人人在做微電影，你的品牌如何勝出
寫這篇文章的時(shí)候，我剛剛付完雙十一最后一單。這是個(gè)前所未有的大消費(fèi)時(shí)代，13億消費(fèi)者在升級(jí)，在變的更聰明，同時(shí)也更喜歡“移情別戀”。
新消費(fèi)觀念、新品牌觀念來(lái)的太快，而傳統(tǒng)的品牌廣告行業(yè)還沉浸在老路子上。一提做品牌，不可避免的走這個(gè)套路：大把預(yù)算拍微視頻，要么視覺(jué)狂拽酷炫，要么自己感動(dòng)的稀里嘩啦，然后再大把預(yù)算鋪滿地鐵、電視、電梯。
今天，這種形式的宣傳，對(duì)品牌的價(jià)值越來(lái)越低，消費(fèi)者面對(duì)的選擇太多，對(duì)這種視頻廣告不再感冒。最近總結(jié)了一些視頻營(yíng)銷方面的案例，或許以下這些新的特點(diǎn)將成為新趨勢(shì)。
1. 視頻人格化
我們不喜歡冷冰冰的品牌，在那里無(wú)意義的聒噪，我們喜歡鮮活的人，幾年前官微運(yùn)營(yíng)者總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，將很快適用于品牌視頻領(lǐng)域。視頻人格化，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的情感認(rèn)同，就像自由活力之于紅牛gopro，精致有故事之于卡地亞，品質(zhì)顧家之于聯(lián)合利華，文藝生活之于airbnb。
案例：Agoda 陸潛者廣告http://www.madisonboom.com/2015/12/22/agoda-not-to-be-tourists-to-be-divers-of-the-land
2. 視頻來(lái)源UGC
傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷模式，廣告公司根據(jù)策略去做創(chuàng)意方案然后制作，全程沒(méi)有消費(fèi)者的直接參與，新的扁平化的社交媒體，可以直接讓品牌與消費(fèi)者溝通，新的硬件設(shè)備讓消費(fèi)者能直接產(chǎn)出高品質(zhì)的視頻作品。來(lái)自用戶的真實(shí)視頻，本身就是對(duì)品牌的信任背書，同時(shí)更能代表品牌的消費(fèi)主張，無(wú)疑更能打動(dòng)消費(fèi)者。
案例：gopro鼓勵(lì)用戶制作上傳http://socialbeta.com/t/gopro-unveils-plan-to-allow-users-to-license-their-videos
3. 更多互動(dòng)更多參與
傳統(tǒng)的視頻廣告平臺(tái)，主要是展示和播放。新的技術(shù)和平臺(tái)的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者在觀看視頻廣告的同事能夠?qū)崟r(shí)參與，在互動(dòng)參與的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知大為加強(qiáng)。這方面的例子：bilibili上的彈幕參與，天貓晚會(huì)邊看直播邊搖手機(jī)抽獎(jiǎng)，英語(yǔ)趣配音app用戶給廣告視頻配音并分享。
案例：密室游戲互動(dòng)http://m.digitaling.com/projects/19414.html
4. 傳播媒介碎片化
有了好的視頻接下來(lái)就是如何傳播引爆。傳統(tǒng)的媒介成本高不精準(zhǔn)。而在app時(shí)代，用戶注意力碎片化，品牌可以根據(jù)自己的需要，選擇更精準(zhǔn)高效的媒介宣發(fā)。例如百威啤酒最近在陌陌app上宣傳「敬真我」的理念。
同時(shí)，很多APP商業(yè)化程度低，處于流量紅利期，成本非常低。例如英語(yǔ)趣配音APP 目前針對(duì)品牌視頻廣告，免費(fèi)收錄，可零成本獲得千萬(wàn)用戶曝光。
5. 界限在模糊，廣告既內(nèi)容
傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈上，廣告和平臺(tái)內(nèi)容是割裂的，廣告就是廣告。新型的場(chǎng)景下，很多廣告視頻本事就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這種原生視頻廣告不引起用戶反感，能達(dá)到更好的品牌效果。優(yōu)酷最新的廣告產(chǎn)品能使得廣告融入正在觀看的影視劇情，而嗶哩嗶哩的廣告視頻專區(qū)本事就是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。
前不久一篇《再見(jiàn)了，4A公司》的轉(zhuǎn)發(fā)，代表了很多廣告行業(yè)人對(duì)現(xiàn)狀的警醒。積極的擁抱變化，這個(gè)產(chǎn)品鏈上的甲乙方們，才能不被時(shí)代拋棄。
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