你是不是對品牌設計有大大的誤解！

原創贊1 收藏評論

舉報 2020-06-30

掃描,分享朋友圈

行若策劃，智形合一

Since 2000

“ 你是做什么的？”
“我是做品牌設計的?！?br/>“哦，就是做LOGO的啊?！?br/>

“????. 汗..............”

品牌設計就是做LOGO？你到底被誤導了有多深！

—

品牌設計不是做LOGO？

打開抖音，如果一個設計愛好者或市場營銷者搜索“品牌設計”，結果出現的幾乎都是“教你如何做LOGO“。這里包含很多所謂LOGO設計大咖，甚至設計公司的總監開設的抖音號，貌似很專業的的以炫酷的視頻教你各種LOGO設計套路，似乎傳達了一個信息：品牌設計=做LOGO。

突然暴汗...... 什么時候品牌設計和設計logo劃上等號了？

好吧，該是還”品牌設計“真相的時候了：品牌設計不是做LOGO設計。不是！從來就不是。

如果一定要說有關系，那LOGO設計僅僅是品牌設計的基礎環節，但它不等于品牌設計。

LOGO設計作為品牌設計的基礎，它會決定品牌最終呈現的LEVEL。但它決定不了品牌設計的整體效果，盡管品牌傳播的核心要素是這個LOGO，用它形成市場認知，形成記憶符號，但品牌設計的內核不是一個LOGO所可以承載。

品牌設計必然要經歷LOGO設計，但品牌設計絕不停留在LOGO設計。而網絡上諸多誤導卻使得“品牌設計”這一系統化的工程淪落為所謂的“logo設計”，遠遠失去了價值光環。

—

品牌設計是個系統

那么，品牌設計是什么？

品牌設計好比打造一個人，這個人最終呈現的形象優劣決定了他人對其的認知。

這個人可以西裝筆挺，也可以嘻哈風格，可以波希米亞，也可以復古唐裝?？傊?，貼合個性、職業或者定位。但絕對不可能穿的衣衫襤褸、骯臟不堪。既然是形象，就是為了給自己加分。

品牌設計的目的就是給企業（個人/機構）塑造有顏值的公眾形象，帶來正向聯想，并從第一眼開始就愿意認為“這是一家不錯的公司”或"這是一個專業的品牌"。

形成一個認知，背后是一套體系的加持，體系內的每一個環節透發出來的子信息都將影響對方總體的認知。這套體系以LOGO為基礎符號，衍生出輔助圖形，專用圖標、代言形象、色彩格調、應用規范等。這些都是狹義范圍內的“品牌設計”要素。

而廣義的“品牌設計”則含蓋了無形的軟資產設計，比如文化，故事、音樂、氣味等要素。甚至渠道的選擇，傳播的陣地都影響到公眾對品牌的認知。這個意義上講，品牌設計的外延極為豐富，直接對接品牌管理層面。

通常講，絕大多數人容易從狹義層面來理解“品牌設計”的整套體系，畢竟這個更直觀。

“顏值即正義”，至少在品牌設計的層面上，這個理論是成立的。因此，企業都會追求品牌形象的高顏值。

—

品牌設計是基建工程

既然是套系統，那地基就很重要了。

今天，我們暫且拋開“瑞幸”咖啡的“假報表”丑聞，僅僅從品牌設計角度來講，這是一個標準的快速品牌設計案例：完整而有策略性。若不是出那檔子事，會成為品牌設計參照。

首先這個是一個出生優裕的品牌，盡管品牌從零開始，但其從一開始就體現了品牌設計該有的態度：設計和市場的平衡。它具有策略性,選擇藍色來區隔星巴克綠，以及肯、麥的紅；它選擇鹿形，以契合命名并強化代言符號；它選擇代言，快速拉動消費認知；代言者的選擇以及風格，也契合品牌創立之初的形象定位。它的物料設計、終端設計也順應品牌形象定位。

商業、效率、現代、簡約，品牌設計體現這一時代主流傾向，符合目標群體審美。

這一套品牌地基，為瑞幸的上市成功加分，這個設計不是經典風格，不是驚爆創意、但一定適合市場。僅僅一個鹿形的LOGO圖形，并不是全部的品牌設計，只是這個符號圖形能夠提升品牌視覺張力。于是，在資本助推下，一個全新品牌更高效地被認知。

可見，一個正確、恰當的品牌形象地基，能加速品牌入市。畢竟對于資本來講：時間，很重要。

今天企業都想走快車道，傳統營銷時代依靠十幾年、幾十年積累沉淀品牌價值，打造品牌形象似乎有點不合時宜。那想要“又快又好”，首先就在品牌設計上樹立一個正確的態度：不僅僅是設計，也是一種策略；不僅僅是顏值，更是一套系統。

做一套好的品牌基建，最大的收益是贏得時間。因為品牌印記是累積的過程，期間任何錯誤的品牌設計和定位，都將因為品牌重構而讓原先的消費者認知清零。一個好的品牌設計工程，就是一個堅實的品牌地基夯建。

注：微信交流：jeff130630

行若——專注快消品類品牌營銷&產品策劃，提供從策劃到設計全面的品牌解決方案。

【免責聲明】

凡本平臺轉載內容，僅作分享之用，不代表本平臺觀點，請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任；文章版權屬于原作者，如果有侵權或非授權發布之嫌，請聯系我們，我們會及時審核處理。

往期推薦：