不會吧，不會吧，這么尷尬的汽車營銷，你竟然沒看過？
大家好我是嚶嚶怪，又到了這個月的汽車行業(yè)觀察了，這個月有什么值得關(guān)注的汽車行業(yè)動態(tài)，又有什么值得學(xué)習(xí)和吐槽的營銷案例呢？
\ 行業(yè)動態(tài) /
? 市場向好丨6月汽車市場持續(xù)恢復(fù)
? 出行需求丨暑期自駕將成為熱點(diǎn)
? 新增長點(diǎn)丨皮卡行業(yè)迎來重大利好
6月汽車市場持續(xù)恢復(fù)：實(shí)現(xiàn)3-6月的持續(xù)4個月零售環(huán)比增長。
7月10日，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中汽協(xié)”）發(fā)布的最新銷量數(shù)據(jù)顯示，6月，汽車產(chǎn)銷分別完成232.5萬輛和230萬輛，環(huán)比分別增長6.3%和4.8%。中汽協(xié)表示，6月份的產(chǎn)銷均刷新了歷史上同期產(chǎn)銷量新高。
?車市持續(xù)恢復(fù)的原因：隨著疫情后復(fù)工復(fù)查的持續(xù)加速，重慶車展等各地展會已經(jīng)正常啟動，以及各地五花八門促消費(fèi)政策的持續(xù)推進(jìn)，加之強(qiáng)勢品牌的產(chǎn)銷提升，推動零售走強(qiáng)。
6月中國乘用車銷量
銷量向好中的矛盾
豪華車高歌猛進(jìn) / 國產(chǎn)品牌步履蹣跚
?豪華車：零售同比增長27%，環(huán)比增長9%，市場份額創(chuàng)出14.9%的歷史新高。消費(fèi)升級的高端換購需求和豪華車型促銷折扣價格下探，帶來的價格優(yōu)勢迅速引領(lǐng)細(xì)分市場回暖。。
?自主品牌：總體銷售壓力較大，6月零售同比下降16%，且環(huán)比5月持平，市場份額32%，創(chuàng)出了近年來的新低。
史上最短暑假來襲：自駕游將成為熱點(diǎn)
不用再云旅行啦！
隨著高考中考的結(jié)束，暑假正式開啟。受疫情影響，海外游基本陷入停滯，而部分企業(yè)對于乘坐公共交通工具出行有著嚴(yán)格的控制，因此自駕將成為這個假期的主要出行方式。自駕游必須配備空間大、性能好的新車，新購與換購的需求近期也會凸顯。7月初是高考季，高考后購車、換車出游也是部分家庭的新選擇。
親子探索類需求將會更高漲
也許下一個爆款是親子探索類內(nèi)容
下半年，車企對于跑線類項(xiàng)目的需求也會回暖，打造親子探索類自駕內(nèi)容，契合當(dāng)季主題引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注。
是時候帶著孩子一起出去嗨了~嚶嚶嚶。
皮卡政策放寬：車市將迎來全新增長點(diǎn)
7月10日，皮卡行業(yè)迎來重大利好。在當(dāng)天的上海市政府新聞發(fā)布會上，上海市公安局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步放寬皮卡注冊登記條件，可以按照“滬C”牌照模式登記上牌。此舉將改寫皮卡在上海只能按小貨車額度申請注冊、登記上牌的歷史。
純正美式大皮卡，那叫一個地道！
新規(guī)發(fā)布后，皮卡既可以按貨車上牌，也能按“滬C”上牌（使用性質(zhì)登記必須為“非營運(yùn)”），大幅降低了上牌難度。值得注意的是，上“滬C”牌的皮卡可享有同等通行權(quán)限，可在上海外環(huán)道路通行。
可以預(yù)計的是，皮卡購車需求將會得到進(jìn)一步釋放，一大批美式皮卡愛好者有福了！
\ 汽車品牌營銷battle紅黑榜 /
? 本月汽車營銷案例的紅與黑
紅榜
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No.3 長安福特探險者與騰訊新聞合作《時代?我》
長安福特探險者合作騰訊新聞出品的系列人物紀(jì)錄片《時代我》于7月6日正式上線，通過對袁隆平、舒淇、陳其鋼、吳亦凡、張曉剛、鄧亞萍、王景春、張偉麗等8位來自不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行長期跟拍，真實(shí)地記錄了他們在時代中的奮斗與沉浮，通過這些多樣性的“時代范本”探索人生的價值。
亮點(diǎn)：長安福特在《我的時代和我》之后第二次合作騰訊新聞類似欄目，嘉賓的量級、制作水平都沒的說，絕對是電視臺級的好項(xiàng)目！嚶嚶嚶，又能看見我愛的Kris吳了！
