如何抓住2017年H5廣告的新趨勢？這7大H5典型也許能告訴你
編輯：鬼鬼（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
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如果你的朋友圈被騰訊Next×Idea的《穿越故宮來看你》、淘寶造物節的720度全景《ZAO》占領過，肯定會直觀感受到H5二話不說就刷屏的傳播力量，也會發現H5在各大企業的社會化營銷戰略中的分量。
2016所剩不足20%，今年還會有多少經典的H5誕生不得而知，而從今年已產生7大經典之作，已經足夠我們前瞻2017年的H5營銷年將進入尾聲。
今天的文章，告訴你，我們為什么應該關注H5？2016年H5有哪7大表現形式？如何抓住新的營銷時機？
1.用H5實施數字營銷的價值
從2014年底的萌芽到2016年的成熟，H5已經從成長、爆發到歸于理性。為了產品的推廣、為了公司的發展、為了員工的利益，H5的花樣也在不斷翻新。就目前作品來看，H5營銷有2大趨勢：
1）技術的成熟、創意的迸發
H5已經成為大部分人熟知的廣告形式，在數字廣告項目最多的三種創意形式：視頻、H5（面向微信）、GIF（面向微博）中，視頻和H5又最容易引發熱議。如果說我們過去大多拼的是技術，如今比的就是廣告人的點子和誠意。
2）移動端的普及、PC端的成長
智能手機的更新迭代、移動互聯網的發展、微信的異軍崛起，為H5提供了良好的行業環境。最近紅紅火火的微信小程序被認為是移動端適應H5發展的產物，而今年戛納國際創意節更把數字工藝類全場廣告大獎頒給了一個HTML5網站《Because Recollection》。千萬別小看H5跨平臺的力量。
2.2016年7大典型H5廣告形式與案例
如今的H5除了注重視覺設計，更多把重心放在了用戶互動上，提高用戶參與感。以下歸納出的2016年7大典型的H5廣告類型，以魅族、順豐、豐田等品牌的案例為例，每個案例都在iH5.cn上，用H5可視化制作工具還原了制作所需的核心組件，圖中已標明，可現學現用，長按圖片可即時感受。
1）720°全景：ZERO TO ONE
這是行內名聲大噪的720°全景VR淘寶造物節H5—《ZAO》—的翻版，還原度極高。原版出自廣告公司VML的手筆，但技術實現如今在業內已不再是秘密。
2）交互視頻：魅族 MX6 這樣玩陌陌真的好嗎
為什么全屏視頻那么火？把動態變換的場景占滿手機整屏，配上與情節匹配的音效，讓觀眾把所有的注意力放在內容上，極大提升品牌的敘事空間。和故宮H5一樣是視頻，魅族這個H5成功為今年7月的那場產品發布會造了勢。
3）交互動畫：順豐同城“即刻送”
交互動畫涉及很多復雜的動效設計，需要在H5中實現豐富的動畫和交互效果。下圖是順豐御用H5動畫設計師的大作，畫面變換十分絢麗。
4）連續動畫：想家就出發，愛從無界限
這個是業內常用的偽視頻。比如淘寶造物節三屏互動、國窖月映中國等，看起來是視頻，但其實是通過上傳圖片壓縮包來播放圖片序列，以避免安卓設備播放進度條的干擾。
5）重力感應游戲：百事·奪罐就現在
百事可樂的這個迷宮游戲，利用重力感應讓小球在迷宮中游走，流暢度媲美APP。名義上是重力感應游戲，實際上是百事的H5廣告。
6）跨屏互動：來一斤母愛
通過不同設備的通信，實現跨屏的有趣視覺效果，用于身邊人的互動，有利于打“情感牌”，加強用戶對品牌的認同感。
7）畫圖互動：畫出屬于你的夏日座駕
最后是畫小人的互動，到這里你肯定會想到361°或今年大熱的網易里約奧運洪荒小人，把這種全新的創作類型推向大眾視野。
3.如何抓住新的營銷時機？
工欲善其事，必先利其器。要抓住時機很簡單，六個字：識工具、耍套路。
首先，近期H5營銷出現工具化的趨勢，專業、功能豐富的H5制作工具能激發更多優秀的廣告人進行創作，同時減少企業開發成本、提高創作效率。
其次，營銷界有一個秘而不宣的事實，很多激發病毒傳播的廣告在形式上并無創新之處，但內容跟得上熱點、抓住了情懷。
形式萬變不離其宗，內容總能出新意。
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