文案老司機(jī)的 64 種修辭主義（上）
太平、太平、還是太平……寫(xiě)文案的時(shí)候總是被說(shuō)太平?jīng)]感覺(jué)，那要怎么才能寫(xiě)出彎彎的文案呢？
來(lái)源：廣告是彎的（ID：wonderad913）
作者：藍(lán)基零
雖然學(xué)了12年義務(wù)教育的語(yǔ)文
依然沒(méi)有把每種修辭手法搞懂
但畢竟入了文案這個(gè)坑
掌握點(diǎn)修辭手法
不僅能提高自己的文案技巧
更能拓寬寫(xiě)文案的思考角度
所以平時(shí)無(wú)聊的時(shí)候玩一玩修辭手法
也是一種學(xué)習(xí)與生活情趣呢~
于是阿藍(lán)根據(jù)梁佐林老師的創(chuàng)意訓(xùn)練方法
在他的長(zhǎng)頸鹿的例子上
收集了那些寫(xiě)得不錯(cuò)的文案和廣告語(yǔ)
看看它們都用了哪些修辭手法
修辭手法一共有63大類(lèi)，78小類(lèi)
今天先舉64種
不懂每種修辭手法意思的同學(xué)請(qǐng)自行百度
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
1、明喻：一只長(zhǎng)頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過(guò)大街。
2、暗喻：走過(guò)大街，那只長(zhǎng)頸鹿成了一位哲人。
3、借喻：一本巨大的童話(huà)書(shū)走過(guò)大街。
4、博喻：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，象高樓，象夢(mèng)，象剛買(mǎi)了新衣服的女人。
5、倒喻：猶如一陣龍卷風(fēng)，一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
6、反喻：長(zhǎng)頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見(jiàn)了。
7、互喻：風(fēng)吹著稻谷，沉重的晃動(dòng)著，正如那只長(zhǎng)頸鹿；長(zhǎng)頸鹿晃動(dòng)著，正如風(fēng)中的稻谷。
8、較喻：長(zhǎng)頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。
9、飾喻：那一只刀片似的長(zhǎng)頸鹿，走得如此孤單。
10、引喻：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。
這些都屬于比喻的修辭手法
乍一看過(guò)去
還真是傻傻分不清
但真正的老司機(jī)早已手到擒來(lái)
【暗喻】
世界上最重要的一部車(chē)是爸爸的肩膀
（中華汽車(chē)）
整個(gè)城市就是我的咖啡館
( CITY CAFé/統(tǒng)一超商 )
【反喻】
漂亮的不像實(shí)力派
（錘子手機(jī)）
【飾喻】
甜只留給言語(yǔ)，把愛(ài)喂養(yǎng)得像初戀。
（結(jié)婚喜餅禮盒）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
11、比擬：一只長(zhǎng)頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂(yōu)傷的歌。
【比擬】
生命給了建筑表情。
（萬(wàn)科）
朝生活賣(mài)萌，它就朝你笑。
（房地產(chǎn)）
慈母心，豆腐心。
（中華豆腐）
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
12、借代：一只脖子走過(guò)大街。
13、指代：長(zhǎng)頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。
14、象征：長(zhǎng)頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。
這三個(gè)和比喻、比擬有點(diǎn)像
容易混淆
讓我們邊舉例邊闡明差別
【借代】
以小見(jiàn)大
部分代替整體
特征代替本體
具體代替抽象
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。
（農(nóng)夫山泉）
一周7天沒(méi)早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來(lái)。
（九陽(yáng)早餐日）
用搬運(yùn)工代替整個(gè)生產(chǎn)水的過(guò)程
用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人
【指代】
用抽象代替具體
別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。
（MINI）
每天那么多點(diǎn)頭之交，
幸好還有人可以會(huì)心一笑。
（陌陌）
早高峰和點(diǎn)頭之交都是比較抽象的東西
用這些來(lái)代替具體的事和人
【象征】
用具體形象表現(xiàn)抽象概念、思想情感
家是放心的地方。
（房地產(chǎn)廣告）
曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。
（豆瓣）
家和母愛(ài)都是很抽象的概念和情感
用放心的地方和媽媽的心跳
來(lái)分別象征家和母愛(ài)
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街 。
15、對(duì)比：有的長(zhǎng)頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長(zhǎng)頸鹿停下，它還在走著。