槽點(diǎn)：由于嘉賓的咖位實(shí)在太大，品牌合作權(quán)益不可控制。不出意外的話，這次合作可能又是節(jié)目火產(chǎn)品不火的節(jié)奏……
No.2 太逗了！大眾沙雕廣告：打戲正嗨 NG 突如其來，怪我咯？
大眾汽車花式NG片段之一
大眾汽車日前推出《大眾汽車花式 NG 片段》系列廣告，打戲拍攝現(xiàn)場因?yàn)榇蟊娖嚨母鞣N安全科技配置中斷，令人忍俊不禁。通過系列廣告片，大眾推廣了包括「車身高強(qiáng)度鋼超高覆蓋率」、「AEB 自動剎車輔助系統(tǒng)」、「全系標(biāo)配防夾電動車窗」、「CEB 城市緊急制動系統(tǒng)」等安全性能。已發(fā)布的作品中，有動作片的激情，又帶些反套路的沙雕。
亮點(diǎn)：大眾汽車在中國面臨前所未有的公關(guān)危機(jī)，這次跳脫以往刻板的印象，用詼諧的方式實(shí)現(xiàn)自己的品牌重塑，真得給它點(diǎn)個贊！
槽點(diǎn)：科技安全配置現(xiàn)在已經(jīng)不止是大眾的專利，如領(lǐng)克與長城等本土品牌也具有很好的安全性能，會不會無法體現(xiàn)大眾品牌的優(yōu)勢呢？
No.1 無所不能的五菱：五菱汽車推出限量版五菱牌螺螄粉
在五菱官宣造螺絲粉后，遭到廣大網(wǎng)友熱議和發(fā)問，而五菱汽車確定一定以及肯定地告訴大家：“造粉我們是認(rèn)真的！”并且，還貼心地為大家準(zhǔn)備了螺螄粉賞味教程。
從口罩到過五月的國民地攤車，再到六月的螺螄粉，五菱越來越懂得自身產(chǎn)品具有的破圈能力，此次的螺螄粉也是圍繞在五菱宏光mini這臺定位為國民代步車的營銷之下，進(jìn)一步強(qiáng)化五菱是貼近用戶生活的國民級品牌，刷新曾經(jīng)破舊的拉貨神器的品牌定位。
亮點(diǎn)：人民需要什么，五菱就造什么！五菱蹭上了全國性的螺螄粉熱度，這波營銷幫助五菱實(shí)現(xiàn)品牌提升。
槽點(diǎn)：聽說只有預(yù)約試駕才能領(lǐng)到螺螄粉，五菱爸爸趕緊開放銷售吧，讓我也收藏一份！
黑榜
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No.3土味十足！長安馬自達(dá)與賈乃亮合作拍攝大片
長安馬自達(dá)CX-5與時尚集團(tuán)旗下《座駕CAR》合作，邀請賈乃亮打造了人車結(jié)合的大片。持一顆匠心，成就矚目實(shí)力風(fēng)范，呈現(xiàn)了一眼入魂的魂動設(shè)計與光影流動的車型美感。
嚶嚶怪吐槽：同樣是來自時尚集團(tuán)的資源，凱迪拉克、雷克薩斯等品牌的明星合作內(nèi)容都做出了質(zhì)感，而長馬這波明星合作土味十足…這錢花的可真不值啊！
No.2 被玩壞的豆腐梗：吉利繽越 戰(zhàn)彎行動
繽越PRO x 繽瑞聯(lián)合發(fā)起“豆腐保衛(wèi)戰(zhàn)”！6月30日吉利邀請KOL駕駛繽瑞，打卡福州、大連、重慶、西安，中國鋼炮花樣玩轉(zhuǎn)為豆腐護(hù)駕。繽越將多彎公路并接受運(yùn)送豆腐的挑戰(zhàn)，復(fù)刻經(jīng)典IP《頭文字D》橋段，致敬年輕人心目中的玩車經(jīng)典。
嚶嚶怪吐槽：玩頭文字D的梗是個好想法，年輕人就愛這一出。但拓海每天往山上送的可是嫩豆腐，繽越在車上放一塊老豆腐，得駕駛得多激烈才能把豆腐弄碎呢？你怎么不放一塊凍豆腐呢？
No.1 你也玩尬的？凱迪拉克與明星們合作時尚VLOG
凱迪拉克與娛樂圈流量新星宋祖兒與陳飛宇合作拍攝了兩條VLOG。宋祖兒與助理一起駕駛CT4去閨蜜約會，來不及補(bǔ)妝？CT4化身移動化妝間，讓宋祖兒安心打造美麗妝容，在閨蜜面前倍兒有面子；陳飛宇趁著拍戲間隙，帶上相機(jī)和吉他，坐上凱迪拉克XT4外出野餐，聽著音樂吃著親手做的三明治，一路飛奔到叢林。
嚶嚶怪吐槽：說好的是明星的一天VLOG，卻幾乎沒有除了開車坐車之外的鏡頭，全程充滿了與助理之間關(guān)于車型產(chǎn)品點(diǎn)之間的討論。
宋祖兒啟程時說好的去看展覽，到下車時變成了閨蜜聚會。陳飛宇說好的去野餐，卻只坐在野餐餐桌旁擺拍了一段，真是尷尬得我用腳趾摳出了一套三室一廳。品牌權(quán)益太多也未必是好事，反而讓消費(fèi)者有反感的情緒。
嚶嚶嚶，本期汽車案例就battle到這里，哪個案例讓你印象深刻呢？
喜歡就關(guān)注我們吧！嚶嚶嚶~
撰文 - 愛開車的嚶嚶怪
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