老板親自出演，沃隆每日堅果這支廣告片太皮了
一提到產品型廣告，可能我們腦海中自動浮現的，不是朗讀產品賣點的傳統硬廣，就是喊口號式的洗腦廣告，在這之外，是否還有別的可能？答案是肯定的，近年來涌現出許多富有趣味、讓人叫好又叫座的產品型廣告。在這個618，就有一支畫風清奇的廣告橫空出世——
深度挖掘消費場景
創意直擊消費者痛點
被家人微信語音連擊，在棘手的工作任務面前感覺腦子不夠用，幻想自己輕了30斤，使用社交軟件匹配對象……你是否也會對這些有趣的畫面感到熟悉？
沃隆每日堅果的這支廣告短片構建了7個不同的小場景，從年輕人與長輩的微信交流、職場中的捉襟見肘，到孕期媽媽與肚里寶寶的互動、籃球場上的乏力，每個場景都基于精準的洞察，擊中用戶的痛點，引發用戶共鳴。
“每日……，每日……沃隆每日堅果”這一句式的運用，看似銜接得毫無章法，但進一步思考就會發現，兩者的內在邏輯都涵蓋在尾板文案當中。比如看到長輩的微信語音“轟炸”，我們大抵都能深有同感地想象出那些日常的關心叮嚀，或是催找對象催婚。
此時不如直接送他們沃隆每日堅果，表達對長輩的關心，也促進彼此間更好的溝通。“有益養生的堅果，孝敬長輩心選”這一尾板文案將產品與消費者連接起來，以具體的消費場景，為年輕用戶打造購買觸點。
同理還有“健身美體速選”、“孕婦媽媽安心小食”、“酸奶歡心的伴侶”、“累了困了速吃”等，都精準提煉出目標消費群體的重點消費場景。
而再回到“每日……，每日要吃沃隆每日堅果”，前者是讓用戶深有同感并且自己也會去做的動作，后者則是產品的消費行為，沃隆每日堅果以此將“每日”這個概念與產品建立起強關聯，不僅強化用戶對產品及品牌的認知，更推動其直接消費的欲望，或是在消費者心中埋下種子，在關鍵時刻被喚醒。
老板親自出演盡顯“反差萌”
多維傳播觸達年輕族群
值得一提的是，廣告片中被堅果淹沒的老板，正是沃隆每日堅果的老板本人！
青島沃隆食品有限公司的董事長楊國慶先生親自上陣出演，自帶反差喜感，而“嫌核桃大小的腦袋不夠用”，“員工把沃隆每日堅果倒在老板頭上”這樣夸張的情節，也讓人不禁擔憂起寫腳本的員工是否還安好……
老板的“反差萌”，充滿冷幽默和自我調侃意味，拉近了品牌與消費者的距離，也釋出品牌有趣、創新與擁抱變化的能力，以此獲得更多年輕用戶的好感。
沃隆每日堅果在此次618營銷中推出這支風格突出、相對反傳統的廣告片，實際上也正是為了在消費者中展現自己年輕、好玩的一面，與年輕族群玩在一起。
微博@YouTube精選、@喜脈洗脈、@迷惑行為大賞 等頭部KOL集中引爆社交話題#你還沒有一個堅果懂我#，多個品牌藍V聯合發聲，沃隆每日堅果以微博、抖音、微信、B站等線上媒介的投放組合，強勢擴大618活動聲量，并以其活動優惠吸引消費者購買，促成高效轉化。
品質6周年
沃隆每日堅果的年輕化嘗試
2014年，沃隆自主創新研發6種堅果果干黃金配比的沃隆每日堅果，抓住了《中國居民膳食指南》指出的“中國人每日應攝入堅果25-30克”這一機遇，以混合堅果切入市場，成為國內首個提出“每日堅果”概念的品牌，并引領整個堅果行業掀起“混合風”。
以品質為核心的行業爆品
楊國慶先生在接受正和島采訪時說：“一個真正持久的爆款產品，它一定是好產品和大流量的結合，二者的關系是相輔相成，缺一不可的。” 沃隆每日堅果成為爆款，并在每日堅果這個品類中保持著行業第一名的成績，其背后是對產品品質的嚴格把控，與對線上線下渠道的高效利用。沃隆每日堅果采取大單品戰略，深耕每日堅果這一品類，以品質為核心，堅持百分之百進口堅果，如品牌slogan所說“只做好堅果”。
對話年輕人，強化品牌占位
沃隆每日堅果此次618營銷，也是品牌年輕化升級的過程。一方面，沃隆每日堅果挖掘年輕人的消費痛點，精準定位他們的媒介使用習慣，以有梗有趣的方式與年輕消費者建立共鳴，另一方面通過將沃隆每日堅果與“每日行為”進行強綁定，強化消費者心目中每日堅果品類的品牌占位。
6周年之際的創新探索
追溯沃隆每日堅果過往的營銷動作，包括邀請賴冠霖作為代言人、植入《都挺好》《小歡喜》等各種熱門影視劇，我們能夠看到，作為“一家品質驅動的創新公司”，沃隆每日堅果在品牌營銷層面也一直在尋求突破與創新。此次產品廣告片就是一次大膽的非常規嘗試，老板的出鏡更是進一步拉近了品牌與年輕用戶之間的距離。沃隆此次618營銷也結合電商活動，強勢促成轉化，同時兼顧品效，基于內容共鳴吸引年輕粉絲，建立品牌認同感，由此進一步積累品牌創新營銷資產。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）