代言接不停，品牌為什么偏愛王一博？
縱觀今年的營銷趨勢，老生常談的品牌年輕化似乎尤為突出。早在電商發(fā)展、國潮興起的之初，目光尖銳的品牌們早已開始了數(shù)字化、年輕化的“防老”道路。而有些“反應(yīng)稍慢”的品牌，則抓緊今年這個雖困難，但“重啟之風(fēng)”濃烈的時機(jī)，進(jìn)行品牌煥新，實現(xiàn)形象的更新。
老品牌如何刷新存在感，上半年不少營銷動作已經(jīng)給了我們答案。聯(lián)名出新品、花錢找代言、LOGO和Slogan更新，這是三種基本的“刷新”方式。
今天我們就聚焦代言這件事來說一說。
王一博想必大家都不陌生，即使不太認(rèn)識的路人，通過他手頭二十幾個代言，也多少看過他的帥氣臉龐，對他有些簡單的印象。
一個97年出生的年輕偶像，有何魅力讓品牌爭相遞去代言，我們一起來分析一下。
圖片源于王一博微博
人氣爆棚
品牌實現(xiàn)品效合一的基礎(chǔ)
在產(chǎn)品豐富的時代，品牌不時常發(fā)聲，在消費(fèi)者面前“晃悠”，最終容易被其他品牌的聲音給淹沒。即使知名度不小，也逃不開被消費(fèi)者遺忘，可能被競品所替代的命運(yùn)。
這也是品牌熱衷于不時發(fā)發(fā)廣告，刷刷存在感的主要原因。既然明白了品牌做廣告的意圖，那就不難理解為何品牌們愛用人氣明星做代言了。
選擇王一博的原因之一，離不開人氣這基本因素。
王一博飛升為頂流藝人，是源于去年的一部熱劇《陳情令》。王一博在劇中話少，但眼神到位的表演，不僅讓觀眾深陷其魅力中，就連劇組在花絮中也透露了對王一博飾演的角色的鐘愛。
高人氣的基本配置，王一博滿足了品牌在短期內(nèi)希望擴(kuò)大品牌知名度，提升銷量的需求。
如燕京啤酒在5月宣布王一博成為代言人，拍攝“一人千面，每一面都‘博’出精彩”的TVC為新產(chǎn)品燕京U8做宣傳；產(chǎn)品上推出王一博限量周邊，滿足粉絲追星需要；營銷上多個電商平臺作為傳播陣地，更有戶外廣告投放，多媒體矩陣全方位觸及消費(fèi)者。
根據(jù)京東超市提供的數(shù)據(jù)，燕京啤酒120秒銷售額破百萬，成為最短時間破百萬銷售額的啤酒品類。
圖片源于網(wǎng)絡(luò)
酷蓋屬性
塑造獨(dú)特品牌個性
人氣飆升過快的明星藝人，容易面對“曇花一現(xiàn)”的議論。為何去年至今王一博一直熱度不減，這與他個性特質(zhì)分不開。
從小便練習(xí)街舞，深受潮流文化影響的他，全身由內(nèi)而外散發(fā)的時尚潮流氣息，完美符合當(dāng)下年輕人潮酷的審美。
年齡相似的“小鮮肉”不少有鄰家弟弟、鄰家大哥哥的陽光形象，而對比之下，與街舞、滑板、摩托車等潮酷元素離不開的他，自成一派，有著極大的辨識度。
就像周冬雨為何成為品牌搶手的代言人一樣，王一博身上與眾不同的酷蓋屬性也是品牌認(rèn)為能賦予自身年輕潮流氣息，迎合年輕一代喜好的元素。
如，同樣選擇王一博為代言人的魔爪能量飲料，正是看中了王一博身上與其品牌相一致的潮酷氣息。魔爪所挑選的“運(yùn)動員”，包含滑板手、各路賽車手，而王一博鐘愛摩托車，并在賽場上的突出表現(xiàn)，十分符合魔爪“釋放野性”的品牌文化。
圖片源于魔爪官博
品牌與代言人是一個相輔相成的關(guān)系。真正發(fā)揮代言人“人”的作用，便是依靠兩者相匹配的特質(zhì)，實現(xiàn)雙向賦能，讓品牌在知名度的提升及品牌文化的傳遞上能有更好、更持久的效果。
實力說話
無限可能助力企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展
代言人與品牌之間也是一種“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系。品牌借助代言人的知名度和美譽(yù)度，實現(xiàn)品牌形象的塑造，更依靠社會對明星的喜愛進(jìn)行情感移植，建立品牌聯(lián)想，彰顯品牌個性。
福禍相依，品牌同時也需要承擔(dān)明星可能面臨的負(fù)面消息的影響。明星作為公眾人物，他們的一舉一動都會被品牌放大，不考慮私生活、言行等生活方面的影響，單是專業(yè)實力不過關(guān)，都可能遭受人們的非議，帶給品牌形象負(fù)面作用。
王一博的實力毋庸置疑。從小練習(xí)舞蹈的他，年少便成功出道，在《創(chuàng)造101》擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師，在《這就是街舞3》擔(dān)任隊長，過人的舞蹈實力從各類綜藝都可得到印證。
圖片源于這就是街舞官博
而作為愛好存在的騎摩托，也逐漸發(fā)展成為能上專業(yè)賽場比賽拿名次的一項技能。更有在各類節(jié)目中展示出來的超強(qiáng)學(xué)習(xí)能力，滑板、沖浪、踩高蹺等項目快速上手，他用實力告訴我們、告訴品牌方“我有無限可能”。
圖片源于微博截圖
從長遠(yuǎn)來說，藝人一時的人氣沒有足夠的實力支撐，隨著時間的流逝，在市場上便面臨淘汰的危險，而對品牌來說，簽約沒有發(fā)展?jié)摿Φ拇匀耍@無益于品牌的長期發(fā)展。有著無限可能的王一博，是品牌認(rèn)為他極具發(fā)展?jié)摿Φ囊罁?jù)。
有人氣、有個性、有實力，這樣的王一博得到品牌寵愛也是情理之中。
結(jié)語
品牌鐘愛王一博的緣由我們已經(jīng)清楚，但有一點不得不進(jìn)行提醒。
王一博到目前為止已經(jīng)有魔爪、名創(chuàng)優(yōu)品、肯德基、美汁源、燕京啤酒、餓了么等多個品牌代言在身。前兩日又一品牌百雀羚宣布王一博為品牌代言人。
這意味著未來其他品牌在選擇王一博作為代言人時，要更多考慮可能存在的品牌之間的沖突。檔次不一的產(chǎn)品、差異明顯的品牌形象，這都會給代言效果造成不利的影響。
代言營銷最常用，也最容易翻車，例如先前優(yōu)衣庫雷佳音、資生堂黃軒的事件。因而，品牌在選擇代言人及商量與代言人的合作方向的時候，不能掉以輕心，盲目跟風(fēng)，要在深度考量的基礎(chǔ)之上做出決定。
對王一博代言接不停，你怎么看？
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