壹沓洞察：618購物節數據面面觀
一年一度的618購物節已經落下帷幕，如今的618到處可見各類跨店滿減、優惠券瘋狂搶購等，早就從京東店慶演變成一個全民瘋狂消費的時間節點。隨著近兩年直播帶貨的加持，618全民瘋搶又一次被推上高峰。
?618購物節熱度呈現逐年持續攀高趨勢
據壹沓科技大數據監測平臺數據顯示：近9天提及618的互聯網聲量增幅明顯，平均傳播速度超過800條/小時，峰值傳播速度超過7000條/小時，618購物節熱度呈現持續攀高趨勢。
618互聯網聲量傳播速率
▲數據來源：壹沓科技大數據監測平臺
從近30天網民在百度搜索618的指數趨勢發現，早在5月底網民關于618的需求搜索已呈現明顯的上升趨勢，并且在618前夕達到高峰值。
618網民搜索指數趨勢
▲數據來源：百度指數
網民搜索流量集中在移動端，接近PC端3倍，且與去年618的搜索指數相比，今年網民搜索指數上升28%，較5月上升769%，可見，網民對618購物節的狂熱呈現逐年高漲趨勢。
618網民搜索指數增率
▲數據來源：百度指數
?網民最關注價格，贏得更多用戶和更多口碑是商家618爭斗的關鍵
壹沓科技大數據監測平臺數據顯示：與618購物節相關的傳播聲量中，網民更樂于關注如福利、優惠、智能推薦體驗等，價格依舊是網民購物最關注的因素之一。
▲正面熱詞云來自：壹沓大數據監測平臺
同時，退款、風險、套路、曝光等負面話題也不容忽視，畢竟商家618爭斗背后其實就是市場和利益爭斗，在關鍵時刻誰能贏得更多用戶和更多口碑是關鍵。另外，值得注意的是疫情的話題被獲得網民的高度關注，這可能與618購物節是疫情以來最大的消費季有關。
▲負面熱詞云來自：壹沓大數據監測平臺
?直播帶貨成為今年618最火熱的零售場景創新
由疫情催生的“互聯網+”趨勢帶有明顯的數字化轉型特征，直播帶貨成為今年618最火熱的零售場景創新。
據《證券日報》報道，618讓明星線上直播帶貨逐漸走向高潮。從6月1日起，月內將有300位明星亮相淘寶直播。而京東發布的“618明星直播課程表”顯示，5月29日-6月18日，有超百位明星參與直播。今年618京東快手品質購物專場單日帶貨達14.2億。一場直播的銷量甚至高于一些品牌整個上半年的銷量。
壹沓科技大數據監測平臺實時熱點正面文章排行榜顯示，618熱點正面文章TOP10幾乎全與直播帶貨的話題相關。
▲注明：壹沓科技大數據監測平臺實時熱點文章排行榜TOP文章，按照傳播聲量排序
但隨著直播的火熱，直播帶貨也頻頻曝出質量危機、數據造假、惡意刷單等各種亂象。壹沓科技大數據監測平臺實時熱點負面文章排行榜顯示，話題《明星大腕扎堆大戰618，誰是直播帶貨的新王者？亂象怎么管？》的文章被各大媒體轉載最多。
直播經濟，怎樣才能走得更好更遠？畢竟某些商家概念有余、誠心不足的做法，損害了不僅是消費者權益，對于商家的長遠發展也無益，這個問題值得引起消費者和相關監管部門的重視。
▲注明：壹沓科技大數據監測平臺實時熱點文章排行榜TOP文章，按照傳播聲量排序
?一線城市年輕人群618消費熱情最高
今年618消費熱情最高城市仍舊是北京、上海、廣州。20-29歲的年輕人群關注度最高，呈現在消費人數方面，購買食品飲料、母嬰、美妝護膚產品的人數最多；在消費增速方面，生鮮、醫療保健、廚具品類增速最高；同時，消費者最舍得為手機、家用電器、電腦數碼產品花錢。
▲數據來源：京東數據、百度指數
?各電商平臺今年618成績單喜人
19日凌晨，京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺相繼公布今年“618成績單”，累計下單金額、銷售規模增長喜人。
? 京東：2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，創下新紀錄。京東618期間，187個品牌實現下單金額破億，成為國內外品牌最大增量場。
? 天貓：19日凌晨，阿里巴巴宣布，作為疫情以來最大的消費季，2020年天貓618的累計下單金額為6982億元，創造新紀錄。
? 蘇寧易購：19日凌晨，蘇寧易購也發布618全天24小時戰報。24小時內，蘇寧易購全渠道銷售規模增長129%，大快消訂單增長223%，到家業務訂單暴增510%。零售云門店銷售增長416%。
▲數據來源：各電商平臺官方平臺發布
作為疫情防控常態化之后的首個線上規模化大促，從數據上看，今年的618展現出了強勁勢頭。618是屬于中國消費市場的獨特節日，它的走紅讓我們看到了中國經濟的韌勁，聚焦國內市場、激發內生增長動力，我們一定能克服艱難險阻，贏得發展主動權。
關于壹沓科技
壹沓科技成立于2016年11月，聚焦于前沿技術在企業數字化中的應用，我們在自然語言處理-NLP、圖像文字識-OCR、知識圖譜-KG、大數據挖掘-Data Mining、機器人流程自動化-RPA和業務流程重構及管理-BPR&BPM等領域具備完整的自主研發能力，已獲得軟件知識產權數十個。
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