虛擬偶像鼻祖來“撐場”！淘寶給“老二次元”超強排面
隨著Z世代的崛起，二次元文化不斷進軍主流文化市場，虛擬偶像市場有著巨大潛力空間，在國內知名虛擬歌姬洛天依走進淘寶直播間后，虛擬偶像鼻祖初音未來也正式加入淘寶人生。
臨近618，淘寶這番動作無疑贏得二次元愛好者的好感，初音未來入駐淘寶不到半天時間，人氣值就超過280萬，力壓流量小生登頂天貓618明星榜。
淘寶頻頻與虛擬偶像合作，不僅是滿足用戶更多元的需求，也是更好地圈定二次元用戶，打造連接虛擬偶像、品牌、明星的社交互動平臺。
01
虛擬偶像鼻祖入駐 圈定二次元用戶
提起虛擬偶像，大多數人會想到初音未來、洛天依等等，來自日本的初音未來是目前世界上最有名的虛擬歌姬，憑借一首魔性的《甩蔥歌》火遍全球，她也是第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。
初音未來被選定為淘寶人生次元大使，品牌自然是看中她作為虛擬偶像鼻祖，擁有全球范圍的廣泛粉絲基礎，即使不混二次元的年輕人對初音未來也有一定認知度。
淘寶人生是搭建在淘寶平臺上的一款虛擬形象互動產品，主要功能是人物換裝，用戶可以通過捏臉、化妝盒打造專屬的淘寶人生形象，感受類似換裝游戲的樂趣。
這款產品上線一年多，用戶數量就超過1000萬，其中18-29歲的用戶超過50%，主力用戶群體為女性，一些明星正以品牌代言人的身份陸續入駐淘寶人生。
初音未來入駐之前，淘寶就在李佳琦生日當天邀請他成為淘寶的時尚主播大使，以虛擬形象和粉絲進行多樣化互動，帶來全新的感官刺激和玩法體驗。
隨后，淘寶為初音未來舉行了一場特別的歡迎儀式，首先在官微發布預告海報，設置懸念激發粉絲好奇心，積累大量用戶關注后，又延續不改賬號的傲嬌人設炫耀粉絲蜂擁而至的盛況。
在沒有話題熱度加持的情況下，淘寶依然利用官微的有趣人設和初音未來的影響力為淘寶人生廣泛引流，接下來一組初音未來打卡杭州景點的海報更是打破次元壁，令人印象深刻。
用戶仿佛跟隨虛擬偶像游覽杭州實景，這種熟悉又新鮮的場景畫面容易在用戶心中形成獨特記憶，對期盼初音未來到來的粉絲而言更是意外之喜。
淘寶選擇初音未來，有提升淘寶人生知名度和用戶活躍度的用意，也體現了品牌與年輕群體及二次元群體的新溝通方式，通過虛擬偶像打入相對小眾的圈層。
02
花式互動提升參與感 建立長期陪伴關系
對喜歡初音未來的粉絲來說，今后又多了一個近距離和偶像接觸的渠道，用戶可以用自己的虛擬形象和她互動，從現實走進二次元，體會虛擬互動的樂趣。
淘寶程序員還為初音未來設計了一個特別彩蛋，當用戶連續敲擊畫面，就會自動彈出一段類似表白的程序，意味著粉絲對初音未來的愛永不停止。
此外用戶還可以為初音未來應援讓她登頂全明星排行榜，這些應援手段和飯圈為明星打榜之間沒有實質差別，不過虛擬偶像的生命周期長，擁有無可挑剔的顏值與身材，更具親和力和可塑性。
一方面，淘寶人生利用粉絲對初音未來的關注，激發用戶互動活躍度，通過打call應援培養用戶使用習慣，將初音未來的同款服飾作為福利刺激用戶參與體驗。
初音未來的形象呈現原本是基于粉絲參與二次創作的，所以她和粉絲之間形成了更強的聯結，淘寶人生正在喚醒粉絲對“養成系”偶像的熱情，然后通過高粘度的粉絲轉化二次元人群的強大購買力。
另一方面，淘寶人生讓用戶和虛擬偶像在親密、長期的花式互動中建立陪伴關系，用戶隨時隨地都能以虛擬形象與偶像互動，利于加深情感，提升用戶忠誠度。
等到合拍、粉絲群、線上云演唱會等更多功能上線，粉絲就可以和初音未來一起合影、對話、錄制跳舞視頻，實現近距離追星的愿望。
這種互動形式顯著提升用戶的參與感，通過深度參與和長期陪伴，虛擬偶像與粉絲之間能夠形成一種強互動社交關系。
03
虛擬形象+社交互動利于購買轉化
作為電商平臺，淘寶的社交互動體驗顯然無法與微博、微信、抖音相比，淘寶人生是淘寶打造社交互動平臺的一個新嘗試，虛擬形象互動則是一個緊跟潮流的切入點。
首先，我國虛擬偶像市場正迎來爆發式發展，借助虛擬偶像可以觸達廣泛的二次元用戶和年輕群體，虛擬偶像本身具有不會翻車、視覺形象便于調整、生命周期更長的優勢。
隨著受眾消費能力上升、宅文化擴散、追星愛好的流行，虛擬偶像具有值得挖掘的發展潛力，淘寶人生利用虛擬偶像吸引用戶定制自己的虛擬形象，讓用戶體驗虛擬互動的樂趣。
虛擬偶像的商業價值不輸真人明星，也能幫助二次元文娛行業變現粉絲經濟，明星的虛擬形象與代言品牌進行綁定，讓用戶從近距離互動中獲得長期情感陪伴，提升對明星及品牌的忠誠度。
其次，這種互動是有別于其他社交平臺的創新形式，而且主要的換裝功能與平臺商品緊密連接，便于在游戲參與過程中實現產品購買轉化。
淘寶利用淘寶人生打造虛擬偶像、明星、品牌與用戶進行虛擬形象互動的社交平臺，讓用戶在平臺內體驗種草到拔草全部過程，用明星及品牌的虛擬形象增強用戶的付費意愿。
利用虛擬形象交流互動，有點像早年的QQ秀，不過淘寶顯然更注重連接站內商品和品牌，每一次社交互動最終都是為了塑造品牌人格、引導產品購買。
*本文圖片均來自淘寶官微
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）