你是不是對品牌設(shè)計(jì)有大大的誤解！
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“ 你是做什么的？”
“我是做品牌設(shè)計(jì)的。”
“哦，就是做LOGO的啊。”
“????. 汗..............”
品牌設(shè)計(jì)就是做LOGO？你到底被誤導(dǎo)了有多深！
01
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品牌設(shè)計(jì)不是做LOGO？
打開抖音，如果一個設(shè)計(jì)愛好者或市場營銷者搜索“品牌設(shè)計(jì)”，結(jié)果出現(xiàn)的幾乎都是“教你如何做LOGO“。這里包含很多所謂LOGO設(shè)計(jì)大咖，甚至設(shè)計(jì)公司的總監(jiān)開設(shè)的抖音號，貌似很專業(yè)的的以炫酷的視頻教你各種LOGO設(shè)計(jì)套路，似乎傳達(dá)了一個信息：品牌設(shè)計(jì)=做LOGO。
突然暴汗...... 什么時候品牌設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)logo劃上等號了？
好吧，該是還”品牌設(shè)計(jì)“真相的時候了：品牌設(shè)計(jì)不是做LOGO設(shè)計(jì)。不是！從來就不是。
如果一定要說有關(guān)系，那LOGO設(shè)計(jì)僅僅是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，但它不等于品牌設(shè)計(jì)。
LOGO設(shè)計(jì)作為品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它會決定品牌最終呈現(xiàn)的LEVEL。但它決定不了品牌設(shè)計(jì)的整體效果，盡管品牌傳播的核心要素是這個LOGO，用它形成市場認(rèn)知，形成記憶符號，但品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)核不是一個LOGO所可以承載。
品牌設(shè)計(jì)必然要經(jīng)歷LOGO設(shè)計(jì)，但品牌設(shè)計(jì)絕不停留在LOGO設(shè)計(jì)。而網(wǎng)絡(luò)上諸多誤導(dǎo)卻使得“品牌設(shè)計(jì)”這一系統(tǒng)化的工程淪落為所謂的“l(fā)ogo設(shè)計(jì)”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)失去了價值光環(huán)。
02
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品牌設(shè)計(jì)是個系統(tǒng)
那么，品牌設(shè)計(jì)是什么？
品牌設(shè)計(jì)好比打造一個人，這個人最終呈現(xiàn)的形象優(yōu)劣決定了他人對其的認(rèn)知。
這個人可以西裝筆挺，也可以嘻哈風(fēng)格，可以波希米亞，也可以復(fù)古唐裝。總之，貼合個性、職業(yè)或者定位。但絕對不可能穿的衣衫襤褸、骯臟不堪。既然是形象，就是為了給自己加分。
品牌設(shè)計(jì)的目的就是給企業(yè)（個人/機(jī)構(gòu)）塑造有顏值的公眾形象，帶來正向聯(lián)想，并從第一眼開始就愿意認(rèn)為“這是一家不錯的公司”或"這是一個專業(yè)的品牌"。
形成一個認(rèn)知，背后是一套體系的加持，體系內(nèi)的每一個環(huán)節(jié)透發(fā)出來的子信息都將影響對方總體的認(rèn)知。這套體系以LOGO為基礎(chǔ)符號，衍生出輔助圖形，專用圖標(biāo)、代言形象、色彩格調(diào)、應(yīng)用規(guī)范等。這些都是狹義范圍內(nèi)的“品牌設(shè)計(jì)”要素。
而廣義的“品牌設(shè)計(jì)”則含蓋了無形的軟資產(chǎn)設(shè)計(jì)，比如文化，故事、音樂、氣味等要素。甚至渠道的選擇，傳播的陣地都影響到公眾對品牌的認(rèn)知。這個意義上講，品牌設(shè)計(jì)的外延極為豐富，直接對接品牌管理層面。
通常講，絕大多數(shù)人容易從狹義層面來理解“品牌設(shè)計(jì)”的整套體系，畢竟這個更直觀。
“顏值即正義”，至少在品牌設(shè)計(jì)的層面上，這個理論是成立的。因此，企業(yè)都會追求品牌形象的高顏值。
03
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品牌設(shè)計(jì)是基建工程
既然是套系統(tǒng)，那地基就很重要了。
今天，我們暫且拋開“瑞幸”咖啡的“假報(bào)表”丑聞，僅僅從品牌設(shè)計(jì)角度來講，這是一個標(biāo)準(zhǔn)的快速品牌設(shè)計(jì)案例：完整而有策略性。若不是出那檔子事，會成為品牌設(shè)計(jì)參照。
首先這個是一個出生優(yōu)裕的品牌，盡管品牌從零開始，但其從一開始就體現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)該有的態(tài)度：設(shè)計(jì)和市場的平衡。它具有策略性,選擇藍(lán)色來區(qū)隔星巴克綠，以及肯、麥的紅；它選擇鹿形，以契合命名并強(qiáng)化代言符號；它選擇代言，快速拉動消費(fèi)認(rèn)知；代言者的選擇以及風(fēng)格，也契合品牌創(chuàng)立之初的形象定位。它的物料設(shè)計(jì)、終端設(shè)計(jì)也順應(yīng)品牌形象定位。
商業(yè)、效率、現(xiàn)代、簡約，品牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)這一時代主流傾向，符合目標(biāo)群體審美。
這一套品牌地基，為瑞幸的上市成功加分，這個設(shè)計(jì)不是經(jīng)典風(fēng)格，不是驚爆創(chuàng)意、但一定適合市場。僅僅一個鹿形的LOGO圖形，并不是全部的品牌設(shè)計(jì)，只是這個符號圖形能夠提升品牌視覺張力。于是，在資本助推下，一個全新品牌更高效地被認(rèn)知。
可見，一個正確、恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟮鼗芗铀倨放迫胧小．吘箤τ谫Y本來講：時間，很重要。
今天企業(yè)都想走快車道，傳統(tǒng)營銷時代依靠十幾年、幾十年積累沉淀品牌價值，打造品牌形象似乎有點(diǎn)不合時宜。那想要“又快又好”，首先就在品牌設(shè)計(jì)上樹立一個正確的態(tài)度：不僅僅是設(shè)計(jì)，也是一種策略；不僅僅是顏值，更是一套系統(tǒng)。
做一套好的品牌基建，最大的收益是贏得時間。因?yàn)槠放朴∮浭抢鄯e的過程，期間任何錯誤的品牌設(shè)計(jì)和定位，都將因?yàn)槠放浦貥?gòu)而讓原先的消費(fèi)者認(rèn)知清零。一個好的品牌設(shè)計(jì)工程，就是一個堅(jiān)實(shí)的品牌地基夯建。
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