低迷的車市，率先迎來反彈的竟然是他們……？
大家好我是創意BATTLE的嚶嚶怪，我會在未來給大家帶來汽車行業的趨勢與案例，歡迎大家每月關注，嚶嚶嚶～
\ 行業動態 /
? 要反彈？汽車銷量迎來同比增長
? 要大賺？地攤經濟帶動車企發展
? 要瘋狂？汽車持續加碼直播營銷
車市回暖加速：自2018年6月以來同比增速首次恢復正增長的月度。
2020年6月8日，中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯席會）發布5月全國乘用車市場產銷數據。5月份國內狹義乘用車市場銷量達160萬輛，同比增長1.8%，環比4月增長12.6%。這是自2018年6月以來首次出現同比正增長，對于整個汽車行業來說是一個好消息。
5月中國乘用車銷量
銷量反彈中的亮點
豪華車 / 國產品牌 / 特斯拉
①豪華車成為銷量“扛把子”：5月豪華車零售銷量增長28%，消費升級的高端換購需求迅速回暖，其中奧迪A6L、奔馳C級、奔馳E級、寶馬3系都擠入了轎車銷量前20。
②國貨當自強：新冠疫情后，國產頭部品牌復蘇態勢良好，其中5月吉利帝豪車型同比銷量大增44.2%，而長安CS75、吉利博越車型在成功的換代后已經在SUV銷量榜上拿到了第二和第三位，同比分別增加166.4%與48.2%。
③特斯拉在新能源市場一枝獨秀：受疫情影響，今年1-5月，新能源汽車產銷分別完成29.5萬輛和28.9萬輛，同比分別下降39.7%和38.7%。特斯拉卻異軍突起， 5月國產Model 3銷售11095輛，環比增長205%，占到國內5月新能源整體銷量的15.8%。
地攤經濟火爆：不少車企將從中受益
擺攤吧！后浪們！
2020年全國兩會提及鼓勵地攤經濟引發全民熱議，地攤經濟的火爆升溫終于也攪動了汽車股的“一江春水”。近日以來，多只相關售貨車概念股股價持續飆升，其中，截至6月5日，港股五菱汽車在三日內的漲幅已經超過了200%，為“地攤紅利”的最大受益者。股價的暴漲歸功于五菱汽車推出的翼開啟售貨車，助力地攤經濟的生長和復蘇。根據官方介紹，榮光翼開啟售貨車共推出兩種不同尺寸和動力的車型，排量分別為1.5L和1.8L，均滿足國六排放標準。
五菱推出的榮光翼開啟售貨車
餐飲總是行動得比汽車更快…
不僅僅在產品層面獲益，地攤經濟營銷也將成為行業未來的趨勢。餐飲巨頭百勝中國已經開始在全國多地試點推出餐車業務響應“地攤經濟”，旗下品牌肯德基、必勝客率先“擺地攤”，相信頭部品牌的行動也能給予車企更多啟發。
后疫情時代，車企持續加碼汽車直播。
受疫情影響，車企紛紛開始將營銷轉移到線上，直播也成為品牌首選的合作形式。隨著疫情逐漸轉好，車企仍然積極布局直播，玩得風生水起。
別克品牌直播項目「別克云客廳」
別克推出#別克云客廳#系列直播欄目，根據不同的車型與傳播訴求，邀請品牌高管、車圈KOL、行業專家“合體直播”；
長安馬自達在微博持續打造#長馬CX-30 30說#，多位高管通過直播解讀全新車型CX-30；
福特領界S聯手虛擬偶像洛天依打造上市直播，通過快問快答，精準解析云社交時代年輕人的特征和內在需求，傾情演繹了一場輕松有趣、有料又有“梗”的跨界秀。
福特領界S聯手虛擬偶像洛天依直播
在車企紛紛加碼汽車直播的同時，也要保持警惕。直播流量的逐漸枯竭、直播數據的真實性等問題也逐漸暴露出來，這也值得品牌關注。
