品牌IP化-1 | 互聯(lián)網(wǎng)新物種引發(fā)的品牌方法論
#IP--神一般的互聯(lián)網(wǎng)新物種#
IP是什么鬼？
不是“IP地址”嗎？
今天，您要還是這么說IP的話，肯定會被人說“我擦，你以為你馮小剛啊”。
（馮小剛和IP又是什么橋段，自己問度娘去。）
除非你是馮導，否則如果你還在問IP是什么，那就太任性太out了！
2014年，“互聯(lián)網(wǎng)+”進入娛樂之后，IP已然成為了一個高頻詞匯。2015年，被視為IP爆發(fā)元年，IP進入了一個“神化時代”。
要說IP有多火爆？
那可是連歪果仁都來中國學這個詞兒！
據(jù)說現(xiàn)在日本動畫公司的老板、美國電影公司的老板，都是來中國現(xiàn)學的這個詞兒。原因無他，這個詞兒現(xiàn)在在中國可是太值錢了。
（IP有多火，我們還可以通過下面一些關于IP風潮的資料來感受。）
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#IP究竟是什么鬼#
IP原本是intellectual property的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)，指的是通過智力創(chuàng)造性勞動所獲得的成果，以及由智力勞動者對成果依法享有的專有權(quán)利。
到目前為止， IP 仍沒有一個明確的公認定義。可謂是諸子百家，各持一詞。關于IP概念的演變，大家可以通過文末的資料整理來了解。
大多數(shù)人認為“內(nèi)容即IP”，但是IP現(xiàn)象在眾多商業(yè)領域的迅速落地，今天IP的內(nèi)涵與價值早已不僅僅局限于內(nèi)容這兩個字。
我本人相對比較推崇《羅輯思維》聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲給出的定義。
它是萬物互聯(lián)時代個人化或個體化的“新物種”，是由系統(tǒng)方法論構(gòu)建的有生命周期的內(nèi)容符號，它可以是具體的人，可以是文學作品，可以是某一個具象的品牌，也可以是我們難以描繪的某一個差異化的、非物質(zhì)遺產(chǎn)的繼承人。它是故事體系和話語體系的稀缺價值，也代表了商業(yè)價值的稀缺性和可交換性。（摘自吳聲《超級IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》
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#新物種引發(fā)的品牌IP化#
品牌狗為什么討論IP這個新物種？
大家可不要以為，這只是為了“話題”趕時髦。
我相信，今天我們沒有人懷疑互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造價值的方式，是基于連接的可能性與最大化。連接，已經(jīng)成為了品牌能否可持續(xù)發(fā)展的關鍵。在《品牌進化論》這個專題里，我們深刻探討了傳統(tǒng)的廣告在建立品牌與消費者之間的連接上，已經(jīng)表現(xiàn)出了無力回天的大勢。尋找能建立與消費者連接的新方式，成為了品牌主日夜苦思冥想的新課題。無論你是打算創(chuàng)立品牌，還是維系品牌。
在IP風潮下，我們看到大量的品牌正熱衷于“IP植入”。諸如：伊利舒化奶在《變形金剛》里的植入，護舒寶在《太子妃升職記》里的植入，東鵬特飲在《老九門》里的植入等等。“IP植入”也從強植入轉(zhuǎn)向神植入，但是“IP植入”并非是這個時代乃至未來品牌溝通的終極方式。“IP植入”是IP—這個互聯(lián)網(wǎng)新物種，引發(fā)的對于品牌新方法論，探索與實踐的開端。大量的品牌“IP植入”寄希望于一種偶然性，因為很多IP本身就是偶然性的，并沒有形成連續(xù)性，而是一些斷點、斷層，因此品牌以此與消費者建立的連接也存在偶然性與非連續(xù)性。基于可持續(xù)發(fā)展，品牌必須尋找到深層次的、連續(xù)性的與消費者建立連接的方式。
這種方式便是“品牌IP化”，品牌基于系統(tǒng)化的頂層設計孵化IP，并構(gòu)建出IP矩陣。其實在IP這個互聯(lián)網(wǎng)這個新物種方興未艾之時，一些優(yōu)秀的品牌已經(jīng)開啟了“品牌IP化”的道路。
諸如：
維多利亞的秘密與維多利亞秘密秀；
倍耐力與《倍耐力年歷》；
米其林與《米其林紅色寶典》；
阿迪達斯與Adidas Originals;
耐克與Air Jordan;
故宮與故宮淘寶；
可口可樂與可口可樂昵稱瓶；
蘋果與蘋果發(fā)布會；
羅輯思維與羅邏思維跨年演講；
迪士尼與迪士尼樂園；
杜蕾斯與杜蕾斯微博
……
純粹的工業(yè)價值愈來愈被更多的人性價值所取代，品牌正在從功能化的工業(yè)符號轉(zhuǎn)向人格化內(nèi)容符號。未來，一切的產(chǎn)業(yè)都將是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，一切產(chǎn)業(yè)都將是泛娛樂產(chǎn)業(yè)，一切的企業(yè)都將是媒體，一切的公司都將是人格化的公司。所有的品牌如果不能順應互聯(lián)網(wǎng)新物種的邏輯，將永遠失去連接的機會。
那么，品牌如何IP化？
敬請關注，品牌IP化-2 | 品牌如何IP化
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