——什么是相關性品牌？
——我們依賴的品牌。
——我們根據對中國家庭的貢獻和消費者的評分，選出最佳50個品牌
最近，咨詢公司Prophet分別針對美國、中國、英國和德國市場，各推出了《2016品牌相關性指數報告》，對本土和海外的品牌進行了消費者調研。Prophet在中國對24個行業里的279個品牌進行了消費者調研，樣本數量接近1萬。
榜單官方網站：https://www.prophet.com/relevantbrands-2016/
在中國，排名前三位的分別是支付寶、微信和VISA。接下來躋身前十位的還有萬豪、優步、福特、阿迪達斯、天貓、大眾和宜家。
品牌50強完整排行榜
1. 支付寶
2. 微信
3. Visa
4. 萬豪
5. 優步
6. 福特
7. 阿迪達斯
8. 天貓
9. 大眾汽車
10. 宜家
11. 海爾
12. 奧迪
13. 中國銀聯
14. 淘寶網
15. 香格里拉
16. 蘭蔻
17. VIVO
18. 微軟
19. 寶馬
20. 雅詩蘭黛
21. 殼牌
22. AIRBNB
23. 華為
24. 百度
25. 飛利浦
26. 戴爾
27. APPLE
28. 格力
29. 麗思卡爾頓
30. 招商銀行
31. 三得利
32. 老板
33. 國泰航空
34. RIOT GAMES
35. 凱悅酒店
36. 松下電器
37. 四季酒店
38. 新浪微博
39. 7-ELEVEN
40. 京東
41. 任天堂
42. 海洋公園
43. 中國東方航空
44. 攜程
45. 三星
46. 佰草集（上海家化）
47. 美的
48. 威斯汀
49. 耐克
50. 英國石油
在Prophet看來，在消費者期望越來越高、品牌競爭日新月異的時代，品牌必須不斷尋找新方法來吸引和取悅消費者，從而不斷加深和鞏固與消費者的聯系。
品牌相關性高的公司具有4項核心特征：
執著于消費者，即圍繞人們生活中最重要的需求，來投入、創造和營銷；
極度務實，即讓消費者產生依賴，提供令人滿意的產品和服務；
獨特啟發，即能打動人心，和消費者建立情感聯系，并致力于更高的價值追求；
始終創新，即不斷挑戰現狀。
而根據這4項特征，調查還有16項不同的指標來衡量品牌的消費者相關性，比如“是否滿足了生活中最重要的需求”“是否讓生活更方便”等等。
| 有趣的趨勢
Prophet 第一個中國品牌相關性指數的結果揭示了下列若干有趣的趨勢，其中包括：
支付寶和微信占主導地位 ：支付寶（第1）和微信（第2）是該指數中的前兩大品牌，它們在構成品牌相關性的所有維度上均領先于所有其他品牌
中國和全球品牌的差異：中國品牌相關性50強包括18個中國品牌和32個全球品牌。中國品牌在極度務實維度領先于全球品牌，而全球品牌則在獨特啟發維度超越中國品牌。
| 有趣的發現
中國品牌相關指數的結果顯現了一些有趣的驚喜之處，例如
前50大品牌中 Uber（第5）榜上有名；
滴滴出行杳無影跡；
Vivo（第18）領先所有智能手機品牌（華為第23、蘋果第27、三星第45）；
以及 Visa（第3）的排名高于 UnionPay（第13）。
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