紙媒已死？紙媒 Never Die！
千禧年后，“紙媒已死”的聲音不時響起，越來越多的人相信紙媒已淪為夕陽產業，終將退出人類歷史。幾位中國巨頭更是劃地為界，形成了以Baidu百度，Alibaba阿里巴巴，Tencent騰訊和Sina新浪為核心的數字媒體產業格局，把控著全國的經濟命脈，堪稱21世紀的新一輪“圈地運動”。而在廣告市場、營銷領域，甲方乙方紛紛轉型，投向數字化的懷抱，SEM、O2O、SNS、KOL、H5等詞匯近年不絕于耳。
作為一名Digital Agency從業員，我見證數字化發展迅猛，也是大勢所趨。但我從不認同“紙媒已死”的言論，也深信紙媒終將有其出路。
圖：傳統手工造紙坊
自東漢時期蔡倫發明造紙術后接近兩千年的時間里，紙張一直是人類最主要的傳播工具。而宋代由畢升發明的活字印刷術，更是為“信息量產化”提供了基礎。兩項發明延續至今雖然式微但仍未被淘汰。下至路邊“牛皮癬”小廣告，上至文學樂譜畫作產品包裝，紙張和我們每天的生活依然息息相關，紙媒不太可能從人類歷史上完全消失。
與之相比，人類公認的第一部通用電腦（1946年誕生）、互聯網（1969年誕生）、以第一代iPhone為代表的智能手機（2007年誕生），還有以Google Glass和Apple Watch為首的可穿戴智能設備（2012、2014年分別誕生），這些數字信息時代的標志性產物，整個發展歷史還不到100年時間。
圖：讀報仍是很多人獲取資訊的主要途徑
對于紙媒是“夕陽產業”表達，我更愿意稱其為一位“超長待機的老者”，只是身體出了點問題，但只要找到痛點對癥下藥，還是可以煥發生機。而數字媒體只不過是一個尚未發育健全的小孩，連一個“Too young too simple”的年輕人都談不上。
圖：電子書無法復制紙媒閱讀的觸感
要知道，紙媒之所以能在全世界流行，并且深得一批忠實用戶的喜愛，不僅僅是因為其內在所包含的信息內容。那些由不同紙質所帶來的不可言喻的感官享受，例如厚薄程度、粗糙與光滑、燈光下呈現的色調、油墨深淺、獨特氣味等等，都將深入讀者的腦海，成為回憶的一部分。當然還有各種精美的印刷工藝、無法復制的人手筆跡、隨年月和環境變化的閱讀痕跡……
這一切，都是紙媒帶給我們的價值，也都是數字媒體所無法比擬的存在。身處這個鼓吹數字化的時代，當你收到千里傳來的手寫賀卡或家書時，你仍會壓抑不住心中的驚喜。因為稀罕，所以更顯珍貴。正如Neil Postman在《娛樂至死》一書中提到“人們更愿意相信書面文字的真實性，尤其是印刷文字”。
圖：Kindle以模仿紙質作為主要賣點
而根據2015年尼爾森監測數據顯示，美國、英國、愛爾蘭、新西蘭、南非、巴西六個圖書區域市場的紙質書銷量同比上升，其中南非和巴西增長達到20%和10.7%。同時電子書增長趨勢有所放緩，在英國更出現電子書同比增長下降的情況。
如今許多刊物逐步開設付費電子閱讀版，宣傳單張印上二維碼，電子相冊逐步流行，如果非要說數字科技會完全取代紙張，倒不如說是紙媒主動選擇一種“類紙媒”方式“借尸還魂”，再次進入人們的生活視野。
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