#趣案例圖書館# 廣告越土越原始，就越能出圈引圍觀？
#趣案例圖書館# B站說唱新世代
廣告越土越原始，就越能出圈引圍觀？
在風(fēng)口浪尖上的“后浪”B站bilibili，最近推出了首檔說唱類新節(jié)目#說唱新世代#，拍了一個非常有意思的TVC，嘗試說唱下鄉(xiāng)的戲劇沖突劇情來詮釋“萬物可說唱”，
而更有意思的是，節(jié)目的廣告也以非常原生態(tài)、接地氣的方式，出現(xiàn)在了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的墻上，再通過互聯(lián)網(wǎng)進行二次傳播意欲破圈。
回想起這幾年來的土味營銷，大家都玩得不亦樂乎。前有我們“從小喝到大的”，用word來做設(shè)計的椰樹椰汁，后有五芳齋的“媽媽的媽媽的媽媽也吃過的”魔性復(fù)古廣告，與網(wǎng)易云音樂與三槍聯(lián)名內(nèi)褲出的同類廣告片，今年又有新晉國產(chǎn)連鎖品牌老鄉(xiāng)雞的低成本鄉(xiāng)村發(fā)布會，大家仿佛越來越吃土味營銷這一套。
本質(zhì)上，這類古早向的魔性廣告利用了人們的舊時回憶引起了共鳴，又巧妙地結(jié)合了現(xiàn)代的新元素新詞制造出荒誕和滑稽的沖突，不失為一招妙招。許多深刻的人性洞察和直戳人心的表達，往往也來自于田野鄉(xiāng)間、大街小巷，就如當時水果小攤包裝箱紙上的那句“甜過初戀”。
你對說唱新世代這種廣告下鄉(xiāng)、土味營銷又有何看法？歡迎評論~
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