文案老司機的 64 種修辭主義（上）
太平、太平、還是太平……寫文案的時候總是被說太平沒感覺，那要怎么才能寫出彎彎的文案呢？
來源：廣告是彎的（ID：wonderad913）
作者：藍基零
雖然學了12年義務教育的語文
依然沒有把每種修辭手法搞懂
但畢竟入了文案這個坑
掌握點修辭手法
不僅能提高自己的文案技巧
更能拓寬寫文案的思考角度
所以平時無聊的時候玩一玩修辭手法
也是一種學習與生活情趣呢~
于是阿藍根據梁佐林老師的創意訓練方法
在他的長頸鹿的例子上
收集了那些寫得不錯的文案和廣告語
看看它們都用了哪些修辭手法
修辭手法一共有63大類，78小類
今天先舉64種
不懂每種修辭手法意思的同學請自行百度
原句：一只長頸鹿走過大街。
1、明喻：一只長頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大街。
2、暗喻：走過大街，那只長頸鹿成了一位哲人。
3、借喻：一本巨大的童話書走過大街。
4、博喻：一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢，象剛買了新衣服的女人。
5、倒喻：猶如一陣龍卷風，一只長頸鹿走過大街。
6、反喻：長頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見了。
7、互喻：風吹著稻谷，沉重的晃動著，正如那只長頸鹿；長頸鹿晃動著，正如風中的稻谷。
8、較喻：長頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。
9、飾喻：那一只刀片似的長頸鹿，走得如此孤單。
10、引喻：一只長頸鹿走過大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。
這些都屬于比喻的修辭手法
乍一看過去
還真是傻傻分不清
但真正的老司機早已手到擒來
【暗喻】
世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀
（中華汽車）
整個城市就是我的咖啡館
( CITY CAFé/統一超商 )
【反喻】
漂亮的不像實力派
（錘子手機）
【飾喻】
甜只留給言語，把愛喂養得像初戀。
（結婚喜餅禮盒）
原句：一只長頸鹿走過大街。
11、比擬：一只長頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。
【比擬】
生命給了建筑表情。
（萬科）
朝生活賣萌，它就朝你笑。
（房地產）
慈母心，豆腐心。
（中華豆腐）
原句：一只長頸鹿走過大街。
12、借代：一只脖子走過大街。
13、指代：長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。
14、象征：長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。
這三個和比喻、比擬有點像
容易混淆
讓我們邊舉例邊闡明差別
【借代】
以小見大
部分代替整體
特征代替本體
具體代替抽象
我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
（農夫山泉）
一周7天沒早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來。
（九陽早餐日）
用搬運工代替整個生產水的過程
用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人
【指代】
用抽象代替具體
別說你爬過的山，只有早高峰。
（MINI）
每天那么多點頭之交，
幸好還有人可以會心一笑。
（陌陌）
早高峰和點頭之交都是比較抽象的東西
用這些來代替具體的事和人
【象征】
用具體形象表現抽象概念、思想情感
家是放心的地方。
（房地產廣告）
曾循環最久的歌單，是媽媽的心跳。
（豆瓣）
家和母愛都是很抽象的概念和情感
用放心的地方和媽媽的心跳
來分別象征家和母愛
原句：一只長頸鹿走過大街 。
15、對比：有的長頸鹿走著，它已經停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。
16、正襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
17、反襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。
這三種修辭手法也很類似
但還是有區別的
【對比】
用好心腸做好香腸。
（黑橋牌香腸）
故鄉的嬌子，不應是城市的游子。
（成都世貿地產）
世界越快，心則慢。
（中華電信）
踩慣了紅地毯，會夢見石板路。
（萬科）
【正襯】
世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高。
（萬科）
【反襯】
再美的文字贊美這部手機都是蒼白的。
（vivo智能手機）
對比是兩種分不出高低的東西來對比
正襯和反襯就是能分出高低褒貶了
原句：一只長頸鹿走過大街。
18、雙關：人生，有時候有鹿，有時候無鹿，全看個人的時機與運氣。
19、諧音：一只唱經鹿走過大街，多么安祥。
20、仿詞：一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。
21、仿化：過街日當午，汗滴鹿覺苦。
22、用典：一只長頸鹿，走過零丁洋。
23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長頸鹿走過大街，也還是要被人圍觀。
24、移用：一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。
25、降用：一只長頸鹿走過大街，走進了和諧社會。
26、轉類：夜色色路，路燈燈人，一只長頸鹿走過大街。
27、析字：一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。
【雙關】
注意重點詞
人類失去聯想，世界將會怎樣？
（聯想）
人生30財開始。
（財富管理企業形象/國泰世華銀行）
大眾都走的路，再認真也成不了風格。
人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息。
即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點點倦。
（#每個人心中都有一個JEEP#）
【諧音】
越是簡單，悅氏不簡單。
（悅氏礦泉水）
我做最好，你坐最好。
（日本INADA稻田按摩椅）
用大金，省大金。
（大金變頻空調）
藥材好，藥才好。
（仲景牌六味地黃丸）
人人都是眼技派。
（天貓）
諧音和雙關有時候可以一起用
區別并不是那么大
【仿詞】
餓了別叫媽，叫餓了么。
（餓了么）
好的開喜就是成功的一半！
（開喜烏龍茶）
【仿化】
叫天天不印，Canon幫你??！
（印表機/臺灣佳能）
有書才會贏。
（88水災 “廣達搶救校園五年行動計劃送書到災區”）
仿詞是重新創造了一個類似的詞
仿化是改編原句
【用典】
煮酒論英雄，才子贏天下。
（才子男裝）
車到山前必有路，有路必有豐田車。
（豐田）
【引用】
唯美食與愛不可辜負。
是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。
（下廚房）
用典和引用的區別就在于引用的東西是否來自典故了
【移用】
為世故的舌頭和諾言解點膩。
（蜂蜜堅果食品）
生命給了建筑表情。
（萬科）
用快樂美容，絕無副作用。
（悅己）
【降用】
不怕被黑，因為底子很白。
（天貓）
并不是任何人都會有一顆七竅玲瓏的芯。
（華為）
【轉類】
讓媽媽開心的禮物，開了又開。
（ipad）
這三種的區別在于
移用是改變詞性本來的用法
降用是大詞小用
轉類是轉變詞的本性和類別
【析字】
一張圖體會吧
以上這幾種都是玩的文字游戲
有的還是引經據典改編原始句式
剩下的一些修辭手法將在之后再帶給大家
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