這個(gè)雙十一，蘋果居然一反常態(tài)？
蘋果自2014年入駐天貓旗艦店后就一直保持著“高冷”狀態(tài)，對(duì)天貓其他品牌的營(yíng)銷狂歡置之不理，當(dāng)真是“不食人間煙火”。
不過，今年天貓迎來的第八個(gè)“雙十一”，蘋果官方竟一反常態(tài)加入了“雙十一”的促銷陣營(yíng)。據(jù)蘋果官方稱，雙十一當(dāng)天在天貓Apple Store官方旗艦店購買商品的消費(fèi)者可享受Powerbeats2無線入耳式耳機(jī)和Beats Solo2無線頭戴式耳機(jī)的半價(jià)優(yōu)惠，且所有商品都支持12期免息花唄分期。
這次蘋果首次參加雙十一促銷活動(dòng)的消息吸引了很多人關(guān)注的目光，網(wǎng)絡(luò)上迅速爆出一堆新聞。 有網(wǎng)友分析今年蘋果來湊雙十一的熱鬧，可能是因?yàn)樘O果銷量不好，蘋果近兩年的確有財(cái)報(bào)銷量逐年下滑的趨勢(shì)。不過，蘋果的品牌知名度卻一直位居榜首，這種王者光環(huán)也引來了眾多商家紛紛借勢(shì)營(yíng)銷。
接下來，我們來盤點(diǎn)一下近段時(shí)間食品界刮起的“蘋果風(fēng)”。
最先因?yàn)槟７隆疤O果風(fēng)”而上網(wǎng)絡(luò)熱搜的是衛(wèi)龍辣條。衛(wèi)龍為了讓辣條的名字擁有“蘋果風(fēng)”氣質(zhì)，還特意用“hot”和“strip”兩個(gè)單詞組成辣條的英文“Hotstrip”,字體的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直和蘋果手機(jī)廣告是異曲同工。
對(duì)比一下iphone6s的官方廣告，衛(wèi)龍辣條的背景選用藍(lán)色，比較明亮干凈，倒也展現(xiàn)了衛(wèi)龍辣條所要宣揚(yáng)的安全衛(wèi)生屬性。
在衛(wèi)龍辣條之后，煎餅果子也步步緊追，來了一個(gè)中式救主可麗薄餅的“蘋果風(fēng)”宣傳。這款天津煎餅果子拍攝了一個(gè)視頻
整個(gè)視頻活脫脫地走了一陣濃郁的蘋果風(fēng)：煎餅果子7plus的設(shè)定；高度、長(zhǎng)度、寬度和重量的精細(xì)數(shù)據(jù)及“手指觸感功能”、“磨砂頂級(jí)表面處理”等極具專業(yè)氣質(zhì)的文案描寫，當(dāng)真讓煎餅果子徹底換了一個(gè)畫風(fēng)。
當(dāng)然，食品界的“蘋果風(fēng)”浪潮并沒就此停止，小楊生煎也來湊熱鬧。不過人家在文案的打造上可就用心了不少，其運(yùn)用了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和制作原理，為生煎包裝了一系列精致而動(dòng)人的文案。
模仿“蘋果風(fēng)”的現(xiàn)象在廣告界已經(jīng)盛行許久，那“蘋果風(fēng)”究竟有什么能夠?yàn)槿四７碌墓残裕屍放粕痰靡哉莆掌渲刑茁罚蕴O果的口吻和態(tài)度來推廣呢？筆者總結(jié)以下幾點(diǎn)：
1.畫面背景一定要極簡(jiǎn)干凈
縱觀各個(gè)走過“蘋果風(fēng)”的品牌廣告，不難發(fā)現(xiàn)這些廣告的背景風(fēng)格都是干凈簡(jiǎn)約、直白利落的。就像下圖宜家的這版廣告，
當(dāng)時(shí)宜家為了緊追蘋果推出Apple Pencil的熱點(diǎn)推出自制鉛筆，就設(shè)計(jì)了這樣一款海報(bào)來宣揚(yáng)產(chǎn)品的使用理念，也就是廣告語“相當(dāng)熟悉，完全免費(fèi)”。這場(chǎng)簡(jiǎn)約大方的廣告深得各位宜家粉的心。
2.產(chǎn)品的展示方式一定要有科技產(chǎn)品即視感
一個(gè)科技產(chǎn)品的展示，必然離不開一系列技術(shù)性語言和科技元素的包裝。畢竟，走高端大氣的“蘋果風(fēng)”，還是要貼近蘋果產(chǎn)品的本真特點(diǎn)，狠狠將逼裝到底。
看看人家肯德基走的“蘋果風(fēng)”，就算是一根薯?xiàng)l，也能給你來一個(gè)1/4黃金切割法。
除此之外，肯德基還給薯?xiàng)l安裝了各種高端功能術(shù)語，比如線掃描系統(tǒng)、360度黃金裹衣、鎖水等。
3.產(chǎn)品特點(diǎn)的文案介紹要體現(xiàn)先進(jìn)科學(xué)原理
蘋果風(fēng)的文案離不開專業(yè)化的技術(shù)詞和數(shù)據(jù)運(yùn)用，那些讓人一看就能想到科技產(chǎn)品的詞匯必不可少，拿小楊生煎的文案來說，大蝦生煎的廣告文案就在專業(yè)化上把握甚好，真是濃濃一股非一般蝦香濃郁的蘋果風(fēng)。
文案：
大蝦生煎配備了一個(gè)內(nèi)置的“雙蝦式”雙核CPU
并安裝了小楊自主研發(fā)的“大蝦”核心驅(qū)動(dòng)
承載了兩只專業(yè)定制版蝦仁
再加上驍（xiao）蝦（long）2000處理器
迅速提升200%的鮮爽口感
快100%雙通道蝦式營(yíng)養(yǎng)儲(chǔ)存容器
跑分性能高達(dá)15萬分
大蝦生煎能量更加充
足口感更加鮮爽
每一口，都富含各種營(yíng)養(yǎng)元素
所以“蘋果風(fēng)”還是有套路可循的，在雙十一已經(jīng)即將來臨之際，來一場(chǎng)“蘋果風(fēng)”的宣傳，調(diào)戲一下高冷的蘋果君好像也是一個(gè)好玩的選擇。
不過，需要提醒的是，蘋果最新一代的設(shè)計(jì)語言已經(jīng)換成了神秘黑科技了，所以極簡(jiǎn)留白的設(shè)計(jì)語言就只能留給上一代了。筆者認(rèn)為，接連被模仿的蘋果風(fēng)廣告如果要在大眾心中保持長(zhǎng)久的新鮮度，還是需要更多的創(chuàng)新和嘗試，筆者期待下一個(gè)劍走偏鋒的“蘋果風(fēng)”廣告。
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