今年高考借勢營銷，蒙牛創意的三點啟示

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舉報 2020-06-30

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2020年高考進入了沖刺階段，莘莘學子們是否準備好了?

十年磨一劍，今朝試鋒芒。除了學子們磨刀霍霍，即將亮劍。高考也是各品牌每年借勢的熱點話題，無論從設計還是文案創意，總有一些令人眼光一亮的好作品露出光芒。比如之前的奔馳高考借勢文案，可以說是少見的好作品。今年也不例外，高考還沒開始，品牌們早已行動起來了。

比如快消品界的蒙牛，今年直接借勢高考“押題”這個熱點，圍繞蒙?！耙獜姟边@個概念，通過視頻和專屬的包裝文案，加上針對性的問題，直擊考生痛點，讓人看了心有靈犀，滿滿的正能量。不管是高考過的還是未高考過的，都對蒙牛這次創意叫好，又過了一把青春回憶殺。而在視頻創意上，蒙牛這次借《后浪》的梗和文案，通過旗下IP牛蒙蒙推出高考版《后浪》—《后蹄》，趣味十足，直擊內心，致敬學子們，表達對高考學生的萬千美好期待。

據小編揣測，其實蒙牛的真實目的只有一個，希望借勢高考詮釋“要強”概念的同時，表達蒙牛這個品牌對莘莘學子們的深深祝福，可以說是時候展現你最“?！钡臅r候了。

蒙牛高考版《后浪》視頻：奔跑吧，后題蹄！

視頻文案：

那些口口聲聲說一屆不如一屆的人

應該看著你們

像我一樣

我看著你們

你們問我瞅啥

高考積攢了幾十年的題庫

所有的選擇題、問答題、閱讀理解和完形填空

像是專門為你們準備的禮物

三長一短選一短

三短一長選一長

不會選時就選C

所有的答題技巧都可以被盡情地享用

應對考試的經驗成果被層層打開

自由地學習漢語拼音

學習在夜晚觀測天象

欣賞《中學生必背單詞表》

約(數學老師)去爬山，去遙遠的象限旅行

人與人之間的壁壘被打破

你們只憑一盒印著相同知識點的牛奶

就能結交千萬個值得共赴考場的戰友

你們擁有了，我曾經夢寐以求的權利

押中最后一道大題的權利

我看著你們

向你們的要強致敬

你們正在把分解的變成置換的

把動能的變成電勢的

把歷史的變成當下的

把不知道誰的，

變成好像是魯迅的

你們把自己的超車道

變成了一個和成千上萬人分享的立交橋

這瓶裝載著碳基生命體所必需的蛋白質、

維生素及礦物質的白色飲料

將轉化為調動你奮斗意識和主觀能動性的外因

用牛人的話說，就是營養你的要強

謹慎的人，要反復檢查自己的作答

有信心的考生要先打個盹，

讓別人先答題睡醒了也不要提前交卷

向你們的監考老師致敬

雙目凝視、保持警惕

不玩手機

那些抱怨考試一年比一年難的人

應該看看你們，就像我一樣

仿佛我臉上寫有標準答案

因為這場考試如此的重要，我們才更喜歡押題

因為，一個考場上最好看的風景

就是那些喝過蒙牛押題奶的年輕人

都暗自在吸吸吸吸

因為你們

這世上所有由輔導資料、真題題海、大綱詞匯所組成的青春

就不再是憂傷迷茫

一包奶，一道題、一箱奶，一套題

蒙牛給你們押題了

奔跑吧，后題蹄！

除了頗有創意的視頻懂殷勤學子的心，就連參與過高考的人看了也觸景生情，不僅如此，蒙牛還趁機出品了7組海報，一盒一押，詮釋了蒙?！耙獜姟钡钠放苾群?，句句藏著對考生的用心和祝福。

01
要像生石灰一樣，越潑冷水，越沸騰。

時而自閉，時而想開?？倳瓉碜约旱母吖鈺r刻。

書寫自己歷史的時候，記得卷面工整，字跡清晰。

04
做完了，沒什么難度，想到這兒，又有點擔心。

05
你看，那月亮多亮。這道題一定會考吧？

06
從差點放棄，到堅持到底。謝謝你，也謝謝我自己

07
是那些多如牛毛的歷練積累，讓關鍵時刻有了氣沖斗牛的氣勢，與目無全牛的境界。

縱觀往年高考借勢案例，雖然不乏優秀之作，但這次蒙牛的創意卻獨辟蹊徑，給我們提供了三點啟示： 1.借勢高考熱點話題：

高考由于關乎學生們的前途，一直是人們高度關注的熱點話題，考前考后，每年熱搜必不可少，如果借好了，加上巧妙的宣傳，不僅吸引眼球，也會自動引發討論，對品牌而言可以說事半功倍。

而這次蒙牛借勢高考語境下的眾多痛點，聚焦“押題”這個關鍵詞，延伸營銷創意內容，其巧妙之處在于關聯了眾多考生的心理狀態。而考前押題大家都有過這方面的經歷，押對押錯，都得押，無疑勾起了與受眾的情感共鳴。 2.與消費群體目標契合，詮釋“要強” “每天一斤奶，強壯中國人?！边@句廣告語大家耳熟能詳，這個訴求其實源于“我有一個夢，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶?！焙髞肀幻膳Ｑ堇[后高調推出，引發廣泛熱議。

而此次借勢高考，蒙牛延續這種產品理念內涵，為備戰高考的學子加油的同時，更實際的是通過產品“要強”概念，強調營養的重要性，不僅能增強學生們身體素質，并在學習上正向的賦予了精神上的心理暗示作用。 3.爆金句，增強話題性很多熱點和創意的流行都得益于洞察人心的文案。比如江小白，紅星二鍋頭等等，此次蒙牛這組海報文案，不論包裝上還是文案上，都進行了個性化創意設計，讓人印象深刻。

尤其文案層面上，每組匹配的文案，都充滿激勵性，看了很醒腦又勵志。比如“蒙什么都牛，做什么都對”這句文案，就很有記憶點，很給力。是不是看了這句文案，已經雞血滿滿，信心十足了。
總之，蒙牛此次高考借勢，一方面勾起了廣大備戰考生和家長的情感共鳴，說明了蒙牛品牌洞察力量的強大。另一方面，借助一盒專屬的高考牛奶，潛移默化的關聯，祝愿考生發揮出“牛”水平，考出不一般的“牛”成績來。