袁國寶：十年長路，網紅經濟勃發的真相
作者| 袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創始人、移動互聯網趨勢觀察家、資深媒體人、知名財經作家、新媒體營銷和品牌傳播專家。
這是最壞的時代。
移動互聯網的發展一日千里，改變著人們生活的方方面面。信息傳遞方式從單一中心向外按層級傳遞轉變為向多中心、無層級、同步快速傳遞，從“中心化”到“去中心化”給社會系統帶來的沖擊是巨大的，每天都在出現新的可能；智能手機和平板電腦的全面普及無情蠶食著傳統媒體的話語權，新媒體成為獲取資訊的主流入口；傳統行業正在被顛覆，整個社會被推到轉型的十字路口——無論是行業還是個人，轉型或不轉型不是選擇題，而是答案標準的填空題。不得不進行“自我革命”的時代來了。
這也是最好的時代，遍布奇跡。
原本號令天下的巨頭可能一夜之間搖搖欲墜，被后浪拍死在沙灘上；而名不見經傳的小輩，可能悄然之間異軍突起。平凡人們通過網絡成為美妝界紅人、時尚界紅人、讀書界紅人、投資界紅人……移動互聯網的爆發式發展帶來了無數機會，消費者主權更是打破了原有的造星方式，大眾用手中的權力尋找屬于自己的偶像。雪梨、張大奕等火爆網絡的網紅，就是在用戶自主選擇前提下注意力經濟效應的明證。
隨著Papi醬拿到1200萬元融資事件則標志著“新網紅時代的到來。一個移動互聯網時代的 億紅利市場就此開啟。Papi的天價廣告是網紅初始時代的縮影，尚屬于純草根起家的1.0時代的粗放型網紅經濟。隨著資本的涌人，網紅經濟必然向2.0時代的機構化、資本化和產業化轉型。網紅產業從2015年年末開始被資本瘋狂挖掘，各大巨頭都希望能在網紅產業鏈中分得一杯羹。在搶灘登陸網紅經濟上，阿里是最積極的一個。2016年3月，阿里巴巴集團CEO張勇就表示: “從運營商品到運營內容，淘寶正在聚集一大批內容生產者，從最大的商品市場邁向最大的消費者社區、超級消費者媒體。淘寶將利用阿里生態圈的內容平合，緊密打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系。”
不管是阿里的極力追捧還是聚美優品陳歐親自微博參與，都證明網紅經濟依托的廣闊市場。在Papi醬一夜躥紅、萬眾狂歡之時，廣電總局的一紙整改令給“網紅”澆了一盆冷水，隨之而來的各種爭議不絕于耳:網紅是縣花一現，網紅經濟是無稽之談等。在我看來，很多人之所以焦慮、恐慌、困惑，皆是因為未曾意識到自己身處的時代，是一個互聯網只是一種工具，移動互聯網卻是一個時代。網紅經濟是基于移動互聯網誕生的產物，是用戶主權的選擇，網紅經濟不但不會是曇花一現，隨著新媒體的發展和資本的介人，還會迎來一個嶄新的網紅時代。網紅經濟的爆發是傳統企業的巨大機會，網紅的品牌和流量將助力傳統企業快速高效地轉型升級，能否抓住網紅經濟的干億紅利市場，將是考量傳統企業能否在一個更高的維度上實現互聯網轉型的關鍵要素。
同時，也要看到今天的網紅還停留在初級階段，借助新媒體成名的網紅從根本上而言是注意力經濟的附庸，如何實現網紅從“注意力經濟”向“影響力經濟”的過渡，讓網紅品牌化、IP化才是王道網紅自身存在天然短板，如缺乏持續生產優質原創內容的能力、缺乏有效的管理機制、缺乏專業的市場和產業化運營等，網紅經濟的發展將會受限。
在過去，傳統明星只能靠電視媒體包裝成名；如今的網紅卻是互聯網運營的產物。與傳統媒體“中心化”的造星方式存在很大差異，網紅的制造不需要等待星探發現，也不需要專業公司的包裝，通過一系列社交達人平臺，每個人都有機會收獲粉絲，成為網紅。這種去“中心化”的方式使得互聯網網紅群體大幅超過明星群體。
現如今有些明星一夜之間從默默無聞成為眾所周知的網紅，草根到明星的蛻變，是互聯網時代給予平民最大的實惠，它為任何一個普通人創造了無數種成功的方式。這已不是一個注重平臺的時代。
過去大家都有去大平臺工作的心態，因為平臺即形象。而現在大家看中的是個人標簽化，無論在哪個平臺，都會有大量粉絲關注你。比如在影視行業，有影響力的總是單個演員，甚至導演，他們在整個鏈條中的定價權更高。這些年卻有大量演員開起了自己獨立的工作室，充分讓自己享受IP變現的價值。這也是為什么中國的網紅經濟價值特別大的原因。沒有互聯網，信息傳播主要依靠平臺和品牌，每個細分領域都會有幾個強勢品牌。
而中國人受益于過去20年GDP的高速增長，收入大幅提高，無品牌化消費轉向了有品牌化消費。小到每天菜場買的水果和肉類，大到家里的家電、穿的衣服等，人們都希望買好牌子的東西。而我們總覺得好牌子的質量會比差牌子的更好，更可靠。但有了互聯網之后，人們對商品的認知過渡到依靠個人IP做商品質量的衡量標準，如果某網紅的穿衣品味被人認可，那很大一部分粉絲會購買他推薦的衣服，從而獲得很高的認同感。當然還有很多KOL大家跟隨他的觀點也是基于對其專業能力的信任。
在網絡信息繁雜的今天，網紅無疑幫助粉絲們過濾掉了很多無效信息，所以互聯網的崛起是單個IP崛起很重要的前提。
未來網紅的發展趨勢將是“機構化＋專業化＋資本化＋產業化”不管是網紅還是企業，千億市場已經開啟，誰能抓住紅利占據風口，誰就有可能成為下一個十年最大的王者。
本文內容摘自袁國寶《網紅經濟》一書。
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