老板親自出演，沃隆每日堅(jiān)果這支廣告片太皮了
一提到產(chǎn)品型廣告，可能我們腦海中自動(dòng)浮現(xiàn)的，不是朗讀產(chǎn)品賣點(diǎn)的傳統(tǒng)硬廣，就是喊口號式的洗腦廣告，在這之外，是否還有別的可能？答案是肯定的，近年來涌現(xiàn)出許多富有趣味、讓人叫好又叫座的產(chǎn)品型廣告。在這個(gè)618，就有一支畫風(fēng)清奇的廣告橫空出世——
深度挖掘消費(fèi)場景
創(chuàng)意直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)
被家人微信語音連擊，在棘手的工作任務(wù)面前感覺腦子不夠用，幻想自己輕了30斤，使用社交軟件匹配對象……你是否也會對這些有趣的畫面感到熟悉？
沃隆每日堅(jiān)果的這支廣告短片構(gòu)建了7個(gè)不同的小場景，從年輕人與長輩的微信交流、職場中的捉襟見肘，到孕期媽媽與肚里寶寶的互動(dòng)、籃球場上的乏力，每個(gè)場景都基于精準(zhǔn)的洞察，擊中用戶的痛點(diǎn)，引發(fā)用戶共鳴。
“每日……，每日……沃隆每日堅(jiān)果”這一句式的運(yùn)用，看似銜接得毫無章法，但進(jìn)一步思考就會發(fā)現(xiàn)，兩者的內(nèi)在邏輯都涵蓋在尾板文案當(dāng)中。比如看到長輩的微信語音“轟炸”，我們大抵都能深有同感地想象出那些日常的關(guān)心叮嚀，或是催找對象催婚。
此時(shí)不如直接送他們沃隆每日堅(jiān)果，表達(dá)對長輩的關(guān)心，也促進(jìn)彼此間更好的溝通。“有益養(yǎng)生的堅(jiān)果，孝敬長輩心選”這一尾板文案將產(chǎn)品與消費(fèi)者連接起來，以具體的消費(fèi)場景，為年輕用戶打造購買觸點(diǎn)。
同理還有“健身美體速選”、“孕婦媽媽安心小食”、“酸奶歡心的伴侶”、“累了困了速吃”等，都精準(zhǔn)提煉出目標(biāo)消費(fèi)群體的重點(diǎn)消費(fèi)場景。
而再回到“每日……，每日要吃沃隆每日堅(jiān)果”，前者是讓用戶深有同感并且自己也會去做的動(dòng)作，后者則是產(chǎn)品的消費(fèi)行為，沃隆每日堅(jiān)果以此將“每日”這個(gè)概念與產(chǎn)品建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不僅強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知，更推動(dòng)其直接消費(fèi)的欲望，或是在消費(fèi)者心中埋下種子，在關(guān)鍵時(shí)刻被喚醒。
老板親自出演盡顯“反差萌”
多維傳播觸達(dá)年輕族群
值得一提的是，廣告片中被堅(jiān)果淹沒的老板，正是沃隆每日堅(jiān)果的老板本人！
青島沃隆食品有限公司的董事長楊國慶先生親自上陣出演，自帶反差喜感，而“嫌核桃大小的腦袋不夠用”，“員工把沃隆每日堅(jiān)果倒在老板頭上”這樣夸張的情節(jié)，也讓人不禁擔(dān)憂起寫腳本的員工是否還安好……
老板的“反差萌”，充滿冷幽默和自我調(diào)侃意味，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，也釋出品牌有趣、創(chuàng)新與擁抱變化的能力，以此獲得更多年輕用戶的好感。
沃隆每日堅(jiān)果在此次618營銷中推出這支風(fēng)格突出、相對反傳統(tǒng)的廣告片，實(shí)際上也正是為了在消費(fèi)者中展現(xiàn)自己年輕、好玩的一面，與年輕族群玩在一起。
微博@YouTube精選、@喜脈洗脈、@迷惑行為大賞 等頭部KOL集中引爆社交話題#你還沒有一個(gè)堅(jiān)果懂我#，多個(gè)品牌藍(lán)V聯(lián)合發(fā)聲，沃隆每日堅(jiān)果以微博、抖音、微信、B站等線上媒介的投放組合，強(qiáng)勢擴(kuò)大618活動(dòng)聲量，并以其活動(dòng)優(yōu)惠吸引消費(fèi)者購買，促成高效轉(zhuǎn)化。
品質(zhì)6周年
沃隆每日堅(jiān)果的年輕化嘗試
2014年，沃隆自主創(chuàng)新研發(fā)6種堅(jiān)果果干黃金配比的沃隆每日堅(jiān)果，抓住了《中國居民膳食指南》指出的“中國人每日應(yīng)攝入堅(jiān)果25-30克”這一機(jī)遇，以混合堅(jiān)果切入市場，成為國內(nèi)首個(gè)提出“每日堅(jiān)果”概念的品牌，并引領(lǐng)整個(gè)堅(jiān)果行業(yè)掀起“混合風(fēng)”。
以品質(zhì)為核心的行業(yè)爆品
楊國慶先生在接受正和島采訪時(shí)說：“一個(gè)真正持久的爆款產(chǎn)品，它一定是好產(chǎn)品和大流量的結(jié)合，二者的關(guān)系是相輔相成，缺一不可的。” 沃隆每日堅(jiān)果成為爆款，并在每日堅(jiān)果這個(gè)品類中保持著行業(yè)第一名的成績，其背后是對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，與對線上線下渠道的高效利用。沃隆每日堅(jiān)果采取大單品戰(zhàn)略，深耕每日堅(jiān)果這一品類，以品質(zhì)為核心，堅(jiān)持百分之百進(jìn)口堅(jiān)果，如品牌slogan所說“只做好堅(jiān)果”。
對話年輕人，強(qiáng)化品牌占位
沃隆每日堅(jiān)果此次618營銷，也是品牌年輕化升級的過程。一方面，沃隆每日堅(jiān)果挖掘年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)，精準(zhǔn)定位他們的媒介使用習(xí)慣，以有梗有趣的方式與年輕消費(fèi)者建立共鳴，另一方面通過將沃隆每日堅(jiān)果與“每日行為”進(jìn)行強(qiáng)綁定，強(qiáng)化消費(fèi)者心目中每日堅(jiān)果品類的品牌占位。
6周年之際的創(chuàng)新探索
追溯沃隆每日堅(jiān)果過往的營銷動(dòng)作，包括邀請賴冠霖作為代言人、植入《都挺好》《小歡喜》等各種熱門影視劇，我們能夠看到，作為“一家品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新公司”，沃隆每日堅(jiān)果在品牌營銷層面也一直在尋求突破與創(chuàng)新。此次產(chǎn)品廣告片就是一次大膽的非常規(guī)嘗試，老板的出鏡更是進(jìn)一步拉近了品牌與年輕用戶之間的距離。沃隆此次618營銷也結(jié)合電商活動(dòng)，強(qiáng)勢促成轉(zhuǎn)化，同時(shí)兼顧品效，基于內(nèi)容共鳴吸引年輕粉絲，建立品牌認(rèn)同感，由此進(jìn)一步積累品牌創(chuàng)新營銷資產(chǎn)。
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