與平臺實現(xiàn)共創(chuàng)

基于以上內(nèi)容，007發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作人在思維上的轉(zhuǎn)變、內(nèi)容上的深耕以及運營上西瓜視頻的精細化1vs1支持，加起來其實就是“創(chuàng)作人和平臺共創(chuàng)”，共同提升三力：創(chuàng)作力，影響力，變現(xiàn)力。

如何提升創(chuàng)作力？

007對比發(fā)現(xiàn)，相對于其他平臺的“虛頭巴腦”，在創(chuàng)作力提升上，西瓜視頻對于創(chuàng)作人的支持主要圍繞激勵、培訓和工具三個維度展開，深化平臺內(nèi)容池。前有“活字計劃”，以1億資金+1億元流量幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型；后有免費開放的4K計劃升級內(nèi)容視聽體驗，推動創(chuàng)作人提交更優(yōu)質(zhì)的視頻。

而且，西瓜視頻還給創(chuàng)作人提供“西瓜大學”等各種培訓課程，將他們聚集在一起，互相溝通和交流，并進行系統(tǒng)性的學習。創(chuàng)作人“平頭哥動物園”在2020年6月參加了西瓜視頻組織的各種培訓后，優(yōu)化了其內(nèi)容制作及運營策略，粉絲因此一下從50萬增長到了147萬。

如何擴散影響力？

一個創(chuàng)作人的影響力能有多大?

李永樂老師，起初只是一名普通的物理老師。在他入駐西瓜視頻后，他發(fā)布的《考清華和中500萬哪個更難》《不會的題就過，不愛的人就分！李永樂老師用沉沒成本給高考考生支招》在西瓜視頻站內(nèi)引起巨量關(guān)注和互評，并獲得了央視中國日報、人民日報等媒體的轉(zhuǎn)發(fā)報道。2020年，李永樂老師在西瓜視頻這個大平臺上傳播發(fā)酵的效果更是越來越好，僅上半年六個月便漲粉500萬，一期視頻可以有兩千萬人觀看！

西瓜視頻上，像李永樂老師釋放出巨大能量的創(chuàng)作人還有很多，一個人帶動了一個地方的經(jīng)濟的巧婦九妹，一年內(nèi)就從一個普通大學生變身成為有200萬粉絲的獨孤軒轅策……這些鮮活的案例正在刷新我們對于一個內(nèi)容創(chuàng)作人成長空間的認知。他們儼然已經(jīng)突破平臺和圈層本身，在行業(yè)乃至社會大眾層面都構(gòu)筑了一定話語權(quán)。

而支撐起創(chuàng)作人影響力不斷外延的，是平臺的流量基礎(chǔ)和“破圈計劃”。西瓜視頻現(xiàn)在已經(jīng)打通了今日頭條和抖音的流量池，作者可共享超海量日活。此外，我們也可以從最近的媒體報道中發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻給創(chuàng)作人的角色定位不再囿于西瓜視頻本身，而是破圈跨平臺，走向更大的平臺和人群，并為他們創(chuàng)造提升影響力的機會。

而且，除了這些頭部創(chuàng)作人，西瓜視頻也通過多樣主題活動去刺激不同類型，不同層級的創(chuàng)作人，用更優(yōu)質(zhì)的作品釋放更多影響力。

2020年6月27日，西瓜視頻用百萬獎開啟了一場關(guān)于「重啟」的主題視頻創(chuàng)作，30天，西瓜視頻征集到超過100000支參賽作品，也就是說，超過100000名勇敢的創(chuàng)作人，在西瓜視頻分享和講述了他們關(guān)于「重啟」的故事。目前評選已經(jīng)結(jié)束，百萬獎金的歸屬也終于有了結(jié)果。

如何實現(xiàn)多元變現(xiàn)力？

90%的內(nèi)容創(chuàng)作人最后堅持不下去，就是因為沒有好的變現(xiàn)能力。

但目前處于上升期的老原兒卻說“這個階段，他們并不著急做變現(xiàn)，而是希望能聚焦于內(nèi)容以獲得更多粉絲”。難道模型師老原兒真的那么不差錢？實際上，007發(fā)現(xiàn)“模型師老原兒”每個月都能從平臺獲得2萬多創(chuàng)作收益和獎勵，以及其他分成，未來還將會獲得更多。而且，模型師老原兒正在通過平臺與品牌進行接洽，上面提到的《電動牙刷》就是他第一次恰飯的案例，成功售了幾千單，實現(xiàn)了內(nèi)容堅持與商業(yè)變現(xiàn)的完美融合。

雖然眾多視頻創(chuàng)作人在變現(xiàn)路上還處于摸索期，但是西瓜視頻早已為他們未雨綢繆，而且平臺變現(xiàn)能力已經(jīng)非常成熟，除了內(nèi)容創(chuàng)作收益及各種獎勵、分成以外，還能給創(chuàng)作人提供電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、內(nèi)容付費、專欄變現(xiàn)、微綜藝變現(xiàn)等多元變現(xiàn)方式的支持。據(jù)了解，在7月超級品牌日中，西瓜視頻從預熱方案期就開始深度介入，最終推動全平臺創(chuàng)作人獲得了了3202萬成交總額，超過100萬的場次有11個，“燕子愛大方”、“鄭小美vlog”、“鄉(xiāng)村小喬”等創(chuàng)作人都獲得了很不錯的收益。

綜上，我們可以發(fā)現(xiàn)，在較長視頻這個新賽道中，除了創(chuàng)作人個人的努力，平臺生態(tài)很重要，從創(chuàng)作力、影響力、到變現(xiàn)力，西瓜視頻無疑給創(chuàng)作人本身提供了最完整的生態(tài)解決方案。如果把西瓜視頻這個生態(tài)比作一個人，套用拿破侖的話說“站在巨人的肩膀上，只要你是將軍，不成功很難”。