都在講高考，為什么這支視頻抓住了大多數人的共鳴？

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舉報 2020-07-29

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這幾天，“江蘇高考文科狀元因為歷史B+無緣清北”的消息傳遍了網絡。

就當網友們紛紛為這位“最慘狀元”感到惋惜時，她的班主任說了一句話：“人生的選擇有很多，不一定考上清華、北大，未來才是一片坦途。”
而狀元也通過社交網絡表示：“不用安慰我，我心態好得很，甚至研究了幾所我能去的高校的伙食和宿舍?！?br/>
這種不悲觀不服輸的心態，讓人想起最近度小滿金融推出的廣告片《分數不是人生的定數》，幾位主人公同樣陰錯陽差，沒有去到理想的學校，但最終都憑借自己的努力改變命運。

勵志短片講述高考與人生的故事

“假如高考多考幾分，人生會不會不一樣？”
短片《分數不是人生的定數》從這個設定出發，展開了3段有關高考與人生的故事。
在幻想的平行世界里，有人因為高考多考了幾分，和心儀的女神進入同一所學校。

有人去到了最喜歡的專業，一畢業就被想去的公司選中，在二十出頭的年紀成為期待中的自己。

也有人從農村考到了省城的學校，從此順應父母的期待，在大城市扎根落腳。

然而，幻想不是現實，高考分數不會改變：
他沒有和女神去到同一所學校；他沒有讀到心儀的專業；她也沒有去到渴望中的大城市。

不過，人生的劇本就此決定了嗎？
故事再次反轉！幾位主人公雖未如幻想中“多考幾分”，卻都在現實里靠自己的努力改變人生！

異地戀的他，用332張火車票詮釋了什么叫“所愛隔山海，山海亦可平”。距離，并沒有讓兩顆心疏遠，反而讓相愛的人更懂得珍惜彼此。

沒有去到理想專業的他，選擇了輔修蹭課。畢業后雖然沒有一腳跨入大公司的門，卻從小公司做起，一步步拿到了理想公司的“入場券”。

而沒有考上省城學校的她，畢業后選擇回到家鄉，把學到的知識播種進土壤，在鄉間過好自己的小日子，也造福了一方百姓。

所以啊，高考不是人生的定數，只有自己才可以決定自己的未來。

官媒主動轉發，微博話題閱讀量超7千萬

正值高考查分階段，短片《分數不是人生的定數》很快引發了社交媒體的討論。@上海楊浦 @唐山檢察等政府官微和@信陽師范學院 @洛陽理工學院@高考直通車 @福州校園等校園媒體和大學官微都自發參與了轉發。

網友們也紛紛當起“自來水”，推動短片二次傳播。如網友@小蔡怎么又胖了留言道：“既然高考這一階段沒有圓滿的結局，那就在人生的下一階段發光發熱做到最好吧。加油。”

截至目前，微博話題#高考分數決定未來嗎#閱讀量達到7653萬，討論數超9千。不少網友表示被短片的正能量打動。

除此之外，短片還實現了跨平臺傳播。知乎問題“2020屆復讀考生考砸了，高考成績幾分的差距會決定一個人的一生嗎？”下，獲贊最高的回答者@陳綠芽是一位高三語文老師，她主動分享了視頻《分數不是人生的定數》，為高考失利者解答迷津。

她的回答又被數位大V引用、擴散。
與此同時，B站UP主和數英網編輯也自發推薦了短片，《分數不是人生的定數》進一步被傳播和討論。

深挖普世人群洞察，度小滿金融這波溝通走心了

為什么一支廣告片能引發如此廣泛的“自傳播”？究其根本，還在于度小滿金融對普世人群的深刻洞察。

1、“分數不是人生的定數”，一語戳中大眾痛點

其實，除了少數高考的幸運兒，對于大多數人來說，去不到理想的城市、進不了理想的學校、選不到理想的專業，或許才是更真實的狀態。

度小滿金融在高考查分季推出這支宣傳片，用“分數不是人生的定數”一語戳中大眾痛點，鼓勵了無數沒有考出理想分數的考生們，亦慰藉了那些曾在考場失利、卻在人生戰場反虧為盈的人們。

尤其是在成功學充斥的當下，這句“高考不是人生的定數”像是一道光，為人們照亮了更大的可能性。在更廣闊的世界里，通往“羅馬”的路絕不止一條，而每個人都可以以自己的方式最終抵達。

2、一個設定引出6種人生，每個人都能找到共鳴

再從形式上來看，短片《分數不是人生的定數》沒有一點說教的痕跡，而是巧妙采用了設問手法，用“假如高考多考幾分，人生會不會不一樣”的設定，延展出3個人、6種人生版本，分別對應愛情、事業和生活線。
通過對比和場景化的呈現方式，鮮活、直觀地展示了高考對不同人的影響。而每個觀眾都能很容易地從中找到參照，代入自己的經歷和情感，從而與短片產生共鳴。

3、短片傳遞小滿價值觀，引發用戶深層次共鳴

此外，如《故事力》所言，“最高級的共鳴來自價值觀層面的共鳴”。短片《分數不是人生的定數》能走紅，真正的底層邏輯正在于它引發了觀眾價值觀層面的共鳴。

在這個高考查分季，打開各大社交軟件，都充斥著鼓吹高顏值學霸開掛人生的視頻，而那些分數不夠拔尖的考生成為了“沉默的大多數”。
度小滿金融關注到這個龐大的群體，用故事給予他們力量，傳遞出“分數不是人生的定數”的價值觀，讓每個平凡的人都相信，憑借自己一點一滴的努力，都可以擁有美好的未來。

而這，也是小滿價值觀的體現。作為年輕的金融品牌，“度小滿”這一名稱取意“源自百度，小得盈滿，前行不止”?！岸取笔茄映邪俣燃夹g基因，“小滿”是節氣，更是一種小得盈滿、恰到好處的人生狀態。度小滿金融致力于用科技為更多人提供值得信賴的金融服務，陪伴大家在追求幸福的路上，一步步走向自己滿意的狀態。
正因這層價值觀上的深刻共鳴，度小滿金融的勵志短片《分數不是人生的定數》才走入了大眾內心的更深處。

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