評審現場專訪勝加馬曉波：上海國際廣告獎還需要更多努力
勝加廣告首席執行官/首席創意官 馬曉波先生
勝加作為本土代理公司中實力代表，這幾年不斷推出好作品，斬獲許多獎項。馬曉波先生已經連續三年參加上海國際廣告獎的終審，同時作為業內領軍人物，我們邀請他來聊聊今年案例總體呈現出的特質，以及這些案例對未來行業發展的啟發。
評審團主席莫康孫先生為社會責任與娛樂營銷組主席馬曉波先生頒發證書
Q1：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導向？
這次采用了線上和線下一起評審的方式，充分考慮了疫情期間一些實際狀況。我覺得線上的評審老師們會更辛苦一點。
Q2：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導向？
娛樂營銷組的案例相比較以往幾屆，在IP的合作開發和植入等領域，我們看到明顯有更多元的一些手段，把IP的價值和娛樂營銷的價值發揮得更大一些，這應該是能對未來的娛樂營銷領域帶來很多好的啟發。
Q3：哪些案例讓您印象深刻？
脈動的那個案例我覺得非常不錯。一方面，它的基本功是非常扎實的，結合IP和產品，提煉了非常明確的主題。同時，它所有植入的動作做得非常完整，而且跟IP本身是緊密結合，產品在里面扮演一個非常重要的角色。我覺得這樣的IP營銷是真正為品牌考慮得非常周詳，同時它也沒有影響IP本身的發揮，這是一個我們認為非常優秀的案例。
Q4：您對疫情之后的廣告行業發展有怎樣的判斷？
未來廣告行業會往兩極化的方向發展。像頭部品牌會更加注重對品牌影響力的塑造。在實效層面會積極采取更多具有實效性的動作，包括直播、明星帶貨等，會有更加積極的、直接的手段。
Q5：對本屆上海國際廣告節有怎樣的期望？
作為評審，期待在接下去的評審工作中看到更多精彩的作品。我們還希望能看到真正能夠有符合上海國際廣告獎標準的作品，可以貫通中西，給中國廣告圈和全球廣告界帶來啟發。
勝加
勝加成立于2003年，目前已發展為國內獨樹一幟的內容傳播集團。由多個專業廠牌，構成品牌資產長效管理、產品營銷管理、整合傳播運動、品牌IP管理、沉浸式體驗的內容分發與創作體系。
勝加信奉“觀點，用故事表達”的創作準則，致力于為品牌在中國消費升級時代下，中國消費者重構價值觀與生活方式的關鍵階段，塑造獨一無二的社會公眾角色，以及完整的品牌傳播體系。
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