污力十三段廣告人，你是幾級(jí)老司機(jī)？
來源：脈脈的廣告圈（ID：maimaiggq）
作者：廣脈涼子
初進(jìn)廣告圈，廣告狗還是一個(gè)沒上車的小白。
Team 在 Brainstroming ，大家嬉嬉笑笑說了一圈段子，廣告狗聽到動(dòng)情處會(huì)臉紅心跳，呼吸急促。
工作上，廣告狗嘔心瀝血寫的文藝風(fēng)性冷淡風(fēng)小清新風(fēng)溫馨風(fēng) brief，總是換來客戶爸爸客套的一句：“還不錯(cuò)，就是感覺有點(diǎn)平。”
有點(diǎn)平…有點(diǎn)…平… 廣告狗的神經(jīng)每天都在被強(qiáng)奸。
終于有一天，心善活好兒的前輩找廣告狗促膝長(zhǎng)談，“客戶爸爸一般比較喜歡能勾起人欲望、有耐心看下去，能介于犯法和不犯法之間的 feel ~”
廣告狗仿佛得到了制勝法寶，豁然開朗，從此在“污”的路上策馬狂奔，一去不復(fù)返，成了一個(gè)名副其實(shí)的老司機(jī)。
再后來，公司有新人工作不太順利，一臉憂愁的向廣告狗請(qǐng)教秘訣。廣告狗好像就看到了當(dāng)年的自己，猛吸了一口煙，留下一句，“brief還是污的好~”
話糙理不糙。杜蕾斯的 brief之所以 被廣告圈/營(yíng)銷圈/媒體圈/公關(guān)圈視為行業(yè)經(jīng)典，靠的就是污啊！不污就缺少了想象力，不污做不了好創(chuàng)意，所以廣告人必須污。
但是有時(shí)候，不是你想污就能污的起來的。
污，需要技巧更需要深度。
今天，涼子就以杜蕾斯為例，示范 “為啥brief 還是污的好”，順便評(píng)個(gè)級(jí)。至于效果好不好，誰用誰知道。
第一級(jí)：蜻蜓點(diǎn)水
Brief ： 別亂跑。AirPods ，用 Air 套牢。
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作為污界老司機(jī)，這種 brief 姑且理解為“結(jié)合自家產(chǎn)品蹭蹭熱點(diǎn)”。
程度只是蜻蜓點(diǎn)水，輕輕一點(diǎn)，但是必須污。
第二級(jí)：污出創(chuàng)意
Brief ： 二月二，龍?zhí)ь^。
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容涼子先給臉降個(gè)溫…
這精神污染怎能涼子一個(gè)人承受……
但你不可否認(rèn)這個(gè)廣告很有創(chuàng)意啊。
杜蕾斯獨(dú)創(chuàng)的 #杜撰十二節(jié)氣# 這些也是又污又有創(chuàng)意。
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第三級(jí) ：污出內(nèi)涵
Brief ： 3.8 婦女節(jié)，男人靠后站。
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反正這張圖涼子是不懂，有沒有人能在留言區(qū)解釋解釋？
第四級(jí) ：污出槽點(diǎn)
Brief ： 女友的高潮…
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將“女朋友的高潮”用 loading的形式展現(xiàn) …
真的是絕了！
但這不正好戳中普天男性同胞的槽點(diǎn)嗎？
第五級(jí) ：污出故事
Brief ： 西游記之三打白骨精：啪啪啪！
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品牌爸爸最喜歡看的就是這種 brief 了吧？
三個(gè)字就能想出N個(gè)版本的故事…
電影片方看到這種海報(bào)到底是
應(yīng)該開心還是開心還是開心呢？
第六級(jí)：污出畫面感
Brief ： 后會(huì)吾妻
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講真，看到這張圖，涼子已經(jīng)想不起原創(chuàng)電影到底是講的什么故事了
有神評(píng)論說：你說的，我記得你在背后，也記得我顫抖著…
捂臉…
第七級(jí)：污出逼格
Brief ： 老炮：不管是什么鳥兒，都能罩得住，有理有面兒，有擔(dān)當(dāng)有保護(hù)。
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杜蕾斯借勢(shì)電影的 case 不少
這個(gè)無論是brief ，還是海報(bào)風(fēng)格都挺有質(zhì)感
不會(huì)讓人排斥，反而很有bigger~
第八級(jí)：一看就污
Biref ： 一杜之遙
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姜文的《一步之遙》上映時(shí)蹭的熱點(diǎn)， 配的博文是：好戲，如約而至。
然鵝，圖太污，秒懂的自己去跪搓衣板去！
第九級(jí)：這都能污？
Brief ： 來年，加把勁！
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2015 加個(gè) “杜杜”就變成了 2016
加把勁兒，來年會(huì)更幸福~
《什么都能污》系列
第十級(jí)：污出正能量
Brief ： 洪荒之力，源于水！
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還有這些系列…
Brief ： 水花也能帶來尖叫！
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Brief ： pang-pang-pang，王者就是收下所有掌聲！
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Brief ： 夠硬，多重都不怕！
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廣告人最佩服杜蕾斯的一點(diǎn)應(yīng)該是，竟然污出了正能量！
把握好尺度：
黃的得體，污的文明
都看到這兒了，來測(cè)測(cè)你是幾級(jí)老司機(jī)？
任何場(chǎng)合聽到X段子，你都面不改色
“老司機(jī)帶帶我”這種山歌，你張嘴就來
交流種子就是你交換真心的方式
對(duì)于學(xué)習(xí)資源文件夾，你都有獨(dú)特的命名
周杰倫畢福劍，你腦海里有別樣的呈現(xiàn)
常常一開腔，身邊污聲此起彼伏
想象力超群，總能腦補(bǔ)出不該有的形象
逛論壇看圖，常常雙手打字以示清白
在你心中，萬能的不是朋友圈，是資源站
孫悟空和蒼井空的共同點(diǎn)，能說出5條
沒超過5條以上的廣告人，回去面壁去！
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