這個雙十一，蘋果居然一反常態？
蘋果自2014年入駐天貓旗艦店后就一直保持著“高冷”狀態，對天貓其他品牌的營銷狂歡置之不理，當真是“不食人間煙火”。
不過，今年天貓迎來的第八個“雙十一”，蘋果官方竟一反常態加入了“雙十一”的促銷陣營。據蘋果官方稱，雙十一當天在天貓Apple Store官方旗艦店購買商品的消費者可享受Powerbeats2無線入耳式耳機和Beats Solo2無線頭戴式耳機的半價優惠，且所有商品都支持12期免息花唄分期。
這次蘋果首次參加雙十一促銷活動的消息吸引了很多人關注的目光，網絡上迅速爆出一堆新聞。 有網友分析今年蘋果來湊雙十一的熱鬧，可能是因為蘋果銷量不好，蘋果近兩年的確有財報銷量逐年下滑的趨勢。不過，蘋果的品牌知名度卻一直位居榜首，這種王者光環也引來了眾多商家紛紛借勢營銷。
接下來，我們來盤點一下近段時間食品界刮起的“蘋果風”。
最先因為模仿“蘋果風”而上網絡熱搜的是衛龍辣條。衛龍為了讓辣條的名字擁有“蘋果風”氣質，還特意用“hot”和“strip”兩個單詞組成辣條的英文“Hotstrip”,字體的設計簡直和蘋果手機廣告是異曲同工。
對比一下iphone6s的官方廣告，衛龍辣條的背景選用藍色，比較明亮干凈，倒也展現了衛龍辣條所要宣揚的安全衛生屬性。
在衛龍辣條之后，煎餅果子也步步緊追，來了一個中式救主可麗薄餅的“蘋果風”宣傳。這款天津煎餅果子拍攝了一個視頻
整個視頻活脫脫地走了一陣濃郁的蘋果風：煎餅果子7plus的設定；高度、長度、寬度和重量的精細數據及“手指觸感功能”、“磨砂頂級表面處理”等極具專業氣質的文案描寫，當真讓煎餅果子徹底換了一個畫風。
當然，食品界的“蘋果風”浪潮并沒就此停止，小楊生煎也來湊熱鬧。不過人家在文案的打造上可就用心了不少，其運用了先進的科學技術和制作原理，為生煎包裝了一系列精致而動人的文案。
模仿“蘋果風”的現象在廣告界已經盛行許久，那“蘋果風”究竟有什么能夠為人模仿的共性，讓品牌商得以掌握其中套路，以蘋果的口吻和態度來推廣呢？筆者總結以下幾點：
1.畫面背景一定要極簡干凈
縱觀各個走過“蘋果風”的品牌廣告，不難發現這些廣告的背景風格都是干凈簡約、直白利落的。就像下圖宜家的這版廣告，
當時宜家為了緊追蘋果推出Apple Pencil的熱點推出自制鉛筆，就設計了這樣一款海報來宣揚產品的使用理念，也就是廣告語“相當熟悉，完全免費”。這場簡約大方的廣告深得各位宜家粉的心。
2.產品的展示方式一定要有科技產品即視感
一個科技產品的展示，必然離不開一系列技術性語言和科技元素的包裝。畢竟，走高端大氣的“蘋果風”，還是要貼近蘋果產品的本真特點，狠狠將逼裝到底。
看看人家肯德基走的“蘋果風”，就算是一根薯條，也能給你來一個1/4黃金切割法。
除此之外，肯德基還給薯條安裝了各種高端功能術語，比如線掃描系統、360度黃金裹衣、鎖水等。
3.產品特點的文案介紹要體現先進科學原理
蘋果風的文案離不開專業化的技術詞和數據運用，那些讓人一看就能想到科技產品的詞匯必不可少，拿小楊生煎的文案來說，大蝦生煎的廣告文案就在專業化上把握甚好，真是濃濃一股非一般蝦香濃郁的蘋果風。
文案：
大蝦生煎配備了一個內置的“雙蝦式”雙核CPU
并安裝了小楊自主研發的“大蝦”核心驅動
承載了兩只專業定制版蝦仁
再加上驍（xiao）蝦（long）2000處理器
迅速提升200%的鮮爽口感
快100%雙通道蝦式營養儲存容器
跑分性能高達15萬分
大蝦生煎能量更加充
足口感更加鮮爽
每一口，都富含各種營養元素
所以“蘋果風”還是有套路可循的，在雙十一已經即將來臨之際，來一場“蘋果風”的宣傳，調戲一下高冷的蘋果君好像也是一個好玩的選擇。
不過，需要提醒的是，蘋果最新一代的設計語言已經換成了神秘黑科技了，所以極簡留白的設計語言就只能留給上一代了。筆者認為，接連被模仿的蘋果風廣告如果要在大眾心中保持長久的新鮮度，還是需要更多的創新和嘗試，筆者期待下一個劍走偏鋒的“蘋果風”廣告。
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