低迷的車市，率先迎來反彈的竟然是他們……？
大家好我是創(chuàng)意BATTLE的嚶嚶怪，我會(huì)在未來給大家?guī)砥囆袠I(yè)的趨勢(shì)與案例，歡迎大家每月關(guān)注，嚶嚶嚶～
\ 行業(yè)動(dòng)態(tài) /
? 要反彈？汽車銷量迎來同比增長
? 要大賺？地?cái)偨?jīng)濟(jì)帶動(dòng)車企發(fā)展
? 要瘋狂？汽車持續(xù)加碼直播營銷
車市回暖加速：自2018年6月以來同比增速首次恢復(fù)正增長的月度。
2020年6月8日，中國汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場研究分會(huì)（乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)）發(fā)布5月全國乘用車市場產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。5月份國內(nèi)狹義乘用車市場銷量達(dá)160萬輛，同比增長1.8%，環(huán)比4月增長12.6%。這是自2018年6月以來首次出現(xiàn)同比正增長，對(duì)于整個(gè)汽車行業(yè)來說是一個(gè)好消息。
5月中國乘用車銷量
銷量反彈中的亮點(diǎn)
豪華車 / 國產(chǎn)品牌 / 特斯拉
①豪華車成為銷量“扛把子”：5月豪華車零售銷量增長28%，消費(fèi)升級(jí)的高端換購需求迅速回暖，其中奧迪A6L、奔馳C級(jí)、奔馳E級(jí)、寶馬3系都擠入了轎車銷量前20。
②國貨當(dāng)自強(qiáng)：新冠疫情后，國產(chǎn)頭部品牌復(fù)蘇態(tài)勢(shì)良好，其中5月吉利帝豪車型同比銷量大增44.2%，而長安CS75、吉利博越車型在成功的換代后已經(jīng)在SUV銷量榜上拿到了第二和第三位，同比分別增加166.4%與48.2%。
③特斯拉在新能源市場一枝獨(dú)秀：受疫情影響，今年1-5月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成29.5萬輛和28.9萬輛，同比分別下降39.7%和38.7%。特斯拉卻異軍突起， 5月國產(chǎn)Model 3銷售11095輛，環(huán)比增長205%，占到國內(nèi)5月新能源整體銷量的15.8%。
地?cái)偨?jīng)濟(jì)火爆：不少車企將從中受益
擺攤吧！后浪們！
2020年全國兩會(huì)提及鼓勵(lì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)引發(fā)全民熱議，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的火爆升溫終于也攪動(dòng)了汽車股的“一江春水”。近日以來，多只相關(guān)售貨車概念股股價(jià)持續(xù)飆升，其中，截至6月5日，港股五菱汽車在三日內(nèi)的漲幅已經(jīng)超過了200%，為“地?cái)偧t利”的最大受益者。股價(jià)的暴漲歸功于五菱汽車推出的翼開啟售貨車，助力地?cái)偨?jīng)濟(jì)的生長和復(fù)蘇。根據(jù)官方介紹，榮光翼開啟售貨車共推出兩種不同尺寸和動(dòng)力的車型，排量分別為1.5L和1.8L，均滿足國六排放標(biāo)準(zhǔn)。
五菱推出的榮光翼開啟售貨車
餐飲總是行動(dòng)得比汽車更快…
不僅僅在產(chǎn)品層面獲益，地?cái)偨?jīng)濟(jì)營銷也將成為行業(yè)未來的趨勢(shì)。餐飲巨頭百勝中國已經(jīng)開始在全國多地試點(diǎn)推出餐車業(yè)務(wù)響應(yīng)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，旗下品牌肯德基、必勝客率先“擺地?cái)偂保嘈蓬^部品牌的行動(dòng)也能給予車企更多啟發(fā)。
后疫情時(shí)代，車企持續(xù)加碼汽車直播。
受疫情影響，車企紛紛開始將營銷轉(zhuǎn)移到線上，直播也成為品牌首選的合作形式。隨著疫情逐漸轉(zhuǎn)好，車企仍然積極布局直播，玩得風(fēng)生水起。
別克品牌直播項(xiàng)目「別克云客廳」
別克推出#別克云客廳#系列直播欄目，根據(jù)不同的車型與傳播訴求，邀請(qǐng)品牌高管、車圈KOL、行業(yè)專家“合體直播”；
長安馬自達(dá)在微博持續(xù)打造#長馬CX-30 30說#，多位高管通過直播解讀全新車型CX-30；
福特領(lǐng)界S聯(lián)手虛擬偶像洛天依打造上市直播，通過快問快答，精準(zhǔn)解析云社交時(shí)代年輕人的特征和內(nèi)在需求，傾情演繹了一場輕松有趣、有料又有“梗”的跨界秀。
福特領(lǐng)界S聯(lián)手虛擬偶像洛天依直播
