?回歸初心，讓彼此靠近，BenQ明基想做那個(gè)“引路人”

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舉報(bào) 2020-07-13

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2020年突如其來的一場疫情，讓人們的生活被按下暫停鍵。常年奔忙于工作和生活的人們，被迫滯留在家里，暫別工作回歸家庭，開始所謂的“隔離生活”。過往一通電話、一條微信就能“假裝”完成日常的家庭問候，現(xiàn)在卻需要變成真的日常；對(duì)大多數(shù)人來說，也是挑戰(zhàn)。

究竟是什么，讓原本最親密的關(guān)系，在親密的空間里形同陌路？究竟是什么，讓原本最直接的表白，在相愛的空間里變得冷漠？我們?cè)谟H密關(guān)系里，究竟扮演著什么角色，或是，我們是否成功演繹出自己想要的角色感了呢？

今年3月，明基以一組社會(huì)實(shí)驗(yàn)性影片，試圖為人們厘清這些關(guān)系。

從日常出發(fā) 回歸日常

讓故事自己去說話

每個(gè)人都在生活中承載著不同的角色：夫妻、父母、子女、兄弟姐妹… …我們?nèi)绾伟缪莺米约旱慕巧彩俏覀儗?duì)這段關(guān)系的理解與思考。

這次，臺(tái)灣明基繼續(xù)邀請(qǐng)了“老搭檔”羅景壬導(dǎo)演，選擇親密關(guān)系中最具代表也最常見的夫妻、父女和姐妹這3組關(guān)系，真實(shí)記錄了3組素人的情緒反應(yīng)。

羅景壬是公認(rèn)的鬼才導(dǎo)演，講故事高手。在這次的實(shí)驗(yàn)影片中，他也同樣用了很新奇的方式，試圖真實(shí)還原故事原貌。影片是通過訪談的形式展開，錯(cuò)開兩位主角，并在他們不知情的狀況下，演繹與對(duì)方相處的場景。最后，通過快速剪輯，兩邊的影像會(huì)被剪輯到一起，“共同”完成整個(gè)影片。

每一組的表演劇本，都來自于兩位主角的訪談自述。在實(shí)驗(yàn)的最后，他們會(huì)被導(dǎo)演組帶到一起，共同觀看這個(gè)未知之下完成的“共同”的影片。這些場景，原本是他們之間最高光、最特殊、最耀眼的回憶，只是后來被遺忘或回避了。

第一組夫妻，他們文青一般的書店邂逅，是他們愛情的開始。但是，再甜美的愛情也沒能抵過枯燥的柴米油鹽醬醋茶。重新看過影片后，男主角第一次難過的哭了。

他們開始意識(shí)到，彼此都在生活的忙碌借口中，忽略了彼此的感受。不再花時(shí)間陪伴對(duì)方，不再約會(huì)，不再一起過二人世界喝個(gè)下午茶，甚至開始遺忘彼此一見鐘情時(shí)的感動(dòng)。

所以，當(dāng)他哭著說出“我很憤怒”的時(shí)候，應(yīng)該會(huì)成為這段關(guān)系的另一個(gè)高光時(shí)刻了。他開始憤怒于自己的不作為，也開始思考，或許“愛情會(huì)變成親情，但也應(yīng)該讓親情再變回愛情”。

也有的人，是在觀看的過程中，釋放自我，解開心結(jié)。

比如第二組的父女，他們習(xí)慣以沉默回應(yīng)彼此，沒能將愛說出口。

觀看完影片以后，父親第一次“打開了話匣子”，講了講那些被女兒誤會(huì)的故事，第一次直白的把對(duì)女兒的關(guān)心與疼愛，表達(dá)在女兒面前。當(dāng)他們一同騎上機(jī)車，真正一起拍完那部廣告片，說著要去吃冰的玩笑時(shí)，這段關(guān)系里最難過的心結(jié)便已經(jīng)解開了。

第三組的姐妹更是如此。一個(gè)是性格直率的姐姐，另一個(gè)是默默無言的妹妹；一個(gè)不太招父母待見，一個(gè)是父母的掌上明珠。長久以來的家庭關(guān)系，讓姐妹倆沒能好好的說過一次話。

