國風愈演愈烈，這些品牌營銷玩出了國潮新態度！

原創贊收藏評論

舉報 2020-06-26

掃描,分享朋友圈

為什么故宮、大白兔等中國品牌文化IP，備受青睞? 而“國潮風”愈演愈烈的背后，卻帶動了國潮消費的全新升級，引發了眾多國貨品牌紛紛加入這一行列！

今年在新京報APP上的“國潮復興，這波趨勢你看懂了多少？”主題投票中，近30%的消費者認為“國潮”的定義應為“由新一代中國設計師們制作出來的，帶有時代潮流特質的新產品、新品牌”；15%的消費者表示一直都沒搞懂到底什么才算是“國潮”。

那么國潮到底是什么呢？在2019年秋冬流行趨勢中，將“國潮”時尚定義為“以西方潮流為載體，以中國文化為底蘊，通過中國元素的運用，表達自由、青春、運動、新奇等核心要義的一類潮流風格”。目前，國潮正當其時，品牌通過對中國傳統文化的創新挖掘與再創造，已形成了一股獨特的藝術潮流，成為貼近生活，引發大眾共鳴的時尚風潮文化。而對于眾多品牌，為順應這股潮流，迎合年輕消費者，深挖與傳統文化之間的契合點，借助國潮創新賦能，已經成為一種品牌主張和態度。尤其在眼球經濟，注意力的時代，貼合趨勢，與年輕潮流為伍，才能最大化放大品牌效應。來自《百度國潮驕傲大數據》報告顯示，國貨品牌通過性價比更高的商品，更本土化的服務俘獲了最挑剔的年輕一代。來自多家電商平臺的數據顯示，國潮消費年輕化趨勢明顯，以“國潮”為關鍵詞的消費者90后占比最多，達35%，其次是80后33%，70后占比25%。消費者中又以女性消費者為主，占比超6成，撐起國潮消費半邊天。這使很多品牌為了抓住這波年輕消費者群體，時刻洞察市場變化、在營銷創新上銳意革新，通過與傳統文化、新元素的巧妙創新結合，令品牌形象煥然新生，賺取眼球的同時，吸引了眾多年輕消費者的擁躉。比如故宮、李寧、百雀羚等品牌，通過借助品牌跨界營銷，不僅嘗到了甜頭，也吸引了眾多品牌效尤，紛紛搶占國潮這波熱流，收割了一波波粉絲。另一方面，近年來，品牌除了跨界，在產品包裝上，令人耳目一新的設計，創意無限的腦洞，使每一次換新包裝，都吸引了無數消費者追捧。在這方面比較擅長的品牌可口可樂、百威、星巴克等，無疑是佼佼者。每次新包裝的推出，不僅在營銷宣傳上造成一股強大勢能，也帶動了產品銷量的快速增長。曾為可口可樂的礦泉水品牌ilohas、Flow Fushi 旗下的唇部修護精華LIP38℃ 設計過包裝的日本設計師、canaria 工作室創始人德田祐司曾說過，新的包裝設計可以降低成本，統一品牌形象，也能夠消除社會偏見。顯然，設計包裝除了承擔短期營銷的職能外，也是企業品牌調整策略的重要組成部分。其實換新包裝的意義，還在于一個企業不甘于被時代新潮淘汰，通過緊抓時尚脈搏，洞察了解年輕新消費者想法，以及借助各種創意手段，強化用戶的品牌意識，從而增加品牌用戶粘性，讓品牌更加年輕化。
綠盒王老吉將國潮玩出了新態度

不久前，綠盒王老吉又將國潮玩出了新范式，通過新產品包裝形式，搶占眼球，不僅新潮，國風味十足，也提升了品牌的傳統文化內涵。同時為了這款新品獲得更大的關注度，成為流行潮品，王老吉以創意個性的海報，讓人耳目一新，吸引年輕人關注，增加品牌認知度。