在車企紛紛加碼汽車直播的同時(shí)，也要保持警惕。直播流量的逐漸枯竭、直播數(shù)據(jù)的真實(shí)性等問題也逐漸暴露出來，這也值得品牌關(guān)注。
\ 汽車品牌battle案例TOP 5 /
? 都有誰？
近期最優(yōu)秀的汽車營銷案例
No.5 長安馬自達(dá)CX-30公布代言人范丞丞
CX-30車型正式上市，長安馬自達(dá)也罕見公布了車型的代言人——范丞丞。范丞丞亮相車型發(fā)布會(huì)并現(xiàn)場表演，長安馬自達(dá)官微有關(guān)范丞丞的內(nèi)容也被范丞丞粉絲迅速攻占，熱度提升明顯。
亮點(diǎn)：范丞丞的代言很好的契合了車型的目標(biāo)受眾——女性車主，車型的高顏值與范丞丞也相得益彰。嚶嚶嚶，好喜歡～
槽點(diǎn)：一向呈現(xiàn)匠人精神與硬核黑科技的馬自達(dá)忽然簽約代言人，不知道馬粉們會(huì)不會(huì)不適應(yīng)，代言人帶貨能力也有待觀察。
No.4 長安福特與ZEALER合作用開箱電子產(chǎn)品的方式開箱福特探險(xiǎn)者
iPhone 11 Pro Max的大小我們都非常熟悉，但如果有一個(gè)體積約等于 13.8 萬個(gè) iPhone 11 Pro Max 的智能設(shè)備，機(jī)智的你還能猜出這是啥呢？長安福特與ZEALER合作，讓知名數(shù)碼博主王自如直播開箱“史上最大智能設(shè)備”全新探險(xiǎn)者，提升了車型的科技屬性，也觸達(dá)了年輕的消費(fèi)群體。
亮點(diǎn)：在長安福特整體預(yù)算有限的情況下，與相對(duì)垂直的自媒體進(jìn)行合作，能夠精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，還能玩出心意，給品牌的改變點(diǎn)個(gè)贊！
槽點(diǎn)：電子產(chǎn)品的科技概念與福特所強(qiáng)調(diào)的工程師科技并不是同一個(gè)概念，也許這波合作有點(diǎn)偏題？
No.3 AMG A35上市品牌跨界，聯(lián)合品牌打造青年觀察報(bào)告
最近，梅賽德斯-奔馳旗下的小鋼炮AMG A35聯(lián)合35家品牌，共同打造了一份#A35青年觀察報(bào)告#，通過招募車主的行為，為大家刻畫出了時(shí)代后浪們高能、前衛(wèi)、堅(jiān)持熱愛、個(gè)性張揚(yáng)的形象，同時(shí)通過對(duì)比品牌粉絲的共性發(fā)布了一系列平面海報(bào)，邀請(qǐng)更多年輕人一起加入35俱樂部秀出真我。（合作品牌包括Airbnb/上海迪士尼度假區(qū)/哈雷摩托/EVISU/kindle/可口可樂等）
亮點(diǎn)：和35個(gè)年輕品牌共同發(fā)聲，完美鎖定年輕受眾的同時(shí)還展現(xiàn)了品牌多元化的價(jià)值觀，很討年輕人喜歡。
槽點(diǎn)：A35上市聯(lián)合了35家品牌，如果A45、C63上市呢？怕是要累死執(zhí)行項(xiàng)目的小伙伴了……
No.2 吉利嘉際聯(lián)手人民日?qǐng)?bào)《愛上中國風(fēng)》，邀請(qǐng)李佳琦與霍尊直播帶貨
吉利嘉際與人民日?qǐng)?bào)《愛上中國風(fēng)》進(jìn)行合作，將吉利嘉際開進(jìn)了李佳琦直播間，讓李佳琦推薦2021款吉利嘉際，與其他頂尖國貨同頻共振。
亮點(diǎn)：能讓李佳琦直播賣車可不容易，吉利通過人民日?qǐng)?bào)曲線救國，終于達(dá)成了這次營銷“琦際”。
槽點(diǎn)：如果這波營銷的主角是吉利的博越或博瑞就好了，嘉際還是無法成為吉利的門面擔(dān)當(dāng)呀！
No.1 凱迪拉克時(shí)尚芭莎合作，為《青春有你2》成員打造視覺大片
時(shí)尚芭莎邀請(qǐng)了《青春有你2》的人氣學(xué)員拍攝時(shí)尚大片，幾乎所有人氣排名靠前的學(xué)員都參與了拍攝，與凱迪拉克XT4與CT4車型進(jìn)行了同框拍攝，結(jié)合每位學(xué)員的不同特點(diǎn)拍攝了個(gè)人小短片。
亮點(diǎn)：花小錢辦大事，通過與時(shí)尚芭莎合作蹭到了《青春有你2》的熱點(diǎn)，根據(jù)節(jié)目進(jìn)程還能在社交媒體反復(fù)炒作。
槽點(diǎn)：凱迪拉克如果對(duì)男女團(tuán)選秀如此感興趣，何不真的贊助一下《青你》或者《創(chuàng)造營》呢？畢竟《創(chuàng)造營》的行業(yè)贊助才剛剛賣出去，價(jià)格一定很誘人哦～
嚶嚶嚶，本期汽車案例就battle到這里，你覺得誰最厲害呢？評(píng)論區(qū)等你哦～
撰文 - 愛開車的嚶嚶怪
Presented by 創(chuàng)意BATTLE
喜歡就關(guān)注我們吧！
嚶嚶嚶～
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