評(píng)審現(xiàn)場專訪勝加馬曉波：上海國際廣告獎(jiǎng)還需要更多努力
勝加廣告首席執(zhí)行官/首席創(chuàng)意官 馬曉波先生
勝加作為本土代理公司中實(shí)力代表，這幾年不斷推出好作品，斬獲許多獎(jiǎng)項(xiàng)。馬曉波先生已經(jīng)連續(xù)三年參加上海國際廣告獎(jiǎng)的終審，同時(shí)作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物，我們邀請(qǐng)他來聊聊今年案例總體呈現(xiàn)出的特質(zhì)，以及這些案例對(duì)未來行業(yè)發(fā)展的啟發(fā)。
評(píng)審團(tuán)主席莫康孫先生為社會(huì)責(zé)任與娛樂營銷組主席馬曉波先生頒發(fā)證書
Q1：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導(dǎo)向？
這次采用了線上和線下一起評(píng)審的方式，充分考慮了疫情期間一些實(shí)際狀況。我覺得線上的評(píng)審老師們會(huì)更辛苦一點(diǎn)。
Q2：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導(dǎo)向？
娛樂營銷組的案例相比較以往幾屆，在IP的合作開發(fā)和植入等領(lǐng)域，我們看到明顯有更多元的一些手段，把IP的價(jià)值和娛樂營銷的價(jià)值發(fā)揮得更大一些，這應(yīng)該是能對(duì)未來的娛樂營銷領(lǐng)域帶來很多好的啟發(fā)。
Q3：哪些案例讓您印象深刻？
脈動(dòng)的那個(gè)案例我覺得非常不錯(cuò)。一方面，它的基本功是非常扎實(shí)的，結(jié)合IP和產(chǎn)品，提煉了非常明確的主題。同時(shí)，它所有植入的動(dòng)作做得非常完整，而且跟IP本身是緊密結(jié)合，產(chǎn)品在里面扮演一個(gè)非常重要的角色。我覺得這樣的IP營銷是真正為品牌考慮得非常周詳，同時(shí)它也沒有影響IP本身的發(fā)揮，這是一個(gè)我們認(rèn)為非常優(yōu)秀的案例。
Q4：您對(duì)疫情之后的廣告行業(yè)發(fā)展有怎樣的判斷？
未來廣告行業(yè)會(huì)往兩極化的方向發(fā)展。像頭部品牌會(huì)更加注重對(duì)品牌影響力的塑造。在實(shí)效層面會(huì)積極采取更多具有實(shí)效性的動(dòng)作，包括直播、明星帶貨等，會(huì)有更加積極的、直接的手段。
Q5：對(duì)本屆上海國際廣告節(jié)有怎樣的期望？
作為評(píng)審，期待在接下去的評(píng)審工作中看到更多精彩的作品。我們還希望能看到真正能夠有符合上海國際廣告獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的作品，可以貫通中西，給中國廣告圈和全球廣告界帶來啟發(fā)。
勝加
勝加成立于2003年，目前已發(fā)展為國內(nèi)獨(dú)樹一幟的內(nèi)容傳播集團(tuán)。由多個(gè)專業(yè)廠牌，構(gòu)成品牌資產(chǎn)長效管理、產(chǎn)品營銷管理、整合傳播運(yùn)動(dòng)、品牌IP管理、沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容分發(fā)與創(chuàng)作體系。
勝加信奉“觀點(diǎn)，用故事表達(dá)”的創(chuàng)作準(zhǔn)則，致力于為品牌在中國消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，中國消費(fèi)者重構(gòu)價(jià)值觀與生活方式的關(guān)鍵階段，塑造獨(dú)一無二的社會(huì)公眾角色，以及完整的品牌傳播體系。
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