但看完影片以后，姐妹倆感受到了彼此的羈絆和愛。

3組影片的共同之處在于，都選擇了常見的親密關(guān)系里，最讓彼此記憶、難過或無法釋懷的真實(shí)故事，并盡最大可能的真實(shí)拍攝出來了。

亞里士多德有表達(dá)過一個(gè)觀點(diǎn)是：“我們無法通過智力去影響別人，而情感卻能做到這一點(diǎn)。”在這里，明基便是充當(dāng)了這樣的角色。沒有明星演員，沒有品牌slogan，沒有劇本，只有最日常的故事和最質(zhì)樸的表達(dá)；這里只有故事，而故事本身便是表達(dá)。

“愛很簡單，從投開始”

到 “投入，讓我們同在”

從2015年“愛很簡單，從投開始”，明基就盯上了家庭、溫情的人文路線，試圖聚焦家庭生活中的矛盾、情緒和關(guān)系。無論是后來2016年的《戀家》系列，主打三種婚姻中的問題，或是今年的《我們的練習(xí)曲》，討論人生“對(duì)角戲”中，與身邊的人的相處；都始終不偏不倚的在討論家庭關(guān)系的溝通與重塑。

圖：明基2016年度大片《戀家》

某種程度上，明基一直在完成自有的品牌理念表達(dá)。當(dāng)然，這與明基的受眾定位也分不開關(guān)系。

在2011年，明基開始投身于家用投影機(jī)市場。他們通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，家庭投影機(jī)的大多數(shù)購買者以家庭中的先生為主，但實(shí)際起到?jīng)Q策作用的往往是妻子。所以他們將溝通對(duì)象調(diào)整為家庭中的女性，并試圖成為“家庭溝通的橋梁”。

梳理這幾年的明基年度大片，不難發(fā)現(xiàn)，明基每年都在更新關(guān)于家庭關(guān)系的探索思路，引導(dǎo)消費(fèi)者從生活的不同面去反思，在這個(gè)過程中，明基既是引導(dǎo)者，也是陪伴者。它很討巧地也成為了大家家庭生活里的一份子，“從投開始”一步步地到現(xiàn)在真實(shí)地“投入”到生活里，與大家“同在”。

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圖：明基投影機(jī)官方微博經(jīng)常與用戶互動(dòng)，體現(xiàn)陪伴感與參與感

而一旦成為“陪伴者”，便可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接和羈絆。尤其像是投影機(jī)這樣非剛需的家庭產(chǎn)品，更是需要持續(xù)地輸出訊息，才不會(huì)被市場和消費(fèi)者遺忘。相對(duì)于市場上同類產(chǎn)品的快速營銷，明基選擇了更“長情的陪伴”。這看起來毫不起眼的存在，日積月累，反而可能會(huì)在消費(fèi)者心里留下安全可靠、值得信賴的印象，并賦予更多的感性認(rèn)知。

搶占市場

還是引領(lǐng)市場

據(jù)2019年中國投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展報(bào)告顯示，在2019年我國市場總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬臺(tái)，同比增長6.2%，但相較于2018年增速有所下滑。市場上同類品牌較多，市場集中度很高，消費(fèi)主力以線上渠道為主。因此，如何在同質(zhì)化、同類化、競爭激烈的市場中搶占份額，實(shí)屬關(guān)鍵。

今年異軍突起的“當(dāng)貝投影”，便是很好的例子。光是他在疫情期間大量投放在電梯樓宇的洗腦廣告，就足以讓憋屈在家好幾個(gè)月，卻一定會(huì)坐電梯下樓的人們，反復(fù)接收到消費(fèi)訊號(hào)。

但搶占市場，并不見得光靠“洗腦”就有用。畢竟電子數(shù)碼類產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，人們總是喜新厭舊如，如果只是曇花一現(xiàn)，相信很快就會(huì)成為推動(dòng)市場向前的“歷史的車輪”。所以說，與其吹響號(hào)令，快速吸引人群之后悄然無聲，或許默默布局、持續(xù)輸出才更有可能真的“住”進(jìn)消費(fèi)者的心里。

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