深耕內容，新片場短視頻斬獲第11屆金鼠標數字營銷大賽三項大獎
6月23日，第11屆金鼠標數字營銷大賽各獎項獲獎作品公布。
素有“數字營銷風向標”之稱的金鼠標，由網贏天下網主辦，作為領銜數字營銷領域的專業賽事，一直肩負著記錄行業發展進化和顛覆創新的使命，挖掘并傳遞數字營銷的黃金價值。此次新片場短視頻共榮獲三個獎項：美的冰箱“城市凈味正當潮”整合營銷案獲得年度數字媒體整合類-金獎；京東818“超能星機隊”內容營銷獲得年度視頻整合營銷類-銅獎；同時新片場短視頻榮獲年度數字營銷創新力代理公司。
這是對于新片場短視頻創新營銷能力極大的認可。
洞察為王內容取勝，深耕多樣圈層文化
此次獲獎的案例美的冰箱“城市凈味正當潮”整合營銷案、京東818“超能星機隊”內容營銷案均以電商節為標志性時間節點，明確用戶的購物需求。
給客戶需要給出更明確產品信息。
順應了營銷熱點趨勢，隨著越來越多的電商平臺涌現，電商造節已成為攫取流量不可或缺的手段之一，如何緊抓這一節點，直擊下沉市場，打造破圈層營銷，提升品牌認知度與產品銷量，成為各大品牌所考慮的優先點。
1、美的冰箱“城市凈味正當潮”：引爆城市營銷
美的冰箱“城市凈味正當潮”整合營銷案，是新片場短視頻營銷團隊基于雙11這一標識性購物節點，通過精準“城市營銷”布局，品牌迅速接近其核心消費者，線下局部營銷引爆線上。
一方面強化品牌高端形象及 “19分鐘急速凈味”標簽，深化消費者認知，引導消費決策，21天持續營銷，5大城市線上線下營銷聯動，針對每個城市的特色植入城市語言，進一步拉近不同城市與消費者的距離。
新片場短視頻擁有成熟的視頻創作團隊，制作城市氣味VLOG系列視頻掀起不同城市人群的情感共鳴。為消費者帶來強體驗互動，達成營銷轉化。
美的冰箱“城市凈味正當潮”整合營銷
另一方面借助品牌代言人李現的爆炸式流量，為其打造的營銷物料，為品牌帶來過億曝光，與歌手金玟岐共同打造的活動主題曲《對味》累計播放破8000萬+，傳遞了品牌時尚度。此次活動線上總曝光量超5.9億，微博話題曝光量累計達4.3億，實現流量向銷量轉化的同時成功破圈出局。
線下長沙、南京、重慶三城聯動，三大電商平臺聯合參與，引爆用戶心智實現導流，以時尚視覺創意+強趣味互動讓品牌成功破局出圈，官方、kol 直播觀看量累計達3651萬人次。
同時沈夢辰、金玟岐、L4WUDU（霧都）的到場引爆活動高潮，進一步擴大品牌雙11原有市場人群，提高城市青年好感度，為品牌實現最大程度品效合一。
2、京東818“超能星機隊”：打造硬核之戰
新片場短視頻另一個獲獎案例京東818“超能星機隊”，緊跟電商熱點大促節日。7大共創內容，聯合多款爆款新機，打造“超能星機隊”達人形象IP化，并與達人內容共創輸出系列硬核短視頻。在話題造勢層面，#做個硬核玩家#內容共創跨平臺種草，44位自媒體KOL矩陣參與話題互動PGC、BGC帶動了營銷聲量，加上優質的UGC內容自主發布，使得這一波操作有品牌、KOL和用戶的多點內容貢獻，帶動整體話題傳播。
專業上，展現新片場平臺視頻內容優勢，打造硬核科幻廣告《5G追蹤》，從創意策劃到制作執行，全方位展現“5G”技術實際運用，同時展現京東手機內容專業性，強化用戶認知。截止活動結束站外總曝光量高達1.6億，視頻播放量2450.2萬；#做個硬核玩家#話題閱讀量達8248.7萬，塑造了行業及電商大促玩法的新風尚。
硬核科幻廣告《5G追蹤》
站外聲量站內銷量，整合營銷賦能品牌全鏈
新片場短視頻依托新片場社區的創作力量，在年輕人中擁有龐大的消費群體和粉絲，聚集通過內容制作、運營、商業化等多方面的平臺發掘培養優秀短視頻內容品牌。此次新片場短視頻榮獲年度數字營銷創新力代理公司，憑借自身的創作力量優勢以及自媒體矩陣針對性破圈層營銷傳播、同時結合廣告主的商業訴求。以優質的趣味內容，打進消費者的內心。
旗下擁有強大自媒體矩陣，為自有內容做全網傳播，形成優質內容大傳播的良性循環。新片場短視頻旗下包括《場庫》、《理娛打挺疼》、《玉頭的造物集》、《魔力美食》、《小情書LOVOTE》等20+優質短視頻內容品牌，欄目之間聯動品牌互動，在營銷物料投放時可布局全品類渠道，多次與廣告主方案結合，打造優質化、創新化年輕化作品。
在此優勢基礎之上，新片場短視頻擁有專屬的營銷理念。站外聲量站內銷量，整合營銷積極助力品牌全鏈路賦能，結合品牌方商業訴求，針對產品屬性，結合新片場內容生產團隊的創意，推陳出新、腦洞大開，制作而成的有新意，有內容，更垂直，更直接的定制化廣告內容。實現品效合一。塑造全案營銷案例賦能品牌，精準流量帶動銷售轉化。
營銷最重要的就是考慮到品牌在消費者心中，處于什么位置和消費者的隱性訴求。新片場短視頻正是基于這一點，做到維持品牌高知名度和美譽度的同時，為消費者提供差異化的價值訴求；同時根據需求制定營銷方案，填補消費者對于品牌的印象缺口。隨著互聯網平臺的發展，內容無限且多元化，品牌需要一定的規則、更加細致入微的綜合策略來維持其高優質內容標準。摒棄單一玩法，打出內核高度統一、行之有效的營銷組合拳，才能實現預期的傳播效果。另外也要站在消費者的角度，想他們所想，看他們所看，理解他們到底缺少什么，然后再去針對性提供，才能實現真正意義上的品效合一。
短視頻營銷也將依據行業發展趨勢，深耕短視頻營銷內容，將數據賦能內容營銷和內容電商價值放大，帶來更多內容產業更為精準破圈的優秀營銷案例。在此基礎上將短視頻平臺指數級擴容，以實現行業全面升級。
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