16、正襯：長(zhǎng)頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
17、反襯：長(zhǎng)頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。
這三種修辭手法也很類(lèi)似
但還是有區(qū)別的
【對(duì)比】
用好心腸做好香腸。
（黑橋牌香腸）
故鄉(xiāng)的嬌子，不應(yīng)是城市的游子。
（成都世貿(mào)地產(chǎn)）
世界越快，心則慢。
（中華電信）
踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路。
（萬(wàn)科）
【正襯】
世界上沒(méi)有一幢摩天大樓，比天壇更高。
（萬(wàn)科）
【反襯】
再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的。
（vivo智能手機(jī)）
對(duì)比是兩種分不出高低的東西來(lái)對(duì)比
正襯和反襯就是能分出高低褒貶了
原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
18、雙關(guān)：人生，有時(shí)候有鹿，有時(shí)候無(wú)鹿，全看個(gè)人的時(shí)機(jī)與運(yùn)氣。
19、諧音：一只唱經(jīng)鹿走過(guò)大街，多么安祥。
20、仿詞：一只長(zhǎng)頸鹿的脖子很長(zhǎng)，真是脖古通今啊。
21、仿化：過(guò)街日當(dāng)午，汗滴鹿覺(jué)苦。
22、用典：一只長(zhǎng)頸鹿，走過(guò)零丁洋。
23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，也還是要被人圍觀。
24、移用：一只繁華喧囂的長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
25、降用：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，走進(jìn)了和諧社會(huì)。
26、轉(zhuǎn)類(lèi)：夜色色路，路燈燈人，一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。
27、析字：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，走召弓雖。
【雙關(guān)】
注意重點(diǎn)詞
人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？
（聯(lián)想）
人生30財(cái)開(kāi)始。
（財(cái)富管理企業(yè)形象/國(guó)泰世華銀行）
大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。
人生匆匆奔馳而過(guò)，就別再苦苦追問(wèn)我的消息。
即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點(diǎn)點(diǎn)倦。
（#每個(gè)人心中都有一個(gè)JEEP#）
【諧音】
越是簡(jiǎn)單，悅氏不簡(jiǎn)單。
（悅氏礦泉水）
我做最好，你坐最好。
（日本INADA稻田按摩椅）
用大金，省大金。
（大金變頻空調(diào)）
藥材好，藥才好。
（仲景牌六味地黃丸）
人人都是眼技派。
（天貓）
諧音和雙關(guān)有時(shí)候可以一起用
區(qū)別并不是那么大
【仿詞】
餓了別叫媽?zhuān)叙I了么。
（餓了么）
好的開(kāi)喜就是成功的一半！
（開(kāi)喜烏龍茶）
【仿化】
叫天天不印，Canon幫你印！
（印表機(jī)/臺(tái)灣佳能）
有書(shū)才會(huì)贏。
（88水災(zāi) “廣達(dá)搶救校園五年行動(dòng)計(jì)劃送書(shū)到災(zāi)區(qū)”）
仿詞是重新創(chuàng)造了一個(gè)類(lèi)似的詞
仿化是改編原句
【用典】
煮酒論英雄，才子贏天下。
（才子男裝）
車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。
（豐田）
【引用】
唯美食與愛(ài)不可辜負(fù)。
是誰(shuí)來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛(ài)。
（下廚房）
用典和引用的區(qū)別就在于引用的東西是否來(lái)自典故了
【移用】
為世故的舌頭和諾言解點(diǎn)膩。
（蜂蜜堅(jiān)果食品）
生命給了建筑表情。
（萬(wàn)科）
用快樂(lè)美容，絕無(wú)副作用。
（悅己）
【降用】
不怕被黑，因?yàn)榈鬃雍馨住?/strong>
（天貓）
并不是任何人都會(huì)有一顆七竅玲瓏的芯。
（華為）
【轉(zhuǎn)類(lèi)】
讓媽媽開(kāi)心的禮物，開(kāi)了又開(kāi)。
（ipad）
這三種的區(qū)別在于
移用是改變?cè)~性本來(lái)的用法
降用是大詞小用
轉(zhuǎn)類(lèi)是轉(zhuǎn)變?cè)~的本性和類(lèi)別
【析字】
一張圖體會(huì)吧
以上這幾種都是玩的文字游戲
有的還是引經(jīng)據(jù)典改編原始句式
剩下的一些修辭手法將在之后再帶給大家
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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