紙媒已死？紙媒 Never Die！
千禧年后，“紙媒已死”的聲音不時響起，越來越多的人相信紙媒已淪為夕陽產(chǎn)業(yè)，終將退出人類歷史。幾位中國巨頭更是劃地為界，形成了以Baidu百度，Alibaba阿里巴巴，Tencent騰訊和Sina新浪為核心的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)格局，把控著全國的經(jīng)濟(jì)命脈，堪稱21世紀(jì)的新一輪“圈地運(yùn)動”。而在廣告市場、營銷領(lǐng)域，甲方乙方紛紛轉(zhuǎn)型，投向數(shù)字化的懷抱，SEM、O2O、SNS、KOL、H5等詞匯近年不絕于耳。
作為一名Digital Agency從業(yè)員，我見證數(shù)字化發(fā)展迅猛，也是大勢所趨。但我從不認(rèn)同“紙媒已死”的言論，也深信紙媒終將有其出路。
圖：傳統(tǒng)手工造紙坊
自東漢時期蔡倫發(fā)明造紙術(shù)后接近兩千年的時間里，紙張一直是人類最主要的傳播工具。而宋代由畢升發(fā)明的活字印刷術(shù)，更是為“信息量產(chǎn)化”提供了基礎(chǔ)。兩項發(fā)明延續(xù)至今雖然式微但仍未被淘汰。下至路邊“牛皮癬”小廣告，上至文學(xué)樂譜畫作產(chǎn)品包裝，紙張和我們每天的生活依然息息相關(guān)，紙媒不太可能從人類歷史上完全消失。
與之相比，人類公認(rèn)的第一部通用電腦（1946年誕生）、互聯(lián)網(wǎng)（1969年誕生）、以第一代iPhone為代表的智能手機(jī)（2007年誕生），還有以Google Glass和Apple Watch為首的可穿戴智能設(shè)備（2012、2014年分別誕生），這些數(shù)字信息時代的標(biāo)志性產(chǎn)物，整個發(fā)展歷史還不到100年時間。
圖：讀報仍是很多人獲取資訊的主要途徑
對于紙媒是“夕陽產(chǎn)業(yè)”表達(dá)，我更愿意稱其為一位“超長待機(jī)的老者”，只是身體出了點(diǎn)問題，但只要找到痛點(diǎn)對癥下藥，還是可以煥發(fā)生機(jī)。而數(shù)字媒體只不過是一個尚未發(fā)育健全的小孩，連一個“Too young too simple”的年輕人都談不上。
圖：電子書無法復(fù)制紙媒閱讀的觸感
要知道，紙媒之所以能在全世界流行，并且深得一批忠實(shí)用戶的喜愛，不僅僅是因為其內(nèi)在所包含的信息內(nèi)容。那些由不同紙質(zhì)所帶來的不可言喻的感官享受，例如厚薄程度、粗糙與光滑、燈光下呈現(xiàn)的色調(diào)、油墨深淺、獨(dú)特氣味等等，都將深入讀者的腦海，成為回憶的一部分。當(dāng)然還有各種精美的印刷工藝、無法復(fù)制的人手筆跡、隨年月和環(huán)境變化的閱讀痕跡……
這一切，都是紙媒帶給我們的價值，也都是數(shù)字媒體所無法比擬的存在。身處這個鼓吹數(shù)字化的時代，當(dāng)你收到千里傳來的手寫賀卡或家書時，你仍會壓抑不住心中的驚喜。因為稀罕，所以更顯珍貴。正如Neil Postman在《娛樂至死》一書中提到“人們更愿意相信書面文字的真實(shí)性，尤其是印刷文字”。
圖：Kindle以模仿紙質(zhì)作為主要賣點(diǎn)
而根據(jù)2015年尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，美國、英國、愛爾蘭、新西蘭、南非、巴西六個圖書區(qū)域市場的紙質(zhì)書銷量同比上升，其中南非和巴西增長達(dá)到20%和10.7%。同時電子書增長趨勢有所放緩，在英國更出現(xiàn)電子書同比增長下降的情況。
如今許多刊物逐步開設(shè)付費(fèi)電子閱讀版，宣傳單張印上二維碼，電子相冊逐步流行，如果非要說數(shù)字科技會完全取代紙張，倒不如說是紙媒主動選擇一種“類紙媒”方式“借尸還魂”，再次進(jìn)入人們的生活視野。
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