這屆畢業生，可比你們想象的厲害多了
還記得你當年參加畢業典禮時的心情嗎？
開心的？激動的？還是，好像沒什么感覺？不過應該不會是下面這樣。
這個魔幻的現實場景，來自于我們和新客戶“優酷”，為2020畢業生們準備的特殊畢業典禮
最初接到brief時，我們是很懵的。客戶給了我們一份關于《畢業生2020》錄播晚會的概要，主要是在特殊的疫情畢業季，畢業生們做過的勇敢故事，以及來自各領域明星大咖對畢業生的鼓勵和祝福。
此時，晚會的主題還沒有定……我們需要基于“勇敢“這個關鍵詞，來提出晚會的主題。同時這個主題能適配于我們的傳播，但是……我們需要傳播的并不是《畢業生2020》這個晚會，而是借助這個帶有公益性質的晚會，來傳播優酷平臺的精神主張，并打動年輕的消費群體。
那么問題來了：年輕人的勇敢和優酷之間有什么關系？
我們在重新審視節目組給過來的年輕人故事時發現，雖然今年是最難畢業季，但他們比我們想象中要勇敢得多，有去疫區當志愿者的、有去環游世界的、有在家給自己開了畫展的……他們就像經典影片的主角一樣，帶給大家激勵人心的力量，敢挑戰、敢冒險，最后終成大器。
他們也用自己的實際行動，告訴大家不一定非要取得巨大的成功才算“大器”，任何敢于堅持自己、敢勇于追夢，這本身也是一種“大器”，而這種大器，都是因為“敢”。所以，我們得出了“大器敢成”這一主題概念，客戶最終定下了“大器敢成！在一起”的晚會主題。
而回到優酷本身，它一直都在通過不同的視頻內容，為年輕人加油打氣，勇往向前。這些被鼓舞的年輕人，在生活這個舞臺上，又創造了更多關于勇敢者的故事，讓這個世界變得更酷。
他們其實就是“大器敢成”在現實生活中的影像投射，這些故事值得被記錄，值得在聚光燈下閃耀，因此我們用“大器敢成今像獎“這樣一個獎項來作為我們的傳播主題，把它變成一個專屬年輕人的勇氣電影節。
想通了這些，接下來的一切都變得很順利，首先我們聯合阿里文娛的蔥圈兒向畢業生們征集勇敢的故事：
為了配合征集活動，我們還做了4張概念海報。將勵志電影中的名場面及經典金句與素人故事結合，在向大家征集故事的同時，還想以此傳遞優酷這次的精神主張，就像阿甘一樣，勇敢地嘗試，才能創造奇跡；就算失敗，勇敢努力，你也會等到幸福來敲門……
在處理征集到的UGC短片故事時，我們同樣采取了這樣“素人故事 + 經典電影”結合的方式，做了5個入圍電影預告片。人生如戲，雖然每個人“敢”得不同，但憑著這一份勇氣，他們都像這些經典影片一樣，各自精彩，各自閃耀。
入圍電影預告片
到這里，整個活動進行地都很順利，同組的小伙伴們都開始準備約朋友吃飯社交了，然而一個令人震驚的消息來了，客戶：北京影院開始復工了，看看能不能借電影院再做點什么？做點什么？問問北京影院那邊能辟謠么？
而且要配合7月30日《畢業生2020》這場錄播晚會的上線時間，而此時已經是7月24日了。
預算有限、時間有限，短短不到1周的時間，想執行方式、聯系場地、準備物料（這塊可能得單獨一篇了）……默念“大器敢成”三百遍，廢話不說就是淦！在一片慌亂里，終于在7月30日為畢業生們舉行了這場遲到的畢業典禮。
因此本次“大器敢成今像獎”的頒獎典禮，也從純線上變成了線下真·典禮（為了剪出想要的劇情效果，光找合適的電影鏡頭都快眼瞎了，看出來都用了哪些電影的片段嗎？）
頒獎典禮
因為影院有規定的防疫政策，進場要登記體溫檢測，觀看時每個座位還要間隔三個空位，全程要口罩防護……
現場同事感嘆，“感覺這屆畢業生真的挺難的”。真的是隔著屏幕都能感覺到的“難”啊！
最后，沒想到的是，這事還上了社會新聞。看到一些大號對這件事的報道，還有一些網友對這場活動的認可和稱贊，那一瞬間，突然覺得所有的辛苦都值了！
不管怎樣，還是十分十分感謝本次非常有決策力的客戶 —— 優酷！感謝一起奮戰的小伙伴們：luke、piper、西瓜、溫暖、左一、carrie、廚子。
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