\ 汽車品牌battle案例TOP 5 /
? 都有誰？
近期最優秀的汽車營銷案例
No.5 長安馬自達CX-30公布代言人范丞丞
CX-30車型正式上市，長安馬自達也罕見公布了車型的代言人——范丞丞。范丞丞亮相車型發布會并現場表演，長安馬自達官微有關范丞丞的內容也被范丞丞粉絲迅速攻占，熱度提升明顯。
亮點：范丞丞的代言很好的契合了車型的目標受眾——女性車主，車型的高顏值與范丞丞也相得益彰。嚶嚶嚶，好喜歡～
槽點：一向呈現匠人精神與硬核黑科技的馬自達忽然簽約代言人，不知道馬粉們會不會不適應，代言人帶貨能力也有待觀察。
No.4 長安福特與ZEALER合作用開箱電子產品的方式開箱福特探險者
iPhone 11 Pro Max的大小我們都非常熟悉，但如果有一個體積約等于 13.8 萬個 iPhone 11 Pro Max 的智能設備，機智的你還能猜出這是啥呢？長安福特與ZEALER合作，讓知名數碼博主王自如直播開箱“史上最大智能設備”全新探險者，提升了車型的科技屬性，也觸達了年輕的消費群體。
亮點：在長安福特整體預算有限的情況下，與相對垂直的自媒體進行合作，能夠精準覆蓋目標消費者，還能玩出心意，給品牌的改變點個贊！
槽點：電子產品的科技概念與福特所強調的工程師科技并不是同一個概念，也許這波合作有點偏題？
No.3 AMG A35上市品牌跨界，聯合品牌打造青年觀察報告
最近，梅賽德斯-奔馳旗下的小鋼炮AMG A35聯合35家品牌，共同打造了一份#A35青年觀察報告#，通過招募車主的行為，為大家刻畫出了時代后浪們高能、前衛、堅持熱愛、個性張揚的形象，同時通過對比品牌粉絲的共性發布了一系列平面海報，邀請更多年輕人一起加入35俱樂部秀出真我。（合作品牌包括Airbnb/上海迪士尼度假區/哈雷摩托/EVISU/kindle/可口可樂等）
亮點：和35個年輕品牌共同發聲，完美鎖定年輕受眾的同時還展現了品牌多元化的價值觀，很討年輕人喜歡。
槽點：A35上市聯合了35家品牌，如果A45、C63上市呢？怕是要累死執行項目的小伙伴了……
No.2 吉利嘉際聯手人民日報《愛上中國風》，邀請李佳琦與霍尊直播帶貨
吉利嘉際與人民日報《愛上中國風》進行合作，將吉利嘉際開進了李佳琦直播間，讓李佳琦推薦2021款吉利嘉際，與其他頂尖國貨同頻共振。
亮點：能讓李佳琦直播賣車可不容易，吉利通過人民日報曲線救國，終于達成了這次營銷“琦際”。
槽點：如果這波營銷的主角是吉利的博越或博瑞就好了，嘉際還是無法成為吉利的門面擔當呀！
No.1 凱迪拉克時尚芭莎合作，為《青春有你2》成員打造視覺大片
時尚芭莎邀請了《青春有你2》的人氣學員拍攝時尚大片，幾乎所有人氣排名靠前的學員都參與了拍攝，與凱迪拉克XT4與CT4車型進行了同框拍攝，結合每位學員的不同特點拍攝了個人小短片。
亮點：花小錢辦大事，通過與時尚芭莎合作蹭到了《青春有你2》的熱點，根據節目進程還能在社交媒體反復炒作。
槽點：凱迪拉克如果對男女團選秀如此感興趣，何不真的贊助一下《青你》或者《創造營》呢？畢竟《創造營》的行業贊助才剛剛賣出去，價格一定很誘人哦～
嚶嚶嚶，本期汽車案例就battle到這里，你覺得誰最厲害呢？評論區等你哦～
撰文 - 愛開車的嚶嚶怪
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