趣味國潮文化版

王老吉還發布了國潮視頻廣告RAP,融入傳統文化，展現了其悠久的發展歷史。

國潮趣味手勢版

"家有國潮，吉但不燥"。隨著年輕人對時尚潮流的崇尚，王老吉借助傳統文化與品牌氣質相融合，打造一系列符合年輕人審美的包裝，更彰顯了王老吉的傳統文化內涵力量。

新的包裝設計將格格、太子皇上等元素巧妙植入，通過擬人化的現代手法去呈現。每款包裝的瓶身設計上古代與現代人物相呼應，用手繪的插畫描繪了一個個經典的人物角色，將"王老吉"品牌玩出年輕味。用現代的角色和古代角色進行結合，每個人物角色的設定都有他本身的動作。通過這種趣味性的表達，巧妙的講述了自己在涼茶界的地位，同時運用這種中國元素的東西進行設定，也從側面表達了中國文化的傳承。

附往年案例

2016年的“撒野裝”,“隨躁動的心去撒野”

2017年的“方言盒”

唔好咁燥”、“杠杠地”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“巴適得很”、“霸得蠻”，這些充滿正能量且耳熟能詳的方言短語，讓綠盒王老吉“方言盒”成為當時一種有趣的交流方式。

“國潮”已成為當下消費市場的熱寵

1、李寧品牌：2018年開始，先后亮相紐約、巴黎國際時裝周的李寧品牌，大秀中國風，將最擅長的中國元素“紅黃配”打造的更具潮牌氣質，成功與國際接壤，重獲新生。同時讓更多人接觸到獨具魅力、不斷創新的中國風。

2、青島啤酒：除了老干媽、辣條登上國際舞臺，2019年2月，青島啤酒跨界中國首家潮流品牌集合店NPC，亮相紐約時裝周，詮釋百年國潮。從品牌背后的民族文化激發了國人的文化自信。

3、大白兔奶糖：2018年9月，59歲的大白兔奶糖和56歲的美加凈跨界合作，推出了“美加凈大白兔聯名款奶糖味潤唇膏”，制造了又一波回憶殺，贏得了網友的廣泛熱捧。

4、完美日記：作為新興國貨彩妝品牌，完美日記致力于打造符合自身調性的國風美學符號，2019年3月，完美日記與Discovery探索頻道，聯名推出“探險家十二色眼影”系列。完美日記產品包裝設計更新，將產品變得越來越潮酷，越來越有趣，讓品牌形象耳目一新、受年輕人喜愛，同時具有了傳播話題性。

5、瑪麗黛佳：秉持“自由、藝術、創新”品牌理念的瑪麗黛佳，一直力圖不斷追尋藝術與美妝時尚的完美融合，通過不斷的跨界合作探索自身的可能性，在不同領域的先鋒藝術家身上汲取靈感來增加自身趣味，更通過對潮流色彩和趨勢妝容的專業詮釋，出其不意走出了一條中國彩妝崛起的全新路徑。

6、霸王品牌：2018年，主打中老年市場的霸王防脫洗發水，將目標受眾群鎖定為90后，其代言人也變成了年輕人都熟知的音樂才子毛不易，因為其名字，“毛不易=每根毛發都不容易？”等網感話題，在全網自發引起了大量的熱議。如今，霸王邀請霍尊成為最新一代國風召集人，繼續在國潮的路上不斷探索。

總結：
目前，品牌聯名跨界合作、換新包裝，都已成為企業品牌比較常見的打法。而借助傳統文化勢能，深挖品牌內涵，讓品牌、產品重新煥發新的活力，已成為品牌文化重塑，品牌年輕化的一種創新趨勢。

尤其隨著現代年輕人的審美及流行風潮的變化，越來越多品牌在跨界、包裝設計上大做文章，進行創意升級，將產品變得越來越潮酷，越來越有趣，有態度，真正做到了符合年輕人的品味。

不難看出，“國潮”不僅成為年輕人時尚追捧的潮流，也顛覆了廣大消費者對國貨品牌的傳統固有認知。作為國貨品牌如何搭上這股勢不可擋的國潮風，占據年輕消費者心智，是眾多品牌尋求IP內容營銷創新的關鍵所在。 那么，面對這波國潮大勢，你準備好如何應對了嗎？

有趣、好玩、分享

ID：yichuangyingxiao在看點這里

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。