又一個(gè)短視頻品牌誕生，它想讓你的三點(diǎn)二刻不無(wú)聊
「我們見(jiàn)過(guò)太多品牌搶年輕人注意力，還能玩出什么花樣來(lái)嗎？」
越來(lái)越多的人開(kāi)始明白一件事：不要看不上現(xiàn)在的年輕人，如果不是只做一兩年的生意。
興格傳媒旗下的 PGC 短視頻品牌「三點(diǎn)二刻」，則是把目光更精準(zhǔn)地對(duì)向 15-25 歲這個(gè)年齡層。
三點(diǎn)二刻 官方微博：http://weibo.com/u/5883593625
它貼合這個(gè)群體的消費(fèi)時(shí)間和習(xí)慣，所以不會(huì)讓人感覺(jué)到它在爭(zhēng)奪注意力，更不會(huì)感到壓力。不管是凌晨三點(diǎn)二刻輾轉(zhuǎn)未眠，還是下午三點(diǎn)二刻無(wú)所事事，看看三點(diǎn)二刻，可能就不會(huì)那么無(wú)聊。
興格傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人黃海晨曾在接受媒體采訪時(shí)總結(jié)過(guò)，「過(guò)去的內(nèi)容時(shí)代，輿論場(chǎng)在 15-25 歲，但消費(fèi)場(chǎng)在 40 歲以上。如今，移動(dòng)端內(nèi)容的消費(fèi)越來(lái)越多，且粘度很高，這使消費(fèi)場(chǎng)和輿論場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨同，都在 15-25 左右」。
但這個(gè)年齡層的年輕人普遍挑剔。
他們喜歡真實(shí)、直接、有態(tài)度有個(gè)性的內(nèi)容，也渴望接受新鮮好玩的東西。要做好一條短短幾分鐘的短視頻，要么故事夠好，要么足夠好玩。
面向 15-25 歲的短視頻品牌，有啥特別的？
對(duì)這個(gè)年齡層口味的把握，我們可以從三點(diǎn)二刻目前主推的六大頻道窺見(jiàn)一二。
「嘿！SHOW」展現(xiàn)嘻哈潮流文化，「上海艱難生活」負(fù)責(zé)娛樂(lè)年輕都市生活，「玩樂(lè)城」體現(xiàn)本地最 In 飲食男女潮流，「3.2 克拉」揭秘最酷鉆石個(gè)體人群，「'Sup」帶來(lái)小鮮肉 + 潮爆熱點(diǎn)的顏值能量。
除此之外，還有「溏心蛋」，負(fù)責(zé)出品興格超大 IP 的衍生 PGC 內(nèi)容。
具體而言，「溏心蛋」這個(gè)頻道會(huì)跟興格其他三個(gè)業(yè)務(wù)板塊——綜藝、影視和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)，形成很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性，跟著制作衍生的網(wǎng)絡(luò)短視頻，比如年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的番外劇、小劇場(chǎng)、腦洞段子，和探班花絮。
三點(diǎn)二刻丨陳偉霆麥秋成采訪
有興格其他業(yè)務(wù)板塊的支撐，同樣的內(nèi)容可以被挖掘出更多價(jià)值，這也是三點(diǎn)二刻和其他 PGC 品牌相比，最具區(qū)分度的一個(gè)特質(zhì)。
目前市場(chǎng)上一些資深的 PGC 老面孔，主要都聚焦于中產(chǎn)階級(jí)的生活方式，難免讓人感覺(jué)到它們?cè)谡{(diào)性上的極大相似。
回頭再看三點(diǎn)二刻，試著觀看幾集后不難發(fā)現(xiàn)，幫助這個(gè)品牌形成區(qū)分度的除了內(nèi)容風(fēng)格以外，還有吸引年輕人眼球的獨(dú)特視覺(jué)。你可以說(shuō)，這樣的色調(diào)，這樣的包裝，基本上只會(huì)是出自三點(diǎn)二刻。
走和別人相反的路，把內(nèi)容從大做到小
做視頻品牌的（當(dāng)然，其他領(lǐng)域也是如此），都是從小往大了做，從短視頻慢慢把版圖拓展到影視、綜藝，而興格做三點(diǎn)二刻正相反。
通過(guò)其他業(yè)務(wù)板塊積累了強(qiáng)勢(shì)資源后，再把它做小，做成更輕量、更易于傳播、更合年輕人胃口的短視頻品牌三點(diǎn)二刻。
在短視頻制作的過(guò)程中，興格其他板塊也會(huì)給予資源上的強(qiáng)勢(shì)支持。這些支持不僅有來(lái)自場(chǎng)地、制作團(tuán)隊(duì)等硬件上的支持，更有視頻內(nèi)容資源本身的供給。然而，通過(guò)借力取材，興格短視頻的投放也是對(duì)其他業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容極強(qiáng)的曝光、宣傳和推廣。
