深耕內(nèi)容，新片場短視頻斬獲第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽三項大獎
6月23日，第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽各獎項獲獎作品公布。
素有“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”之稱的金鼠標(biāo)，由網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，作為領(lǐng)銜數(shù)字營銷領(lǐng)域的專業(yè)賽事，一直肩負(fù)著記錄行業(yè)發(fā)展進(jìn)化和顛覆創(chuàng)新的使命，挖掘并傳遞數(shù)字營銷的黃金價值。此次新片場短視頻共榮獲三個獎項：美的冰箱“城市凈味正當(dāng)潮”整合營銷案獲得年度數(shù)字媒體整合類-金獎；京東818“超能星機隊”內(nèi)容營銷獲得年度視頻整合營銷類-銅獎；同時新片場短視頻榮獲年度數(shù)字營銷創(chuàng)新力代理公司。
這是對于新片場短視頻創(chuàng)新營銷能力極大的認(rèn)可。
洞察為王內(nèi)容取勝，深耕多樣圈層文化
此次獲獎的案例美的冰箱“城市凈味正當(dāng)潮”整合營銷案、京東818“超能星機隊”內(nèi)容營銷案均以電商節(jié)為標(biāo)志性時間節(jié)點，明確用戶的購物需求。
給客戶需要給出更明確產(chǎn)品信息。
順應(yīng)了營銷熱點趨勢，隨著越來越多的電商平臺涌現(xiàn)，電商造節(jié)已成為攫取流量不可或缺的手段之一，如何緊抓這一節(jié)點，直擊下沉市場，打造破圈層營銷，提升品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品銷量，成為各大品牌所考慮的優(yōu)先點。
1、美的冰箱“城市凈味正當(dāng)潮”：引爆城市營銷
美的冰箱“城市凈味正當(dāng)潮”整合營銷案，是新片場短視頻營銷團(tuán)隊基于雙11這一標(biāo)識性購物節(jié)點，通過精準(zhǔn)“城市營銷”布局，品牌迅速接近其核心消費者，線下局部營銷引爆線上。
一方面強化品牌高端形象及 “19分鐘急速凈味”標(biāo)簽，深化消費者認(rèn)知，引導(dǎo)消費決策，21天持續(xù)營銷，5大城市線上線下營銷聯(lián)動，針對每個城市的特色植入城市語言，進(jìn)一步拉近不同城市與消費者的距離。
新片場短視頻擁有成熟的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊，制作城市氣味VLOG系列視頻掀起不同城市人群的情感共鳴。為消費者帶來強體驗互動，達(dá)成營銷轉(zhuǎn)化。
美的冰箱“城市凈味正當(dāng)潮”整合營銷
另一方面借助品牌代言人李現(xiàn)的爆炸式流量，為其打造的營銷物料，為品牌帶來過億曝光，與歌手金玟岐共同打造的活動主題曲《對味》累計播放破8000萬+，傳遞了品牌時尚度。此次活動線上總曝光量超5.9億，微博話題曝光量累計達(dá)4.3億，實現(xiàn)流量向銷量轉(zhuǎn)化的同時成功破圈出局。
線下長沙、南京、重慶三城聯(lián)動，三大電商平臺聯(lián)合參與，引爆用戶心智實現(xiàn)導(dǎo)流，以時尚視覺創(chuàng)意+強趣味互動讓品牌成功破局出圈，官方、kol 直播觀看量累計達(dá)3651萬人次。
同時沈夢辰、金玟岐、L4WUDU（霧都）的到場引爆活動高潮，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌雙11原有市場人群，提高城市青年好感度，為品牌實現(xiàn)最大程度品效合一。
2、京東818“超能星機隊”：打造硬核之戰(zhàn)
新片場短視頻另一個獲獎案例京東818“超能星機隊”，緊跟電商熱點大促節(jié)日。7大共創(chuàng)內(nèi)容，聯(lián)合多款爆款新機，打造“超能星機隊”達(dá)人形象IP化，并與達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)輸出系列硬核短視頻。在話題造勢層面，#做個硬核玩家#內(nèi)容共創(chuàng)跨平臺種草，44位自媒體KOL矩陣參與話題互動PGC、BGC帶動了營銷聲量，加上優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容自主發(fā)布，使得這一波操作有品牌、KOL和用戶的多點內(nèi)容貢獻(xiàn)，帶動整體話題傳播。
