我（的耳朵）買了梅賽德斯-AMG！
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7月13日，梅賽德斯-AMG攜手劉柏辛發出單曲來宣傳全新梅賽德斯-AMG A35 4MATIC。經由官博推出后，截至發稿前已獲得1.6萬贊，1859條評論和3592次轉發，是往日均值互動量的數千倍。
買不起梅賽德斯-AMG，咱總能聽得起吧！今天米婭和大家一起聽聽這首單曲，思考在這場營銷活動中音樂的的作用是什么。
錨定明星特定優勢 形成品牌長尾觸點
人各有所長，“揚長”是品牌與名人合作的基本邏輯，借助名人在特定領域的名氣與成就為品牌/產品賦能，在有效撬動流量與注意力杠桿的同時，也可達成為品牌/產品形成特色背書的效果。
提起劉柏辛，相信大部分人腦海中會迸現出“說唱女王”這樣的標簽，曾因《中國新說唱》大火的她不僅因姣好的身材與容貌驚艷全場，更向世人展現了其出色的唱作功底。
此次與劉柏辛以單曲的形式合作，正是基于她核心閃光點——唱作和表演能力發揮，使其以過硬的個人才華為梅賽德斯-AMG A35 4MATIC賦能，一首單曲完美地將劉柏辛的功底和梅賽德斯-AMG A35 4MATIC賣點相得益彰，頗有強強聯合而達成雙贏的意味；
與名人合作，眼光不應局限于當下合作節點，還應思考是否存在將名人創造的效益長遠化、持久化、深遠化的可能性。
單曲和視頻因其相對獨立性和完整性，即便在營銷節點之后，仍可以被大眾用戶搜索、觀看、理解，甚至傳播，從而給予品牌長尾觸達潛客的機會，以及長尾展出產品的可能，從而為品牌帶來更長久、更持久的營銷效果。
集成產品性能外觀 闡釋品牌精神內涵
Get ready ride it with me
聚集所有目光吸引
Oh yeah
Don't you hear that is the beat from my AMG
引擎聲開始響起
小心調整你的呼吸
AMG現在起動
就逃離千篇一律的平庸
Yeah you got me riding riding
Riding ride like crazy
現在從容出場加速超越疾風
看我座駕馭而行A出天際
與你一路飛馳緊握著方向盤
表盤指針 在我腦海里不停轉
Going like a Mercedes
Got me riding ride like crazy
單曲歌詞
歌詞中不斷強調的riding和crazy，從產品賣點上強調了梅賽德斯-AMG A35 4MATIC兼具品質和動力的高性能座駕，能為客戶帶來酣暢淋漓的多重感官體驗的實力；另一方面也從品牌精神上體現了梅賽德斯-AMG“非凡駕馭”的品牌承諾、旨在提供高性能、獨特氣質以及純粹的駕馭樂趣給用戶的品牌內核。
視頻畫面的豐富性，深度挖掘劉柏辛又颯又酷slay全場的外貌特質，另一方面也給予產品車型外觀足夠的露出機會。本就是經典組合的美人與美車，因為超A的共性更加諧和，碰撞出更多火花，達到了1+1>2“A出天際”的效果。
互動切口自然有效 周邊再次深化內核
雙向溝通和反饋早已成為營銷中的重要一環，借助有效的激勵來刺激UGC內容輸出沉淀，給予用戶分享見解并實現自發傳播的機會，為活動在聲量和流量造勢，也建立了品牌與消費者溝通的適宜通路與橋梁，幫助實現品牌在互動過程中自然完成品牌價值觀滲透，實現品牌信息在消費者心智占位。
歌曲本身豐富的信息承載量為與用戶互動提供了自然又合理的切口。基于歌詞發問用戶，邏輯自然，提高用戶興致打開互動閥門的同時，又向用戶提出了認真欣賞歌詞的“要求”，從而為產品賣點被真正地有效曝光，并被消費者真正地認知理解提供保障。
值得一提的是，此次活動的周邊禮物不論是帽子還是T恤，精妙的設計美觀簡約，幾句英文語句精簡闡述梅賽德斯-AMG品牌理念，體現了梅賽德斯-AMG在品牌營銷道路上清晰的思路。
小結
梅賽德斯-AMG利用單曲的營銷思路不僅創新，而且實現了與藝人的共贏。不過米婭認為，除去上述方面，還有其他可嘗試的營銷玩法。
深度挖掘歌曲以增加用戶互動點。一個信息想要傳播起來，內容上首先要給用戶有得玩，其次要讓用戶愿意玩。具體到這次活動中，諸如與單曲相關的魔性簡單的手勢舞等形式，可以幫助活動引爆短視頻平臺熱度，在用戶層面實現病毒式傳播，持續釋放活動傳播潛能；
用品牌自有媒體矩陣為傳播賦能。自有媒體矩陣能為品牌帶來巨大收益，從傳播角度看，廣度上擴大傳播邊界，深度上可能實現品牌多系列忠粉重復觸達加深印象；從品牌角度看，強大的矩陣集結多個用戶觸點，成倍增加品牌勢能，自家傳播讓信息在左右手之間流動，磨合期短效率更高，也便于用戶對品牌有更為豐富立體的認知，進而為增加用戶忠誠度和黏性提供便利。如此次活動如果梅賽德斯—奔馳等品牌內部多個帳號同時傳播，幫助梅賽德斯-AMG宣傳完成外圍助攻，可形成全面開花的傳播效應，觸達更多的潛在用戶。
梅賽德斯-AMG為我們展示了單曲的無限可能。未來，音樂在營銷上還有哪些獨特的優勢被發現并應用？拭目以待。
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