看完《你的名字》的推廣，這可能是廣告公司最想接的項(xiàng)目
來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
本文為「廣告百貨」所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)到后臺(tái)留下所需授權(quán)的公眾號(hào)
前幾天被來自日本票房冠軍、動(dòng)畫大師新海誠的《你的名字》侵占了朋友圈，不少人看完發(fā)表了對(duì)這部片子的喜愛，甚至表達(dá)了自己對(duì)愛情的獨(dú)特見解，然而這部片子與此前刷屏的《我不是潘金蓮》和《比利林恩的中場戰(zhàn)爭》等任何一部電影的營銷推廣都不一樣。
一、話題不一樣：沒有新形式和技術(shù)，一部單純的2D動(dòng)畫
既沒有像“潘金蓮”一樣新穎的圓形畫幅，也沒有“比利林恩”120幀的4D極致體驗(yàn)，甚至沒有目前流行的3D技術(shù)，《你的名字》就是一部普通的2D動(dòng)畫片，僅僅告訴了中國觀眾這是一部在日本有著高票房和高口碑的電影。
動(dòng)畫片刷屏的很少，猶記得去年《大圣歸來》（3D）獲得了朋友圈的一致好評(píng)，因?yàn)槠渚嫉闹谱骱蛣e出心裁的故事創(chuàng)新，紛紛高呼國產(chǎn)動(dòng)畫的春天來了。無論是前期的電影賬號(hào)推薦，還是后面的手稿和影評(píng)的輪番轟，那段時(shí)間時(shí)時(shí)刻刻感受它的存在。就連上映讓觀眾極其失望的《大魚海棠》，在最開始也打著振興國產(chǎn)動(dòng)畫的旗號(hào)，早早做了大量的營銷推廣。而《你的名字》在中國市場上前期幾乎什么都沒做，僅憑著在日本累積的口碑，在中國上映才僅僅一天，早早突破了1億元的票房大關(guān)。
二、公關(guān)不一樣：不和觀眾溝通影片內(nèi)容，卻和拍照app玩起了攝影
無論是微信搜索還是百度搜索，可以發(fā)現(xiàn)《你的名字》連幾篇像樣的PR稿件都沒有。的確，動(dòng)畫片比起傳統(tǒng)的影視宣傳本來就困難一些，沒有主演形成話題，無非是從制作團(tuán)隊(duì)、配音大咖等入手。而《你的名字》除了導(dǎo)演新海誠稍微熟一點(diǎn)，其它的根本無從說起，中國觀眾更陌生了。
要說在公關(guān)上，《你的名字》沒有一點(diǎn)動(dòng)作那也是胡說。《你的名字》和“時(shí)光相冊(cè)”app和“相機(jī)360”app、“美圖秀秀”app等，授權(quán)推出《你的名字》電影濾鏡。不過更多的是其它品牌的借勢。當(dāng)時(shí)確也在朋友圈引起了一陣小小的騷動(dòng)，以下圖片選自朋友圈。
還有就是和小米主題合作，授權(quán)《你的名字》壁紙，此外導(dǎo)演新海誠還接受了在二次元頗有影響力的“暴走看啥片”的采訪，便再也沒有過多的公關(guān)行為了。
三、新媒體運(yùn)營不一樣：不需要設(shè)計(jì)和文案，靠高清大圖就可以玩轉(zhuǎn)社交媒體
在看微博@你的名字官微9月29號(hào)才發(fā)第一條微博，截止到12月3日下午3點(diǎn)27一共才發(fā)171條微博，而且從內(nèi)容上來看，里面除了一些預(yù)告片、歌曲和一些口碑評(píng)價(jià)外，幾乎全部都是影片里的畫面。連預(yù)告的海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等也沒有過多的設(shè)計(jì)和文案，基本上是高清圖片加日期文字。
宣傳海報(bào)
高清大圖加上，你的名字1202一起看吧。沒了。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)
更省事，干脆把你的名字四個(gè)字拆開，一天一個(gè)字，最后來個(gè)匯總！
主題曲歌詞海報(bào)
同樣的高清大圖，配上歌詞，沒了
高清gif海報(bào)
這回連設(shè)計(jì)文字都省了。
后來大概是網(wǎng)友都看不下去了，干脆自己玩起了UGC，用各地的方言念起了“你的名字”。
除此之外還有各種以“你的名字”為中心延展的歪樓UGC，隨便在網(wǎng)上搜索一下“你的名字方言版”，就會(huì)出來各種各樣的讓你忍俊不禁的圖文。總之，看完整個(gè)《你的名字》在中國的推廣，只有一個(gè)感想，如果所有的項(xiàng)目都是這樣的一種推廣模式，那以后就沒有廣告人加班了。
公眾號(hào)：廣告百貨
微信號(hào)：p2gift
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（11條）