專業(yè)上，展現(xiàn)新片場平臺視頻內(nèi)容優(yōu)勢，打造硬核科幻廣告《5G追蹤》，從創(chuàng)意策劃到制作執(zhí)行，全方位展現(xiàn)“5G”技術(shù)實際運用，同時展現(xiàn)京東手機內(nèi)容專業(yè)性，強化用戶認(rèn)知。截止活動結(jié)束站外總曝光量高達(dá)1.6億，視頻播放量2450.2萬；#做個硬核玩家#話題閱讀量達(dá)8248.7萬，塑造了行業(yè)及電商大促玩法的新風(fēng)尚。
硬核科幻廣告《5G追蹤》
站外聲量站內(nèi)銷量，整合營銷賦能品牌全鏈
新片場短視頻依托新片場社區(qū)的創(chuàng)作力量，在年輕人中擁有龐大的消費群體和粉絲，聚集通過內(nèi)容制作、運營、商業(yè)化等多方面的平臺發(fā)掘培養(yǎng)優(yōu)秀短視頻內(nèi)容品牌。此次新片場短視頻榮獲年度數(shù)字營銷創(chuàng)新力代理公司，憑借自身的創(chuàng)作力量優(yōu)勢以及自媒體矩陣針對性破圈層營銷傳播、同時結(jié)合廣告主的商業(yè)訴求。以優(yōu)質(zhì)的趣味內(nèi)容，打進(jìn)消費者的內(nèi)心。
旗下?lián)碛袕姶笞悦襟w矩陣，為自有內(nèi)容做全網(wǎng)傳播，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大傳播的良性循環(huán)。新片場短視頻旗下包括《場庫》、《理娛打挺疼》、《玉頭的造物集》、《魔力美食》、《小情書LOVOTE》等20+優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容品牌，欄目之間聯(lián)動品牌互動，在營銷物料投放時可布局全品類渠道，多次與廣告主方案結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)化、創(chuàng)新化年輕化作品。
在此優(yōu)勢基礎(chǔ)之上，新片場短視頻擁有專屬的營銷理念。站外聲量站內(nèi)銷量，整合營銷積極助力品牌全鏈路賦能，結(jié)合品牌方商業(yè)訴求，針對產(chǎn)品屬性，結(jié)合新片場內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊的創(chuàng)意，推陳出新、腦洞大開，制作而成的有新意，有內(nèi)容，更垂直，更直接的定制化廣告內(nèi)容。實現(xiàn)品效合一。塑造全案營銷案例賦能品牌，精準(zhǔn)流量帶動銷售轉(zhuǎn)化。
營銷最重要的就是考慮到品牌在消費者心中，處于什么位置和消費者的隱性訴求。新片場短視頻正是基于這一點，做到維持品牌高知名度和美譽度的同時，為消費者提供差異化的價值訴求；同時根據(jù)需求制定營銷方案，填補消費者對于品牌的印象缺口。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，內(nèi)容無限且多元化，品牌需要一定的規(guī)則、更加細(xì)致入微的綜合策略來維持其高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。摒棄單一玩法，打出內(nèi)核高度統(tǒng)一、行之有效的營銷組合拳，才能實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。另外也要站在消費者的角度，想他們所想，看他們所看，理解他們到底缺少什么，然后再去針對性提供，才能實現(xiàn)真正意義上的品效合一。
短視頻營銷也將依據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢，深耕短視頻營銷內(nèi)容，將數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容營銷和內(nèi)容電商價值放大，帶來更多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更為精準(zhǔn)破圈的優(yōu)秀營銷案例。在此基礎(chǔ)上將短視頻平臺指數(shù)級擴(kuò)容，以實現(xiàn)行業(yè)全面升級。
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