通常內(nèi)容公司的長(zhǎng)板是擁有廣泛的外部資源，但中國(guó)市場(chǎng)太大、平臺(tái)太多，資源總體是分散的。因此，公司組織資源的能力就顯得格外重要。
作為一家傳媒娛樂(lè)公司，興格傳媒跟主流視頻平臺(tái)都有著非常深的合作關(guān)系。三點(diǎn)二刻在做發(fā)布的時(shí)候會(huì)根據(jù)不同頻道的側(cè)重，用自身資源去匹配視頻網(wǎng)站的需求。這樣一來(lái)，在推廣上也能花相對(duì)較少的力氣，去做出更好的效果。
在三點(diǎn)二刻形成固定的粉絲消費(fèi)習(xí)慣后，興格再推出其他業(yè)務(wù)板塊的項(xiàng)目時(shí)，就不用另起爐灶，粉絲們?cè)敢庾冯S品牌，會(huì)關(guān)注到那些項(xiàng)目。從這個(gè)角度來(lái)講，則是「從小影射到大」。
做內(nèi)容必經(jīng)的門檻，該怎么邁過(guò)去？
這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者都很清楚，內(nèi)容上做精做專，還想要持續(xù)輸出，這就相當(dāng)考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)功力了。落到最后，就是人 & 創(chuàng)意！
三點(diǎn)二刻團(tuán)隊(duì)中，有的來(lái)自品牌、設(shè)計(jì)、電視、廣播等各路人馬，不同的創(chuàng)意基因和不同的視角，具有互補(bǔ)性和多樣性，團(tuán)隊(duì)背景來(lái)自香港、舊金山、韓國(guó)、倫敦、臺(tái)灣、以及國(guó)內(nèi)各地……年輕、Bigger，是這支團(tuán)隊(duì)的核心。創(chuàng)始人 Sum 堅(jiān)持：沒(méi)有對(duì)的基因就沒(méi)有人，也就沒(méi)有好的內(nèi)容。三點(diǎn)二刻堅(jiān)持讓最酷的人成為制片人，不去妄圖通過(guò)任何經(jīng)驗(yàn)來(lái)尋找捷徑來(lái)判斷什么樣的東西可被接受，什么的東西大家愛(ài)看；而是堅(jiān)持做自己認(rèn)為酷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做出個(gè)性，做出創(chuàng)意來(lái)！
持續(xù)更新對(duì)每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者而言都有很大壓力，這需要每個(gè)部門緊密結(jié)合，每個(gè)流程一環(huán)扣一環(huán)，最高效、最努力地去完成。
在三點(diǎn)二刻僅僅 16 人的核心團(tuán)隊(duì)里，各欄目均以制片人為核心，每個(gè)制片人負(fù)責(zé)一個(gè)頻道，制片人的身后則會(huì)有兩到三支非常完善的制作團(tuán)隊(duì)。不同頻道會(huì)有固定的選題方向，制片人構(gòu)思好選題之后，便會(huì)由專業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)劇本、創(chuàng)建腳本，組建團(tuán)隊(duì)拍攝，后期剪輯，成片，再發(fā)布。
每一支視頻，都拿出了拍微電影和廣告片的陣勢(shì)去對(duì)待。
三點(diǎn)二刻 泳裝的防曬熱品！逆天辣醬油！嘻哈圈最新網(wǎng)紅！
你會(huì)看到，從社交媒體平臺(tái)如微信、微博，到主流視頻平臺(tái)如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩，甚至國(guó)外的 YouTube、Facebook，三點(diǎn)二刻已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外當(dāng)紅的社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)廣鋪渠道，在各處都有發(fā)聲。
試運(yùn)營(yíng)的半年，對(duì)三點(diǎn)二刻而言是很好的儲(chǔ)備。這個(gè)團(tuán)隊(duì)邊戰(zhàn)斗邊成長(zhǎng)，對(duì)自己擅長(zhǎng)做什么，受眾在哪里，也有了越來(lái)越清晰的認(rèn)知。
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